淘寶SEO優(yōu)化思路

　　優(yōu)化淘寶自然搜索之前，先要做的第一件事情，就是對自己的店鋪及產品進行“體檢”，排除所有可能或者已經違規(guī)的行為。必須要讓店鋪做到“健健康康”的經營。如果有任何問題，那么搜索排名優(yōu)化都是不可能完成的任務。

　　搜索優(yōu)化的核心是精準匹配。如果產品不是客戶想要的，即便通過自己的努力讓它排在了前面，也不會帶來可觀的成交量，這樣的結果必然會使產品搜索權重大幅下降，最終依然會排在后面。

　　有了對規(guī)則的“體檢”和與之精準匹配的指導思想，那么接下來的優(yōu)化方向是基礎權重和關鍵權重，基礎權重是寶貝排名靠前的基礎，關鍵權重是寶貝排名靠前的“利器”。

　　這4點共同組成了淘寶自然搜索的鏈條，做好這條鏈條，產品排名靠前便是時間的問題了(見圖9-18)。

　　我相信，2012年以后淘寶的搜索優(yōu)化關鍵詞是：規(guī)范和體驗(見圖9-19)。

　　那么，接下來所有的優(yōu)化思路全部圍繞著這兩個關鍵詞進行。優(yōu)化工作從寶貝排名的基礎權重和關鍵權重開始(見圖9-20)。

　　一、基礎權重

　　說到基礎權重，我認為它應該主要分為資質和相關性兩大類(見圖9-21)。

　　1.相應資質

　　每一類產品在淘寶網都會有一些資質認證，例如，全網的消費者保障計劃，假一賠三等。對于某些類目還會有其獨有的認證，例如，男裝的細節(jié)圖，電子類產品的保修等。

　　這 其中很多資質淘寶并沒有硬性規(guī)定，但是我想過，淘寶雖然不能硬性地去規(guī)定，但是可以采取引導措施。什么樣的引導措施?就是通過排名權重的調整或者活動參加 條件的限制等進行引導。因為淘寶沒有辦法對所有產品進行核實，只能通過對相應資質的審核而對產品的好壞有些許把握。保證金本身對賣家也是一種約束。

　　什么樣的產品是好產品?對于淘寶來說，具有全面資質的產品必然比那些沒有資質的產品好。那么作為淘寶平臺，自然愿意把它們認為好的產品呈現(xiàn)在客戶面前了。所以產品的各種相應資質是一項非常重要的基礎權重。

　　2.相關性

　　相關性的內容，我已經總結了很多了，總之淘寶更愿意把客戶喜歡的產品推薦給客戶。關鍵問題是，淘寶如何去認定相關性。

　　淘寶會根據(jù)關鍵詞搜索和最終成交寶貝的數(shù)據(jù)，來確定與關鍵詞相關的產品。那么，淘寶如何來區(qū)分各類產品呢?它沒有足夠的精力把所有的產品資料都看一遍，所以只能設立幾個限制項來篩選產品，而這個限制項——相關性的關鍵因素，也是基礎權重的關鍵部分。

　　目前淘寶的相關性篩選條件是：類目相關性及標題相關性。

　　類目的相關性，要看類目屬性的選擇和添加。在淘寶，一款產品的類目是分為后臺和前臺的。后臺類目即我們上傳寶貝時所添加的類目，而前臺類目，即我們在淘寶前臺看到的類目信息(見圖9-22)。