從“藍翔”感悟中國最接地氣的營銷

　　藍翔最終能“脫穎而出”，還得感謝《紐約時報》的免費廣告--2009年，Google等美國公司被曝遭遇黑客攻擊。彼時《紐約時報》撰文指出，黑客攻擊與中國山東濟南的藍翔技校有關。文中還刻意強調了其“軍方”背景，稱其是由軍方支持建立等等。

　　被國外媒體“黑”，讓藍翔爆得大名，也給其抹上一層神秘色彩。此后坊間由此演繹出各種段子，如“藍翔有八個專業：數控，其實是高達控制專業;廚師，實為化學武器制造與防御……電焊，是激光武器與高能粒子武器設計;無線電，磁電聲光波探測與預警系統;計算機，不做解釋”……雖然藍翔方面對黑客指證矢口否認，而網絡專家也表示，盜用第三方IP地址，是黑客慣用的手段，專業黑客也多不會在駐地注冊IP地址;雖然藍翔早在1997年，就結束了與當地部隊的培訓合作，但傳言依舊嫁接在正諭戲說上繼續滋長。

　　神秘感，本就是對人的窺探興致的撩撥。正因如此，《天龍八部》里存在感為負數的掃地僧，分分鐘變成曠世高手的武林軼聞，才會激發人們的亢奮意緒。帶著土炮氣息的藍翔，在公眾眼中，也頗具這種潛質。在“軍方背景”“黑客搖籃”等傳聞的渲染下，山炮味十足的挖掘機、汽車吊機，儼然跟航母一樣高大上。

　　草根變人生贏家，屌絲迎娶白富美，這類逆襲劇情向來大有市場。藍翔似乎備全了這些因素：出身卑微，其貌不揚，卻身懷武功蓋世，只是“深藏功與名”而已。難怪其風頭之勁，連清華北大都望塵莫及——如果說，清華北大是少林武當，屬于主宰江湖秩序的傳統名門正派的話，那藍翔就堪比明教，依托的是貧下中農，走的是底層路線，卻能迅即壯大，甚至于直接挑戰精英主導的江湖秩序。

　　要成為“神一樣的存在”，光憑添油加醋式傳言，挺多是具備了練《葵花寶典》的第一步。而要修煉到家，還得靠社會化網絡傳播的助推。

　　幸好在民粹與屌絲基因當道的網絡文化下，藍翔天然具備的氣質，很契合網民惡搞與解構的需要——哪怕其出品的技工，技術再精湛、待遇再高薪，也難跟“醒搬磚想象”切割。

　　所以不難看到，許多調侃性的段子、視頻，把藍翔被“黑出翔”，并在網上形成病毒性傳播；而影視作品為了制造笑點，也動輒會植入藍翔元素，如電影《失戀33天》里，王小賤要給黃小仙剪劉海，黃小仙皺著眉頭問：“你有藍翔技校的美容美發畢業證嗎?”……而藍翔方面，則對此照單全收。藍翔廣告部的工作人員還曾把影視劇、媒體、網友“免費給藍翔做的植入廣告”，剪成了一部半小時的片子，在網上傳播。

　　今年8月，網上還盛傳藍翔校長榮蘭祥在2014年畢業典禮上講的一段話：

　　“同學們，咱們藍翔技校就是實打實的學本領，咱們不玩虛的，你學挖掘機就把地挖好，你學廚師就把菜做好，你學裁縫就把衣服做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學本事，那跟清華北大還有什么區別呢。”

　　盡管榮蘭祥事后否認提到清華北大，可這不妨礙“嘲他式”語體——“藍翔體”流行。好多網民據此造句：“同學們，咱們北大清華就是牛X哄哄的做精英，咱們不玩虛的，你學文學創作就把莫言干掉，你學經濟金融就把王思聰娶到，咱們清華北大如果不踏踏實實追求更高的人生目標，那跟藍翔技校還有什么區別?”

　　而跟清華北大蹭關系，也是藍翔擅長的動作。像這次冰桶挑戰大熱之時，藍翔方面就拍了部視頻，“藍翔學生用挖掘機完成冰桶挑戰，點名清華北大”。手動連上熱門話題這一“Wifi熱點”，還故意將“用戶名”跟清華北大挨一塊，可見：想火，還得自個會澆油。

　　所以說，學自我營銷哪里強，藍翔、藍翔還是藍翔！

　　PS：好了，說這么多，該復習功課去了。就在寫這篇文章時，發現電腦被加州IP入侵了，跟老師反映了，老師說：“多大點事。先把怎么入侵白宮官網的細節再溫習下吧。”作為新晉布魯弗萊學生的我，可不敢怠慢。親們若有事找我，請到藍翔，回頭再敘啊。