百度競價推廣關鍵詞平均點擊價格為什么會高于出價？

沉寂了許多天，終于有時間把前段時間遇到的問題整個梳理了一遍，暫時把標題定為“百度競價推廣關鍵詞平均點擊價格為什么會高于出價”，我想，整個問題應該有很多同行會遇到，具體是什么原因呢？今天，敖游來給大家仔細分析一下。

通常情況下，百度競價的關鍵詞平均點擊價格會低于出價的30%左右，那么，為什么有些時候平均點擊價格卻高于出價呢？百度推廣賬戶功能強大，很多推薦、智能功能并不一定適合你，須慎重選擇，不要圖省事，更不能太相信推廣后臺功能，正確的做法是應根據統計的數據仔細分析原因，從多個渠道調整賬戶。百度競價推廣關鍵詞平均點擊價格為什么會高于出價？常見的是原因主要是以下幾個功能的設置，應仔細檢查并合理設置。

1、移動端出價比例設置

現在競價賬戶中的推廣計劃分為PC端計劃和移動端計劃，如果搭建的是PC端計劃，然后將此計劃的移動端出價比例設置為比如1：1.5倍，如果這個詞出價是2元，那么，在移動端出價就是3元，這樣就可能出現平均點擊價格高于出價的情況。

提示：為了便于計算，我的賬戶常將移動端出價比例設置為1:10倍。

2、分地域出價設置

比如，你的推廣地域是黑龍江和北京，而北京地區的出價比例設置為1.5倍，那就可能出現北京地區點擊價格高于2元的實際出價。

提示：所以，要檢查你的賬戶是否有他人操作過，是否設置過地域出價。

3、分時段出價設置

比如，每天上午9點-11點出價系數調至1.5倍，那么，這個時段的點擊價格就可能高于2元。

提示：一句話，還是要仔細檢查你的賬戶設置，特別是百度推廣后臺更新后。

4、排名傾向自動出價設置

這個功能是指，你可以指定某些關鍵詞必須排在前三，然后，百度系統會自動幫你提高出價，比如你出價2元，沒有排到前三，百度自動給你調高價格，比如調至4元，那么，實際點擊價格肯定要高于出價了，此功能要慎用，價格容易虛高。

提示：上面已經提醒你了，此功能價格容易虛高，慎重選擇。

5、組件設置

開通此項功能后，創意會展現特殊的樣式，比如，移動端搜索結果里，創意旁邊出現撥打電話的按鈕，此按鈕的展現，是需要提高出價比例。

提示：很多功能不能隨意開啟，需要詳細了解其作用。

6、分匹配模式出價

比如精確匹配模式下出價系數設置為2，短語下設置為1.5……

分匹配出價是百度在2014年推出的，可以在一個單元中，對關鍵詞不同匹配方式出不同的價格。

這樣可以提高展現，拓流量，提升點擊。保證精確匹配下關鍵詞的排名，又不會同義匹配、廣泛匹配的詞太高的出價。

2016年5月百度進行整改后，推廣位減少。設置分匹配出價也不失為一種有效的拓展流量的方法。

提示：分匹配模式出價較少使用，如果要開通本功能，還不如都開廣泛匹配就好了，相信我，否詞充足不會有超過10%垃圾詞匯的。又或者你詞量足夠大，幾十萬的詞，你全部低價精確匹配就好了。

7、搜索合作網絡

百度會把你的廣告投放到互聯網上其他網站上，需要你設置出價比例，或者百度自動為你“智能”設置出價比例。

提示：根據企業產品自行決定是否開通本功能，一般來說，生活必需品比較適合本功能。

8、其他

比如人群定向，目標客戶追投，百度首頁流量，貼吧流量，好詞快投等，這里就不一一介紹了，這些功能都可以設置出價比例，有時系統默認智能出價，都會造成點擊價格高于出價的現象。

可能你想說，這里介紹的某些功能你根本就沒有開啟，但是你要知道，有些功能，百度會在默認情況下開啟，或者其他人？“幫”你開啟了，造成點擊價格高于出價，所以，以上功能都有必要自己去檢查、設置，以免造成金錢的浪費。

好了，今天的分享就到這里。很多朋友喜歡找本地的競價托管公司，我不知道是出于何種考慮？敖游還是要老話重提一下，無論你是找企業網站建設、商城系統開發，還是企業小程序設計、百度競價托管代運營服務公司，最主要的還是要看靠不靠譜，如果不靠譜，就算是在你隔壁，一樣讓你不勝其煩！遨游建站是做品牌，不會因為地域差別而影響服務質量，價格方面處于中等水平，售后服務方面，我們始終秉承“一次建站、終身維護”的宗旨，徹底解決你的后顧之憂！所以，與我們合作，無需擔心身處何地——我們始終在你身邊！