淘寶SEO優化思路

　　要做好類目相關性，必須要對自己的產品有所了解，同時要對前臺類目和后臺類目都要有所了解。

　　其 實，在淘寶上不同的類目在不同的階段會有不同的權重調整。因為每年的不同月份或不同的節日，不同類目的產品銷售情況是不同的。比如在2月份，因為情人節的 關心，當月的鮮花、禮物、成人用品的銷量會大增。淘寶為了更好地發揮這幾個類目作用，增多業績，也會在權重上進行微調，將資源向這幾個類目傾斜。那么，在 2月份優化這幾個類目的產品排名必然會事半功倍。

　　掌握不同產品不同季節的銷售情況對于自然搜索優化至關重要，所以要學會把握淘寶不同月份的主推態勢(見圖9-23、圖9-24)。

　　當然，對于淘寶類目主推的態勢，不能過分地依賴以往的經驗。想要做好淘寶推廣，必須要明白一個道理，就是所有的東西都在變化，學習學的是思維，而不是死的方法。就如同上面的主推總結，去年是這樣，也許明年就會變了，這就是淘寶，這就是電子商務。

　　還要注意標題相關性。淘寶通過對標題關鍵詞的篩選以及類目屬性的篩選進行產品匹配。所以要做好排名優化，首先要對標題的關鍵詞進行合理的篩選，這種篩選要建立在測試的基礎上，確保每個關鍵詞都能對應自己的產品(見圖9-25)。

　　標題的優化注意以下幾方面：

　　(1)特殊符號的使用

　　在標題中盡量不要加入特殊符號。因為目前淘寶的搜索會自動將特殊符號的內容做忽略處理，同時特殊符號還會占用標題的位置。比如“*衣服*”中的“衣服”關鍵 詞就有可能被搜索不到。當然，如果想要用特殊符號來強調某些關鍵性的內容是可以的，但是特殊符號的選擇還是要注意不能過于特殊。道理很簡單，想下，如果淘寶網的大部分寶貝標題都有亂七八糟的符號，那么打開淘寶網的買家會有什么樣的感受呢?

　　(2)關鍵詞的使用

　　在標題中忌諱關鍵詞堆砌。關鍵詞堆砌也是降權的一項。所以要在不違規的情況下加入更多的關鍵詞，更不要亂用或堆砌。

　　(3)敏感詞匯

　　雖然近期的一些熱詞有的時候會給寶貝帶來流量和點擊率，但也要合乎時宜，不能亂用。比如前段時間的“齊B小短裙”，這個詞雖然有點擊量，但是卻是敏感詞匯，具有一定的負面影響，所以就不要使用了，因為淘寶也要維護自身的形象。

　　(4)全角/半角的關系

　　在給寶貝命名時，盡量使用半角輸入。

　　(5)排序規律

　　關鍵詞有沒有空格對于關鍵詞的搜索也有一定的影響。雖然現在淘寶已經是全開放廣泛關鍵詞匹配方式。但是精準的詞依然要比廣泛的占據優勢。舉例來講，當搜索 “襯衫 男”或者“男 襯衫”時，使用該關鍵詞的產品都會展示在其中。如果我把關鍵詞設置為“襯衫男”，那么搜索“男 襯衫”時就未必會搜索到，即便搜索到也是廣泛匹配的方式。如果兩款寶貝的各項權重都一樣，只要在關鍵詞上有差異，如果一個用廣泛匹配方式搜索出來，一個用精準匹配搜索出來，我相信用精準方式搜索出來的會靠前些。

　　除了標題相關和類目相關外，還可以看到淘寶目前一直在整頓寶貝圖片和寶貝描述項。相信將來這兩項也會計入相關性權重，之所以現在還沒有全面施行，應該是技術障礙，但是我想應該很快就可以突破。所以，也應該提前做好這方面的準備。

　　淘 寶的寶貝排名權重天天調整，任何人都很難拿捏得準確，現在我總結出了這些內容，也許就在此時此刻淘寶就在調整，那么總結出來也就都白費了。所以優化搜索關 鍵不是掌握這些內容，而是要以這些內容為基礎，學會自己去測試，不能盲目地去使用，以淘寶現在的情況，任何人都不可能總結出一套永遠準確的方法，因為淘寶一直在變化中。

　　二、關鍵權重

　　在淘寶搜索中，每一類目的寶貝都有幾十個權重，所以想一一找清，我是做不到了，只能把幾個權重比較大的做好。根據這段時間的研究，我覺得產品的關鍵權重主要有(見圖9-26)。

　　(1)剩余時間

　　這是淘寶最早的排名權重，雖然有很多人說現在剩余時間權重要取消。但是我覺得是不可能的。因為淘寶資源的傾斜早就引起了中小賣家的不滿，而自然搜索現在是非 常受關注的，而剩余時間是僅存的保證排名公正的權重，如果把這個也拿掉，那么必然會給淘寶惹來麻煩。所以暫時是不會取消的，除非有了新的、可以保證公平的權重出現。

　　剩余時間的權重規則是，快結束的寶貝排在前面。所以在優化寶貝剩余時間的時候要注意寶貝的發布時間。雖然淘寶現 在所有產品都是自動上下架的，但是周期依然沒有變動，7天一周期，發布時間也就是下架時間，所以要把自己的寶貝合理上架，產品多自然好，可以分布廣泛。如 果產品少，那么就找客戶交易的高峰期上架。高峰期的數據可以從量子恒道或者數據魔方中查詢。

　　(2)交易量

　　交易量在寶貝排名中占據著非常重要的地位。需要注意的是，這里指的交易量是指最近30天的銷量。還要注意，有的時候產品的某些銷量并不被淘寶認同。所以確切地說，淘寶認同最近30天的銷量。淘寶是否認同可以從寶貝的銷量數據看。比如到某款寶貝的頁面去看，寶貝的銷量是200件，如果在淘寶的搜索頁面搜索出來 的寶貝銷售數據顯150件，那么就意味著，淘寶只認同150件銷量，另外的50件銷量并不認同，所以也無法計入搜索權重。如果出現這樣的情況，就要去排查一下自己的交易是不是存在某些問題，或者有某些疑似問題，如果有立刻糾正，以免被降權。