百度競價關鍵詞匹配模式中廣泛、短語、精確有什么含義和區別？

百度競價關鍵詞匹配模式大致分三種：廣泛、短語（核心/同義/精確包含）、精確，第一種跟第三種好理解，廣泛是暴發戶玩的，比如我對“開發”這個詞設置廣泛，別人搜“西部大開發”都能搜到我廣告，那太浪費錢了。精確也好理解，如果我的廣告詞是“微信開發公司”，只有在搜索“微信開發公司”這6個字才能看到我的廣告。今天我們來談談短語匹配模式！

對于搜索詞的匹配程度由寬到窄依次是：精確、短語（精確包含/同義包含/核心包含）、廣泛。

精確匹配指關鍵詞和搜索詞完全匹配，現在百度有一個精確匹配擴展功能，意味著搜索詞和關鍵詞有一個字讀音相同或者相仿都可以匹配到。比如：關鍵詞‘網站建設’精確匹配可以匹配到‘網站建設’、‘建設網站’、‘網展建設’廣泛匹配，意思是關鍵詞所匹配的搜索詞只要和關鍵詞里面某一元素相同或者意思相同都能匹配到。比如關鍵詞‘網站建設公司怎么樣’里面包含的元素‘網站+建設+公司+怎么樣+網站建設+建站公司+網站建設公司+網站公司+建設網站公司+公司建站+企業建站...’所匹配的關鍵詞只要包含其中任何一個元素，不管前后綴是什么，都能匹配到關鍵詞上。

短語匹配模式又分三種模式：精確包含、同義包含、核心包含

一、短語-精確包含

短語中精確包含主要是完全包含，和關鍵詞前后插入這兩種情況，以 “微信開發” 為關鍵詞舉例，那么“微信開發”、“微信開發公司”、“微信開發公司哪家好”，這

些關鍵詞都是可以觸發我們的廣告。使用這種模式的情況一般都是：

1、核心詞；

2、注意是前后都可以插入詞；

3、你預算比較高。

以遨游建站為例，“微信開發”、“網站建設”、“商城建站”這些詞，我們都是設置短語精確包含。

關鍵詞短語（精確包含）匹配，指關鍵詞匹配到的搜索詞必須包含關鍵詞所有字符。比如：關鍵詞‘網站建設’可以匹配到搜索詞‘網站建設公司’、‘網站建設好嗎’、‘哪里有網站建設’不能匹配到‘做網站哪家公司好’

二、短語-同義包含

短語中同義包含是候完全包含，插入(前后、中間插入)，前后顛倒，同義詞這幾種情況可以觸發廣告，還是拿“微信開發” 這個詞為例，“微信開發”、“微信開發公司”、“微信開發公司哪家好”、“微信公眾號開發”，都是可以觸發廣告。同義包含相較精確包含，有幾方面的區別：

1、同義包含這個同義怎么解釋呢？就是“法語”與“法文”就算是同義。

2、同義包含除了支持前、后插入，還支持中間插入，前后顛倒，還支持同義，有點污，哈哈。

3、預算要求比精確包含顯然更高。

關鍵詞短語（同義包含）匹配，顧名思義指的是關鍵詞所匹配的搜索詞意思必須相同。比如關鍵詞‘網站建設哪里好’可以匹配的搜索詞‘網站建設那里好’、‘網站建設哪家公司好’。

三、短語-核心包含

短語中核心包含，江湖人送外號“小廣泛”，百度給的解釋是核心包含通過技術手段，自動分析出客戶購買關鍵詞的冗余成分，去掉這些冗余成分后使關鍵詞語義基本無轉義，在匹配網民搜索詞 時僅匹配去掉冗余后的核心部分。也就是說短語核心包含是短語匹配觸發維度最大的匹配方式。

這種匹配模式簡單理解就是：

1、核心包含外號“小廣泛”，與“廣泛”只是一線之隔，消耗頗多。

2、比如我買了“微信公眾號開發公司”這個詞，百度首先會給你購買的關鍵詞定一個“核心”，比如：“微信公眾號開發公司”，它定的核心可能是“微信開發”，基本上只要消費者搜的詞語中，含有或與“微信開發”相似的都可能匹配。一般盡量都不用，所以還是不明白也沒關系。

關鍵詞短語（核心包含）匹配，意思是關鍵詞所匹配的搜索詞大意必須和關鍵詞吻合。比如關鍵詞‘美容整形醫院’大意就是‘整形醫院’‘或者美容醫院’而不是‘美容’、‘整形’、‘醫院’所以可以匹配的關鍵詞很多，只要搜索詞和關鍵詞大體意思相同都可以匹配到‘整形醫院多少錢’、‘整形醫院貴嗎’、‘美容醫院哪里好’、‘整形美容醫院’......

另外，這幾個關鍵詞匹配模式都是包含關系（從下圖可以明顯看出來）：

廣泛包含：精確+短語（精確包含+核心+同義）

短語-核心包含：精確+短語（精確包含+同義）

短語-同義包含：精確+短語-精確包含

短語-精確包含：精確匹配