【統計分析工具】Google Analytics詳解

Google Analytics是著名互聯網公司Google為網站提供的數據統計服務。可以對目標網站進行訪問數據統計和分析，并提供多種參數供網站擁有者使用。

Google一旦推出一項新的Web服務，大體上就代表了這個領域的最高水平，猶如微軟出手做軟件一樣。這回推出的流量分析也毫不遜色，充分體現了Google做Web工具的藝術。

Google Analytics（Google分析）是Google的一款免費的網站分析服務，自從其誕生以來，即廣受好評。Google Analytics功能非常強大，只要在網站的頁面上加入一段代碼，就可以提供豐富詳盡的圖表式報告。

Google Analytics（分析）向您顯示人們如何找到和瀏覽您的網站以及您能如何改善訪問者的體驗。提高您的網站投資回報率、增加轉換，在網上獲取更多收益。

您的免費 Google Analytics（分析）帳戶有 80多個報告，可對您整個網站的訪問者進行跟蹤，并能持續跟蹤您的營銷廣告系列的效果：不論是 AdWords廣告系列、電子郵件廣告系列，還是任何其他廣告計劃。利用此信息，您將了解哪些關鍵字真正起作用、哪些廣告詞最有效，訪問者在轉換過程中從何處退出。請勿因此功能免費提供而小看它，Google Analytics（分析）是一種功能全面而強大的分析軟件包。

Google Analytics使用步驟

1．用你的Gmail帳號注冊Google Analytics。建議大家將默認語言設置成英語。

2．到主界面點擊Add Website Profile添加網站信息（下圖）

3．選中Add a new domain，在URL框中填上網站地址，根據網站語言選擇時區Time Zone。

4．再次確認網站信息，并復制跟蹤代碼。其中的網絡資源 ID(Web property ID)只是一個標志號，其中前7位是唯一的，屬于Google Analytics帳戶的標示，后面的數字是該賬戶下的網站數量，并沒有太多意義。新網站的話選擇新的跟蹤代碼。然后復制代碼到所有需要使用Google Analytics的網頁中，一定要放在</body> 標記前，如WordPress可以加入模板主題文件中。

然后等驗證通過后，Google Analytics就正常工作了。

Google Analytics特色參數說明

同國內其他統計服務一樣，Google Analytics也提供包括流量來源、搜索關鍵詞、訪客資料、入口頁面等，但除此之外我們還能看到下面這些參數：

1、行業基準

基于你選擇的網站類別，Google Analytics為你提供了和同類別網站的對比分析。

首先通過左側菜單Visitors進入，選擇Benchmarking，如下圖選擇自己網站的類別。每個類別下都分成大中小型，對比是針對相同類別相同規模的網站。

參與對比的參數包括六種：IP、PV、IP和PV比值、回頭客、頁面停留時間以及跳出率（Bounce Rate）。

2、跳出率

在Visitors的trending下可以查看網站的跳出率。

跳出率指單頁訪問次數或訪問者從進入（目標）頁離開網站的訪問次數百分比。跳出率越高說明網站對訪客的吸引力不足。

3、導出格式

Google Analytics提供PDF、XML、CSV、TSV四種格式的統計數據導出，只需要在任一統計結果頁點擊頂部的Export選擇你想要的格式即可。

Google Analytics的界面設計不錯，導出到PDF格式會非常漂亮。

Add to Dashboard按鈕可以把當前的統計屬性加入到dashboard下顯示，因此你可以把最關心的統計數據集中放到首頁。

4、電子商務轉換率

轉換率：電子商務轉換率報告顯示產生購買行為的訪問次數的比率。按時間跟蹤轉換率是一種有效方式，可以用來確定您的營銷活動和網站在將訪問者轉換為客戶方面的效果是好還是差。請注意，由于轉換率對于不同公司（即使在同一行業內）存在很大不同，因此作為針對公司的基準來評估營銷活動和網站效果時最為有用。

Google Analytics追蹤數據

當訪問者訪問帶有Google Analyitcs追蹤代碼的頁面時，GoogleAnalyitcs就會發回這樣一條數據給Google服務器。（見圖）

此條數據中包含了Google Analyitcs所追蹤到的訪問者信息。

utmwv=4.6.5 Google Analyitcs追蹤代碼的版本。

&utmn=213-1698-805 utm.gif的唯一ID編號，防止GIF圖像緩存。

&utmhn=你的域名 用戶訪問的主機名。

&utmcs=UTF-8 用戶瀏覽器語言編碼。

&utmsr=1152×864 用戶屏幕分辨率。

&utmsc=32-bit 用戶的屏幕顏色。

&utmul=en-us 用戶瀏覽器語言設置。

&utmje=0 用戶瀏覽器是否支持JAVA。

&utmfl=10.0%20r42 Flash的版本。

&utmdt=%E8%93%9D%E9%B2%B8%E7%9A%84Web%20Analytics%E7%AC%94%E8%AE%B0 當前網頁的標題，在這里是經過編碼的字符串。

&utmhid=1987-124-655

&utmr=0 推介鏈接的URL。

&utmp=%2F 當前頁面產生的請求。

&utmac=UA-12347890-1 用戶Google Analytics

以上都是Cookie里存儲的數據，__utma用來分析唯一用戶，訪問次數，停留時間，新訪或回訪等等。__utmz用來記錄流量來源。__utmv存儲細分用戶所定義的值。

如果開通了電子商務追蹤功能或是自定義了事件追蹤。那么還會包含以下內容：

&utme 事件追蹤數據

&utmipc 用戶購買的產品編號

&utmipn用戶購買的產品名稱

&utmipr 用戶購買的產品單價

&utmtsp 運費

&utmttx 稅款

Google Analytics刪除cookie影響

用戶刪除cookie是另一種影響網站分析數據監測且無法避免的問題。與cookie被禁用的情況相反，用戶刪除cookie一般會造成訪問 者計數的偏大。用戶刪除cookie的原因主要是為清空瀏覽器的記錄，或者是出于保護自己的隱私的目的。

用戶刪除cookie的比例和頻率也存在頗多爭議，JupiterResearch在2005年研究認為有40%的互聯網用戶會在一個月內至少 刪除一次cookie，而2007年ComScore的數據認為這一數據為31%。這是一個非常令人吃驚的數字，也意味著因此而造成的一個月的獨立訪問者計數可能會偏大 30%以上。

隨著PC硬件性能的提高，客觀上會降低cookie被刪除的比例，因為相當情況下cookie是隨瀏覽器脫機文件被用戶一起刪除的，而更好的硬 件會降低用戶刪除脫機文件的傾向。因此，與JavaScript被禁用的比例逐年減少類似，cookie被刪除的比例也有隨時間而降低的趨勢。

Google Analytics新增移動應用分析

根據今年早些時候的一份社交媒體報告顯示，如今對于移動應用的市場分析正存在著巨大的缺口，需求顯而易見。雖然目前市面上不乏這樣的分析服務，但是能夠真正追蹤所有相關數據的應用還沒有出現。而谷歌旗下知名產品Google Analytics（谷歌分析）適時發布了新的移動應用分析服務（Google Analytics App），旨在填補這一空白的同時幫助營銷人員以及開發者更好地衡量他們的應用程序。

作為一款功能全面而強大的分析軟件包，Google Analytics（谷歌分析）無疑順利通過了市場的檢驗。這也促使我們對于新的谷歌移動應用分析甚為期待。據悉，新的分析工具將全面覆蓋應用與用戶之間的三個主要階段，包括用戶獲取、用戶指標與參與度以及結果。通過分析數據，開發人員可以追蹤新的用戶或活躍用戶，同時識別不同應用版本、設備以及操作系統。并且統計應用的使用頻率、參與度以及崩潰報告。在最終的結果階段，谷歌移動應用分析將顯示對于開發人員甚為重要的轉換率和應用內支付。

發布移動端

伴隨新的移動應用分析，Google Analytics同時發布了移動端，允許用戶通過智能手機來查看網頁與移動應用的數據情況。