制定SEO優化目標方案要從運營的角度出發

1.3、拓展問答類渠道

1.3.1、自建問答欄目：如果條件允許的話，需要在網站上面開辟問答類的功能，因為有效的問答頁面會比文章頁面的質量高一些，當然目前百度比較認可的是自己的百度知道的問答、好大夫問答、有問必答、尋醫問藥的問答等，自己網站平臺的問答頁面需要長期的運營才會有權重，不過從用戶體驗度上面來看做這個還是比較必要的。

1.3.2、問答平臺合作：分析百度認可哪些平臺，研究哪些平臺是可以合作的，打開百度知道的“問醫生”欄目，找到合作伙伴這一塊，這樣我們就發現原來這些平臺是和百度合作的，接下來就看是否可以合作了，首先把自己需要的關鍵詞在百度里面檢索一下，然后看一下這些平臺的展示效果如何，如果患者體驗度不錯，再根據資源的費用，就可以考慮是否合作。

1.4、對網站的要求更高，專注細節和用戶體驗

網站設計不能千篇一律：套用白皮書的一句話“設計網頁時主要考慮的是用戶，而非搜索引擎”，不需要過多的考慮優化方面的事情，只要用戶體驗度好即可，現在很多的醫院網站都有這樣的通病，為了所謂的優化效果，在首頁上面做了很多的文字列表欄目，而且網站的設計都是千篇一律，甚至有個笑話是這么說的，有個患者在網絡上面搜索當地的男科醫院的關鍵詞，結果搜出來網站基本都一個樣，還以為只是醫院有不同的名字。

網站設計要符合自己的特色：我是一家婦產科醫院，我醫院網站在設計上面就要體現婦產科醫院的特色，通過訪問我的網站，能夠很容易的找到我的產房環境、產科醫生的介紹、醫院最近的活動、套餐情況等。

網站構成的變化：將原來的“文章內容（新聞、疾病常識）+專題”修改成“文章內容（新聞）+專題（疾病專題）+百科（疾病內容）”，以患者獲得良好體驗度為核心。

1.5、網站安全

醫療網站被黑和被掛馬都是比較多的，一旦被攻擊，要么網站被黑，要么網站打不開，這樣就會在百度搜索結果里面出現風險提示，先不說沒有恢復之前別人訪問你網站有風險提示，最主要的是被黑之后網站權重也會受到影響的，尤其醫療站大部分用的是織夢程序，所以要做好SEO，必須保證網站的安全，讓患者任何時候都能訪問，這樣才能保證體驗度。

關于網站安全可以使用百度云加速來進行網站的常規防護，而且由于是百度自身的產品，百度云加速里面還包含了很多有利于網站優化的功能。

2、行業是否存在優化風險（K站風險）

2.1、站群操作要慎重

很明顯，醫療SEO是存在優化風險的，因為醫療SEO作為黑帽SEO的重災區，百度給予了極大的關注和懲罰措施，從2012年6月22日開始，進行了批量的K站，首先中槍的就是醫療站群，很多的醫療機構幾十個到上百個的站全部都被降權和K站了，在搜索結果里面完全搜不到這些網站了。很多網站都是由于進行站群操作導致被K的。那站群操作具體是怎么一回事呢？我來詳細和大家解說一下。

大家都知道一個醫療網站，無論怎么做排名，他的關鍵詞排名都是有限的，相同的關鍵詞搜索結果的占位也是有限的，那很多人就開始對一個主體，做多個網站來進行關鍵詞的排名和占位，很多SEO從業者發現這種操作成本低效果好，就開始不斷的上線網站，從而形成了站群。而且這些網站的內容都是雷同的，站在用戶訪問的角度，對用戶的體驗度是有很大的傷害的。所以準備進行建立多站點SEO操作的時候不能盲目的進行網站的建立，應根據自身的實際情況，按需進行網站的建立。

2.2、遠離新聞源軟文推廣

很多醫療機構一天發布上千條的新聞源文章，醫療關鍵詞的搜索結果就被新聞源這樣快速的占據了。一直到現在，新聞源軟文還是很多醫療SEO團隊的重點操作方式。那為什么我說要遠離新聞源軟文推廣呢？

從百度的政策上來看：雖然早在2012年5月23日的時候，百度就已經發出“百度將提高優質新聞站展現，處理低質新聞站”的公告對低質量內容進行了警告和處理，又在2013年7月發布了“百度綠蘿算法2.0更新公告”和“綠蘿算法2.0解讀”，都是與新聞源軟文息息相關的，對軟文外鏈、軟文發布、二級域名作弊等做了說明，總而言之一句話，百度是十分不希望站長朋友們通過新聞源做優化推廣的。

從新聞源的效果來看：現在大部分的文章只能保持隔天排名，更主要的是新聞源的體驗度也是一般，在上面提到專題的時候做了一個截圖，大家也看到新聞源文章的效果了，而且新聞源自己也有競爭，同一個平臺，同一個關鍵詞，有很多家醫院一起在發，如果發布的量不是很大，排名也很少的，所以最終導致了一個效果，轉化率很低，就診的人很少。如果發布的量比較大，人力成本和新聞源發布費用也都比較高，最終也沒有太多的就診。

2.3、超鏈接操作要慎重

不刻意去交換友情鏈接，也不刻意去各種博客、論壇、分類信息平臺去發布外鏈。甚至我建議醫療網站不需要自己去做外鏈，受眾群體在網絡上自然的留下醫院的鏈接，那樣才是最佳的。而且一般來說，和醫院不相關的網站上面有它的外鏈，對醫院也沒有什么幫助。

3、競爭對手的分析 在制定SEO目標之前，對競爭對手必須進行詳細的分析，競爭對手進行了哪些營銷操作？競爭對手做了哪些關鍵詞且目前覆蓋率如何？競爭對手的網站有哪些？競爭對手選擇了哪些合作的平臺等。這些都是對我們制定SEO目標有參考意義的。而且我們早期需要排名的關鍵詞，大部分是從對競爭對手的分析中獲取的。

4、SEO在整體營銷中占據的地位分析

說起醫療行業SEO，也是一個大起大落的過程，甚至在SEO行業內都曾經傳過這樣的說法，就是大部分的SEO從業者，都是在做醫療SEO的過程中成長起來的，再轉向其他的行業。當然這個說法無從考證，但是從另外一個方面說明了醫療SEO在SEO從業者中占據的比例很大。但是隨著醫療網絡營銷的發展，在醫療網絡營銷中SEO的占據的比重也少了很多，醫療SEO從業者也少了很多。

目前SEO在大多數醫療營銷部門，已經成為了百度推廣中比較基礎的一項工作，所以在制定SEO目標的時候，也是需要把如何輔助實現百度推廣目標考慮進去的。

5、發布外推文章的平臺

5.1、自建醫療博客站：以醫院、科室、醫生的名義建立醫療博客站，發布的關鍵詞由百度競價人員提供，發布的文章內容需要經過醫生把關，內容準確并符合醫院實際診療情況。

5.2、醫療平臺的醫生診室：例如全球醫院網的醫生診室（不能發地域性詞）、尋醫問藥的醫生診室（不能發地域性詞）、120ask的醫生診室（可以發地域性詞）等，開通醫生診室雖然需要費用，但是從體驗度和排名的效果來看，這幾個平臺都是不錯的。文章要求同上。

5.3、擁有醫療欄目的各種分類信息平臺：例如58同城的疾病欄目，每天少量的發布。內容形式主要以醫院介紹、科室介紹、醫生介紹等相關信息為主。

5.4、主流博客：例如以醫院、科室、醫生的名義申請新浪博客，發布的文章內容需要經過醫生把關，內容準確并符合醫院實際診療情況。

6、針對移動端做優化（移動端受眾越來越多，需要制定移動端SEO目標）

6.1、自己手機站的優化。按照“手機站優化指南V1.1[百度官方版]”和“百度移動搜索優化指南2.0”進行手機站的優化。

6.2、與移動端排名好的平臺合作。