百度《冰桶算法》

冰桶算法5.0：針對移動落地頁體驗問題

一直以來，百度搜索致力于提升搜索用戶的瀏覽體驗，營造健康的搜索生態。2014年8月22日，百度搜索針對低質頁面問題發布冰桶算法，經過不斷更新迭代，在2018年11月對冰桶算法進行升級，上線冰桶算法5.0。

冰桶算法5.0以《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》為標準，對落地頁廣告、APP調起、展開全文功能等問題進行控制進行控制。

1、信息獲取規范

1.1、加載速度

頁面首屏內容應在1秒內加載完成。

頁面加載速度是影響用戶搜索體驗的一個重要因素。百度APP對用戶行為的研究表明，頁面首屏的加載時間在1秒以內的站點或小程序，用戶的留存率會越高，更符合用戶對快捷搜索體驗的期待。

2、頁面瀏覽規范

2.1、排版布局

2.1.1、頁面應注意排版精良，段落分明，合理使用不同字號區分頁面的主次信息，圖片、視頻等多媒體資源的位置及尺寸選擇配合頁面整體布局，保證頁面整體的美觀度和用戶瀏覽頁面信息的最佳可讀性。

案例：

上圖：H5站點頁面排版差、段落距離不合理影響用戶閱讀

2.1.2、首屏主體內容必須占屏幕的50%以上。并且主體內容應位于手機屏幕的中心位置。

案例：

上圖：首屏主體內容小于50%，廣告等其他內容過多，不符合要求

2.1.3、展開全文功能：展開全文的設置必須具有文字標示，且功能實際可用；展開全文功能最多只能出現一次，但不可出現在落地頁的首屏內容中（列表頁除外）；展開全文與廣告等引導性內容要設置一定距離間隔，避免干擾用戶操作。

案例：

上圖：展開功能無文字標示，且與APP調起按鈕距離過近，不符合要求

案例：

上圖：小程序展開全文按鈕出現在首屏，不符合要求

2.1.4、主體內容應與廣告、相關推薦等次要內容板塊之間有明顯間隔距離或分割線，使用戶獲取信息時不受任何干擾。

案例:

上圖：翻頁功能鍵與廣告之間無間距，易引發用戶誤點擊，不符合要求

案例:

上圖：小程序主體內容與廣告之間距離過近，不符合要求

2.1.5、頁面的導航的功能與位置明確，避免用戶使用過程中被誤導。

案例：

上圖：點擊服務導航按鈕，小程序未跳轉到對應頁面，不符合要求

2.2、字號間距

落地頁的字體大小及文本間距的選擇，不可明顯過大過小，需適合手機用戶閱讀。頁面主體內容的字號應不小于10pt，字體與行高的比率應大于1.4。

案例：

上圖：頁面字體設置過小，用戶閱讀體驗差

注：小程序整體的頁面排版布局、字號選擇、行間距選擇可參考《智能小程序設計規范》。

2.3、PC站移動適配

移動搜索結果落地頁必須是移動頁而不是PC頁。因此，針對PC站點我們建議：

（1）設計搭建與PC站形成對應適配關系的移動站，并積極向百度提供移動頁面及適配關系；

（2）若網站暫時沒有搭建移動站的計劃，請將PC站點進行自適應改造，以便適應移動瀏覽器的界面，給用戶帶來良好視覺體驗。

案例：

上圖：PC站點移動端用戶瀏覽及交互體驗差，不符合要求

2.4、頁面機型適配

所有開發者應對資源頁面做好不同手機型號的適配效果，不影響用戶的正常瀏覽使用。其中IOS全面屏手機底部橫線不可遮擋頁面的具體功能和內容。

案例：

上圖：左圖為小程序iOS端正確適配案例，右圖為錯誤適配案例

2.5、落地頁廣告規范

2.5.1、廣告內容規范

落地頁的廣告內容必須遵守《中華人民共和國廣告法》的規定要求，如果廣告存在違法內容，給用戶帶來干擾，不論廣告形式、位置和面積是否符合規范，都會成為被打擊的對象。

2.5.1.1、嚴禁違禁低俗廣告內容

在用戶正常瀏覽頁面時，違禁低俗廣告無論是圖片還是文字鏈，都對用戶產生極大的干擾，百度對此將嚴厲打擊。對違禁低俗廣告（包括但不限于色情、賭博、法律規定的違禁品或服務）更是從重從嚴。

案例：

上圖：禁止低俗色情廣告

案例 ：

上圖：禁止博彩違禁廣告

2.5.1.2、嚴禁虛假誘導類廣告內容

廣告內容禁止使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，不能夸大效果、虛假承諾，誘導用戶分享，對于帶有誘導、欺騙、虛假內容的廣告，百度會堅決予以打擊。

案例：

上圖：虛假廣告

案例：

2.5.1.3、嚴禁廣告內容侵犯國家尊嚴利益、泄露國家秘密、侵犯個人隱私

案例：
上圖：上圖廣告內容侵犯個人肖像權，不合規規范

2.5.2、廣告樣式規范

落地頁廣告樣式不允許遮擋頁面主體內容及功能，干擾用戶正常的瀏覽體驗和搜索需求。

2.5.2.1、在落地頁的任何位置都不允許放置懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告等用戶最為抵觸的廣告形式，避免阻礙用戶瀏覽或引起用戶誤操作，無論任何大小和目的。

案例:

上圖：頁面頂部設置懸浮廣告，底部設置膠囊懸浮廣告，不符合要求

案例：

上圖：禁止設置頁面底部懸浮廣告