【推薦教程】如何深入學習Google Analytics統(tǒng)計工具？

不管你學習什么知識，在學之前，都最好先了解你將要學習的知識能幫你解決什么問題，然后把知識點都列出來，再把這些知識點分成你學習的不同階段，這樣學習才有針對性才快，不然一頭霧水去看書，一則慢，二則很難解決你的實際問題?？傊瑢W一個知識點，馬上去實際操作一下子，這樣學習效果好，正所謂：理論聯(lián)系實踐。

具體到學習Google Analytics，你也別看書了，在這里直接幫你捋清楚學習思路，你需要的結果是：看完這個回答，馬上知道應該學什么？怎么學？達到什么結果？理解能力強的話，馬上可以上手練習。

再插一句，誰適合學習GA（Google Analytics）？

營銷人員和產(chǎn)品人員

營銷人員：學習數(shù)據(jù)分析是為了評估營銷效果（這里提到的營銷效果，指的是實際得到了流量，以及這些流量帶來的轉化結果，這個結果，需要根據(jù)不同的產(chǎn)品來設置，比如電商要的結果就是付款，社區(qū)要的結果就是分享，關鍵指標，根據(jù)自己的產(chǎn)品屬性來定）這里不具體舉栗子了，大家應該都能看懂。

產(chǎn)品人員：學習數(shù)據(jù)分析是為了通過觀察用戶在產(chǎn)品上的行為，來優(yōu)化產(chǎn)品。比如一個課程教學的頁面，放上了很多種系列課，那么最受用戶歡迎的課程，顯然要放到產(chǎn)品的顯眼位置作為“爆款”產(chǎn)品，舉例：

按照之前說的學習流程直接幫你總結出來：

學習分成3個階段：0基礎水平（毛都不會）、略懂皮毛（能監(jiān)測到轉化率）、中級水平（會制作你自己的自定義報告）

知道大家只看文字理解起來費勁，往下看，每個知識點都給大家做了截圖示例！！

第一階段：0基礎水平

你至少得GA的工作原理，如果你的網(wǎng)站，沒有設置過監(jiān)測鏈接，你至少知道如何跟你的工程師說“幫我把監(jiān)測代碼部署到前端頁面”，以及如何設置一個你自己的監(jiān)測鏈接，涉及到的知識點如下：

1、了解GA的工作原理

很簡單，一個網(wǎng)站是由N多個頁面組成的，一個頁面是由N多行代碼寫出來的，當用戶訪問你的網(wǎng)站時，瀏覽器就在：加-載-代-碼！所以GA會給你的網(wǎng)站生成一段代碼，當工程師同學把這段代碼放到你的網(wǎng)站頁面時，用戶來瀏覽你的網(wǎng)站，先加載了你的監(jiān)測代碼，這時候用戶的信息就留下了，你開始可以看到數(shù)據(jù)了。

找到網(wǎng)站的跟蹤代碼，如圖：

2、學會設置一條監(jiān)測鏈接

設置檢測鏈接不用多解釋了，就是把一條正常的鏈接，加上可被GA識別的監(jiān)測

比如數(shù)據(jù)分析教學網(wǎng)站，這就是一個正常的、沒有加監(jiān)測的網(wǎng)址

加了監(jiān)測的網(wǎng)址是醬紫的，大家看到了，

這里面source，也就是來源，是baidu，因為你做了百度競價排名

這里面medium，也就是媒介，是CPC，就是點擊付費

這里面廣告系列名稱，你寫了一個你能看懂的規(guī)則0701baidu-wenancourse，哦，你是7月1號投的廣告，著陸頁是文案的課程

至于在哪里制作你的監(jiān)測鏈接，附上網(wǎng)址構建器地址（注意，翻墻后使用）：https://support.google.com/analytics

一條監(jiān)測鏈接，如圖：

3、查看監(jiān)測報告

閱讀數(shù)據(jù)報告不多說，提3點吧。

<1> 在GA里面的菜單欄，選擇查看【來源/媒介】，再加上你的時間維度，可以看到一段時間內(nèi)的全部流量來源

<2> 你設置過的監(jiān)測鏈接的這些數(shù)據(jù)，比如，你在微博發(fā)布了一條內(nèi)容，附上了加了監(jiān)測的鏈接，你要查看這次微博的引流效果，這時候你需要在【廣告系列】查看你的數(shù)據(jù)

<3> GA提供了很多數(shù)據(jù)篩選器，比如你要看一天內(nèi)各個時段的用戶行為，就是用對用的數(shù)據(jù)篩選器

從廣告系列里面看設置了監(jiān)測的數(shù)據(jù)，如圖：

ok，到這里你已經(jīng)學會制作監(jiān)測鏈接，并且能看到數(shù)據(jù)了。

你可以意識到，這意味著你可以開始算真實流量的獲取成本了。

之前總是關注微博轉發(fā)評論數(shù)，微信閱讀數(shù)的同學，可以醒醒了?，F(xiàn)在你可以看到真實的渠道引流效果，然后做一個小學除法，你就知道你花錢了多少錢，帶來了多少個真實流量，每個流量你花了多少錢。

到這里，0基礎水平的你，已經(jīng)有一點料去跟別人裝逼了，對吧！

第二階段：略懂皮毛

ok，你現(xiàn)在已經(jīng)學會怎么設置監(jiān)測鏈接，但是你還不知道流量來了之后，轉化率到底怎么樣，第二階段你要學會這些，包括對提高轉化率有幫助的一些功能。

4、監(jiān)測目標達成結果（goal）

舉例，當用戶付款成功后，會來到一個/success的頁面，你可以把這個頁面作為目標（goal）。這樣你就能知道，【有多少人】，【通過什么廣告】，【最終完成了付款】，你在百度通過競價排名投放了一個廣告，花了200塊錢，帶來100個流量，帶來一個轉化，也就是1%的轉化率，你的產(chǎn)品單價是2000，也就是說，你花了200塊，掙到2000塊（沒刨除成本，僅僅舉例），所以你才知道，對應的這個SEM百度創(chuàng)意，是劃算的，所以你繼續(xù)增加投放。這就是goal給你帶來的數(shù)據(jù)意義。

如圖：

5、知道用戶用什么瀏覽器或設備瀏覽你的網(wǎng)站，用戶是什么地區(qū)

你可以通過GA知道網(wǎng)站訪客使用什么設備，以此來調(diào)整宣傳內(nèi)容，舉例，你在微博投放了一個廣告，你放上了一條鏈接，這條鏈接來到了一個制作精美的網(wǎng)頁。但是一直用戶停留時間很短。你巨費解，這時候你用上了GA，你吃驚的發(fā)現(xiàn)，70%的用戶是手機訪問你的網(wǎng)站，而是你的網(wǎng)站，在移動端根本沒有適配，你現(xiàn)在整個人都不好了對不對。

還要注意的是，不管你投放百度競價，還是其他媒體，在投放過程中，都涉及到一個【投放維度】的選擇，地域是一個重要的維度，一個適合一線城市的產(chǎn)品，投放到農(nóng)村，這事兒就不好玩了，所以你需要通過數(shù)據(jù)，清楚地知道你的訪客都是什么地方的人。

如圖：

6、實時了解用戶行為

這個很容易理解，就是實時看到你的網(wǎng)站有多少訪客，有多少是新訪客，多少是老訪客，大家都在分別看什么頁面，這個功能對于一個大的營銷活動來說，實時觀察用戶行為，很有必要。如圖：

7、了解用戶喜歡在你的網(wǎng)站上做什么

了解用戶行為，既屬于營銷問題，也屬于產(chǎn)品問題。針對營銷人員，當制作了一個營銷的著陸頁面時，需要根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)頁面，針對產(chǎn)品人員，就需要對整個網(wǎng)站、或者APP產(chǎn)品進行基于用戶行為的產(chǎn)品調(diào)整。如圖：

8、知道用戶達到你的網(wǎng)站目標之前，都做了什么（目標流）

哇，這個相當重要。網(wǎng)站都有這個目標，不管你是做一個電商網(wǎng)站，還是做一個社區(qū)網(wǎng)站，都有自己的目標。以電商網(wǎng)站為例，顯然目標是付費，那么這時候，清楚的了解付費用戶在付費之前都做了什么，非常重要，因為這意味著你可以在網(wǎng)站產(chǎn)品、營銷內(nèi)容上做調(diào)整，把用戶最希望看到的頁面呈現(xiàn)給他。如圖：

第三階段：中級水平

這時候GA給到你的模板工具已經(jīng)滿足不了你的需求了，隨著數(shù)據(jù)量越來越大，你開始需要自定義數(shù)據(jù)報表，簡單理解，就是你在微博天天都發(fā)內(nèi)容，回收了很多數(shù)據(jù)，但是你總不能每天數(shù)據(jù)自己去做加法來看整個渠道的數(shù)據(jù)情況吧，所以我們制作自定義報表，通過正則表達式，來把自己需要的數(shù)據(jù)篩選出來。

9、制作自定義報表

舉例，你分別在2天，發(fā)布了3條微博鏈接，分別設置的監(jiān)測規(guī)則為：1008weibo1、1008weibo2和 1009weibo1

我們發(fā)現(xiàn)這些監(jiān)測規(guī)則的格式是統(tǒng)一的，所以我們可以把統(tǒng)一的規(guī)則，通過正則表達式篩選出來，在計算機的眼里，這個規(guī)則是【4位數(shù)字】+【weibo全拼】+【1位數(shù)字】

如圖：

以上列了9個比較常用GA操作，學會這些，你已經(jīng)算是一個中級的數(shù)據(jù)分析人員了。還要最后啰嗦一嘴，不論你是一個產(chǎn)品人員，還是一個營銷人員，單單學會數(shù)據(jù)分析，是沒有卵用的，重要的是學會，從流量來到你的網(wǎng)站，直到達到你的網(wǎng)站目標，以及系統(tǒng)條理的工作方法。

一個正確的營銷路徑：1、用戶調(diào)查；2、內(nèi)容制作；3、渠道選擇；4、數(shù)據(jù)回收；5、調(diào)整優(yōu)化；這些環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣的，這就要求你必須掌握更多的技巧，才能做到有效果、有明確目標的數(shù)據(jù)優(yōu)化工作。