Google AdWords開戶流程及賬戶搭建 二維碼
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選關鍵詞匹配方式 什么都沒有的關鍵詞相當于一個“裸詞”,要加上各種匹配方式才能正常使用。 匹配方式總共有四種:廣泛匹配、加修飾符的廣泛匹配(廣泛修飾)、詞組匹配和完全匹配。 覆蓋面:廣泛匹配>>廣泛修飾>>詞組匹配≈完全匹配。 相關性:泛匹配<<廣泛修飾<<詞組匹配≈完全匹配。 廣泛匹配 廣泛匹配是最松的一種匹配方式,只要是會匹配搜索意圖。舉例來說,關鍵字如果是 sports shoes,有人搜 nike shoes 時,也可能會匹配到。很多時候,匹配到的搜索字會出乎你的意料。 所以,“廣泛匹配”一般不推薦使用。只有在沒有足夠多的“重點關鍵詞”,同時預算較多的時候,可以用廣泛匹配找一些潛在關鍵詞。 加修飾的廣泛匹配(廣泛修飾匹配) 什么是廣泛修飾匹配呢?其實就是廣泛匹配的搜索字必須包含你寫的所有單詞,但可以不管順序。舉例來說,關鍵字如果是 +sports +shoes,不會匹配 nike shoes,但可以匹配 sports men's shoes 和 shoes for sports。加修飾的廣泛匹配,也叫“廣泛修飾匹配”,這是所有關鍵詞的基本設置。 2.3.2、詞組匹配&完全匹配 非常重要的核心關鍵詞(效果特別好的關鍵詞)在用“廣泛修飾”匹配方式的基礎上,同時使用詞組和精準匹配,可以增加不同搜索場景中的相關性。 詞組匹配是比較嚴格的一種匹配方式,要求搜索字按原有的順序包含關鍵字。舉例來說,關鍵字是 “sports shoes”,不會匹配 sports men's shoes 和 shoes for sports,但可以匹配 men's sports shoes。 完全匹配是最嚴格的一種,要求搜索字和關鍵字完全一樣,不能多也不能少,不能順序不同。 使用場景&建議: 除非為了發現新的有價值的關鍵詞,一般情況下,推薦“加修飾的廣泛匹配”+“完全匹配”+“詞組匹配”同時使用。 剛開始投放,直接用最嚴格的匹配方式“完全匹配”+“詞組匹配”可以省錢,但可能會導致點擊數太少,但在“完全匹配”+“詞組匹配”的基礎上增加了“廣泛修飾匹配”這樣的匹配方式,三種匹配方式同時使用,可以讓我們看到更多不同的搜索字,更好地了解我們的目標客戶。 最后要提一下單復數這些匹配。谷歌在匹配時會用一種叫“緊密變體”的方法。也就是說單復數,一些常見的錯別字,還有一些很近的近義字,都會作為“緊密變體”而被匹配到,不用大家額外再去添加這些關鍵字了。 三、Google AdWords推廣常見問題 1、Google Ads廣告到底怎么開戶,選擇什么渠道開戶? Google Ads廣告可以找Google官方渠道開戶,也可以選擇市面上的Google代理商開戶,如果選擇代理商開戶,建議選擇一級代理商開戶,他們的資源更多。選擇代理商開戶,一般會有一次性的開戶費;選擇Google官方開戶,沒有開戶費之說。 2、這兩個渠道開戶有什么區別? Google官方開戶的話,是先花錢后支付后開票。代理商開戶,可以預先充值一筆錢進去,慢慢花。充值后立即可開票。開票都要收取6個點的稅點。開戶的渠道不同,后續服務你們的人不同;代理商開的戶即由代理商后續跟蹤服務。 3、Google那么多的廣告形式,從哪里開始? 搜索文字廣告仍然是新人最優選擇的廣告投放形式。 4、Google Ads Editor怎么用?這個是方便經理賬戶下面有很多個Google賬戶的人士使用,一般廣告公司的營銷人員會使用這個工具。單純制作1個或者2個賬戶的話,可以直接在PC端操作,不適用工具。如果要使用Google AdsEditor,因為大陸V&P&N的問題,建議使用另外一臺電腦安裝Google Ads Editor工具后使用。使用同一臺電腦很多時候會遇到訪問不上的情況。 5、充值了一筆錢進去之后,會不會很快跑完? 對于剛接觸Google Ads廣告的新人來說,可能最擔心的是這個問題。只要設置好每日預算,Google最多花費=每日預算*(1+20%)。 6、賬戶開通之后的運營做什么? 有兩種方法: 6.1、大部分開戶代理商也可以做代運營,可以讓他們代運營一陣,然后看廣告后臺的優化記錄,學習他們的優化方法。 6.2、自學運營,這是一個比較推薦的方法,快速的測試,根據數據判斷結果。在Google賬戶里,需要設置的主要是廣告系列、廣告組、關鍵詞、關鍵詞的匹配方式、廣告創意、廣告附加信息。在理解了廣告系列、廣告組、關鍵詞的邏輯關系后,根據自己公司業務架構搭建賬戶結構。 7、Google搜索廣告從何入手? 首先要理解以下幾樣基本的東西: 7.1、廣告的展示位置; 7.2、廣告語包含哪些組成部分; 7.3、關鍵詞的匹配方式; 7.4、幾個關鍵指標的含義:展示,點擊,轉化; 7.5、影響廣告排名的因素理解了上面幾個之后,廣告的出版上線就沒啥問題了。 8、Google搜索廣告,后續如何優化? 根據你投放廣告的目的,是為了增加流量還是為了獲取線索,圍繞對應的指標進行優化。遇到不理解的地方去幫助中心搜索文字或者在賬戶的幫助中心下面有個全球電話支持。 9、Google廣告優化師認證需要考嗎? 新手建議去考一下Google廣告優化師的認證。除了是水平的證明之外,在復習過程中也是一種溫故而知新的過程。而且有些招聘公司會比較看中這塊。 10、看了上面后還不會還想找人聊聊,怎么辦? 如需了解更多,可回復公眾號(D_market)留言或加私人微信zerajiang交流。 四、外貿網站的優化 谷歌推廣的話主要是分為競價與優化兩種方式,谷歌競價的收費方式與百度競價排名是一樣的,都是點擊收費,也就是行業內所稱的CPC廣告。如果有廣告主做過百度競價就會知道,相對于國內的百度競價,谷歌推廣的競價的優點在于單次點擊價格不像百度競價那么坑,百度是以單次關鍵詞點擊價格的競爭熱度為單一權重,而谷歌推廣算法叫做質量得分,是根據:“客戶的網站打開速度*競價廣告內容與網站的內容的匹配程度來衡量*客戶出的單次點擊價格”,總體來看,它的算法是要優于百度的。競價推廣也有他的缺點,那就是如果你的廣告費被點擊完了就不會有展示。 還有就是題主提到的谷歌優化,這個在行業內一般叫做SEO優化,像SEO也是對于海外推廣比較好的一種推廣方式,像谷歌的SEO優化也比國內的百度優化要好做的多,因為谷歌的算法相對于百度是更傾向于自然收錄的而且在谷歌上一旦有了你的關鍵詞排名在國外其他的搜索引擎比如說像微軟的bing 跟雅虎甚至像一些除了英語以外的搜索引擎如:俄羅斯的 yandex還有韓國的naver都會有你關鍵詞的排名,我簡單說下SEO優化如果外包的話,現在靠譜的外包公司都是使用用新域名新的網站模板架構來幫你做像谷歌的SEO優化,重新建站是因為你以前的英文網站有被谷歌收錄了再次優化沒法幫你做排名?,F在也大都是在幫你建設一個營銷性質的網站。這個是主要幫你做內鏈,除了內鏈還有外鏈這個都是外包的服務商會幫助你做的,像查詢外鏈和收錄的方法在百度上都有國內外查詢的代碼都是一樣的,然后特別要提到一點的是不論是SEO優化還是谷歌的競價推廣都是需要精力操作的,我自己也是做Sem的銷售很多時候其實不是產品不好,只是負責操作的負責人精力不夠,如果像面對自己B2B平臺那樣用心,其實效果都會不錯的。 關于google推廣具體怎么做這個問題需要根據品牌產品的不同、推廣預算的不同制定不同的推廣策略,雖然不能一概而論,但基本的推廣操作都是一樣的。 首先谷歌推廣分付費和非付費兩種,同時還有PC端和移動端的維度,要想做好谷歌推廣就得綜合利用多種方式,憑借單一的推廣方式是很難獲得較好的效果。 但是無論做哪種推廣,尋找合適且高效的關鍵詞都是非常重要的。這里可以給你推薦一些有用的工具,這些工具可以幫助你更好的實施推廣策略。 1、關鍵詞數據挖據 Google Correlate在Google Correlate里面你可以看到谷歌用戶們在谷歌中搜索產品核心關鍵詞之前的所有關鍵詞,具體操作是直接在Google Correlate中輸入你想排名的關鍵詞,例如“X”,然后在Shift Series(轉換時間序列)處輸入數字3,(即代表你想看到過去3周內的與X相關的關鍵詞列表),這時候頁面就會顯示出人們在輸入“X”之前3周內會搜索的關鍵詞列表。這對于在設置推廣關鍵詞時很有幫助,可以為你吸引到大量的有效客戶流量,但是通常排名較前的關鍵詞競爭也會比較激烈,在設置好關鍵詞以后,可以借助谷歌站長工具(Google Search Console)查看目前自己關鍵詞的排名列表。 2、競品分析 Similar Web對于關鍵詞的設置如果實在拿捏不準的,建議多做一些競品研究,除了多看行業大佬是怎么做的外,更多的是看與自己品牌相當的競爭者是怎么做的,不斷優化關鍵詞來提升排名。Similar Web可以幫你在多個維度上進行分析,只要輸入域名就能給出分析報告。自身品牌和競品的差距,包括自然流量,付費流量。通過這個工具,不僅可以了解競品的流量來源區域,為自己海外拓展市場做參考,還能了解到競品的主要流量渠道是SEO、廣告、社交媒體還是EDM等,同時也能查看競品所使用的廣告關鍵詞和網站自然搜索流量最高的關鍵詞,對自身品牌的SEO可以起到至關重要的作用,用好了Similar Web,可以幫助你制定更有針對性的網站優化方案和推廣策略。 3、數據分析統計 Game Analytics因為我對游戲行業了解更多一些,所以這里的數據統計工具就以游戲為例給你推薦GameAnalytics,GameAnalytics是Mobvista旗下手游數據分析公司,是一家成立于2011年的歐洲領先移動游戲數據統計分析平臺,是專注于挖掘游戲統計需求的,在數據深度和廣度上是其它游戲分析軟件所不能相比的,用GameAnalytics你可以擁有更全面的游戲受眾分析,這能讓你在制定推廣策略時更好地契合受眾品味,大大提升轉化率和廣告收益。這里有一份由Game Analytics研究分析的報告《2018年移動游戲關鍵指標分析報告》。分析的維度包括不同天數的留存率、游戲時長、收入以及用戶粘性等。 現在網上還有很多成熟的分析工具,例如keyworddit、SEO hero、SEMrush、Moz等都是不錯的工具,需要靈活運用才能達到理想的營銷效果。 以信載商,良心建站。遨游始終秉承“一次建站、終身維護”的宗旨,竭誠為客戶提供最優質的互聯網服務。遨游建站率先植入seo優化理念,讓你的網頁更利于搜索引擎抓取,關鍵詞排名更靠前。可仿站、可定制。無論是傳統型企業官網、集團型品牌官網,還是營銷型網站、電商型網站、定制型網站、特殊行業網站(醫療、教育),全部搞定。 公司:網站建設_小程序設計_競價托管代運營公司;郵箱:1013601535@qq.com 手機:17073547034;QQ: 1013601535 在線留言咨詢,24小時內回復
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