抖音引流投放神器：CID

CID全稱其實是Click ID，字面理解就是統計用戶點擊數據的。是一個在信息流平臺投放跨平臺引流廣告的時候，用來優化投放效果，提升投放roi的工具。主要作用就是，解決平臺間投放的數據回傳問題。

一、什么是CID

CID的全稱是click id，即點擊id，最初是媒體用于追蹤轉化效果的一個字段。在付費廣告中，當用戶點擊廣告時會生成一個click_id，在跳轉到落地頁時，會將click_id作為參數傳入對應的鏈接中，后續發生轉化行為時，可以利用API將click_id和轉化數據回傳給媒體，媒體將該轉化歸因到對應的廣告，從而可以發揮媒體算法能力找到目標用戶。

CID本身是用來追蹤電商平臺（比如淘寶、天貓、京東和拼多多）的交易訂單的流量源的。簡單講，它就是個電商平臺內自己店鋪銷售轉化的歸因工具。

追蹤到訂單的流量源之后，可以把這些數據反過來提供給媒體投放平臺，從而優化電商的引流投放。

在抖音上投放廣告，廣告鏈接鏈到淘寶的電商商品頁。想知道抖音廣告給商品帶來了多少的銷量，CID可以幫助大家回答這個問題。

引入CID之后，能夠不斷看到廣告帶來的商品銷售情況，每一次用CID記錄下來的銷售都相當于“一個正樣本”，這個正樣本會轉給媒體，相當于告訴了媒體端的投放平臺這么投放是“靠譜的”，于是媒體就據此進行優化，從而不斷提升廣告投放之后轉化為電商平臺上商品銷售的ROI。

二、CID為什么能夠發揮作用

一般常識認為，電商平臺，不允許追蹤站外流量進入到電商平臺內的數據。比如這些流量在商家的店鋪中看了什么頁面，點了什么鏈接，加購收藏了沒有，買了什么等等，這些數據是不允許商家和其他第三方私自追蹤的。更不要說實時追蹤了。

其中，站外流量在店鋪中看了什么頁面，點了什么鏈接，加購收藏等這些非最終購買的站內行為，電商平臺完全沒有提供任何方式讓你知曉，哪怕官方的工具也沒有。

但電商平臺確實提供了幫助商家追蹤站外流量在店鋪中產生交易數據的官方方法，有兩種，并且都可以做到接近于“實時查詢”。以淘寶系為例介紹。

2.1、Unidesk投放

這是淘系官方提供的投放平臺。商家用這個平臺，投放站外的廣告并引流到自己的店鋪時，Unidesk提供站外廣告產生的交易數據。Unidesk在圈子內被簡稱為UD。其他電商也有類似于UD的平臺。

UD投放理論上可以支持各媒體大廠的流量，但是大部分媒體因為競爭關系，都不參與阿里的UD，目前只有字節的抖音廣告參與UD。也就是說，商家可以在阿里的UD里面，選擇抖音的廣告進行投放引流給自己的店鋪。

這個方式，門檻高，據說價格不老低。

2.2、淘寶聯盟

淘寶聯盟（以及京東的京東聯盟，拼多多的多多進寶），是CID能夠發揮作用的關鍵。

也就是在前面講的那個沒有被很好介紹的關鍵性事物。

沒有這聯盟之類的東西，CID無法發揮作用。大家看不懂CID的運作機制，一個可能的重要原因，是沒有明白聯盟在這其中起到的作用。

所以，大家如果能先理解聯盟這個東西，CID就很容易理解了。

三、CID技術適合哪些玩家

其實在抖音電商剛起步的時候，是和淘寶有過熱戀期的，那個時候淘寶店只要開通阿里媽媽，拿到pid鏈接，就可以直接掛到抖音的小黃車上面。

那個時候大部分都淘寶店基本都可以用抖音來引流，抖音就像一個大型淘寶客平臺。

但是隨著后來抖音開始發力電商，兩個平臺直接的鏈路也就斷了。說是為了保護用戶隱私，其實無非是因為平臺自身利益。

但是從21年開始，兩個平臺又悄悄曖昧了起來。原因當然還是因為利益。

阿里是個龐大的流量吞噬機，需要源源不斷的補充新鮮流量。而抖音變現也需要有更多的廣告主和更豐富的廣告形式。

21年的時候，cid技術還處于探索期，這個時候做ud確實是更好的選擇。但是22年之后，身邊跑cid的玩家肉眼可見的多了起來，技術也越來越成熟。到了現在23年，技術已經非常穩定了。

當然，現在的抖音電商體系也非常完善了，抖音小店的評分體系甚至比傳統電商更嚴格。并且抖音電商的投流系統，也就是千川的玩家，現在越來越多。

去年還在跑自然流的，隨著今年開春的掉量，基本都開始玩付費了。

所以對那些各個平臺都有布局的電商玩家來說，如果覺得千川實在太卷，可以嘗試一下跑cid，把主戰場挪回傳統電商平臺，用抖音信息流引流來提升整體的投產。還有快手的磁力金牛也是同理，要是覺得太卷了就來跑cid試試。

畢竟目前來說，傳統電商平臺的復購率和成熟度是超過抖音的。

對于還沒有布局抖音的傳統電商玩家，理論上不管什么品類都可以嘗試跑一下cid。站內投放卷不過，就用cid來把單量做上去，彎道超車。

但是因為需要有足夠的利潤空間來投流，低毛利或者很依賴直播來做轉化的玩家就不太適合跑cid了。

引流廣告目前還不支持直播的形式。

在跑cid的玩家里面，健康保健、美妝護膚，還有一些灰黑品類，是跑的比較多的，這些品普遍是利潤偏高，轉化強。

還有是一些品牌玩家，或者是一些很需要數據的玩家，跑cid可以在保roi的情況下快速把量跑大。