百度競價(jià)推廣如何有效提升點(diǎn)擊率？

• 百度競價(jià)推廣點(diǎn)擊率2.3%，怎么提升點(diǎn)擊率，關(guān)鍵詞是：濟(jì)南英語培訓(xùn)、濟(jì)南英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、濟(jì)南英語培訓(xùn)哪里好為主。日消費(fèi)500左右，展示3900左右，點(diǎn)擊90左右，擊率2.3%，如何提高點(diǎn)擊率，怎么寫好創(chuàng)意？還有什么辦法提高競價(jià)推廣效果？

要解決這個(gè)問題，先來了解一下什么是點(diǎn)擊率？點(diǎn)擊率是指網(wǎng)站頁面上某一內(nèi)容被點(diǎn)擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比，即clicks/views，它是一個(gè)百分比。反映了網(wǎng)頁上某一內(nèi)容的受關(guān)注程度，經(jīng)常用來衡量廣告的吸引程度。

點(diǎn)擊率來自于英文“Click-through Rate”（點(diǎn)進(jìn)率） 以及“Clicks Ratio”（點(diǎn)擊率），是指網(wǎng)站頁面上某一內(nèi)容被點(diǎn)擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比，即clicks/views，它是一個(gè)百分比。反映了網(wǎng)頁上某一內(nèi)容的受關(guān)注程度，經(jīng)常用來衡量廣告的吸引程度。

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，點(diǎn)擊率（click rate）是在HTML網(wǎng)頁上的一條廣告打開后被點(diǎn)擊的次數(shù)百分比。因此，如果10個(gè)人中有一個(gè)人點(diǎn)擊了打開的頁面上的一條廣告，這條廣告的點(diǎn)擊率就是10%。

舉例說明

如果該網(wǎng)頁被打開了1000次，而該網(wǎng)頁上某一廣告被點(diǎn)擊了10次，那么該廣告的點(diǎn)擊率為：1%

重要術(shù)語

點(diǎn)擊率（Hit Rate）是指每秒發(fā)送的HTTP請求的數(shù)量。點(diǎn)擊率越大對server造成的壓力就越大。

大家都知道，關(guān)鍵詞在百度首頁排名前三位的，其點(diǎn)擊率自然也不低（見下面分析），所以，建議競價(jià)員們盡量將關(guān)鍵詞排名控制在百度首頁前三位。

• 排名第一位，可以獲得45%左右的點(diǎn)擊；

• 排名第二位，可以獲得17%左右的點(diǎn)擊；

• 排名第三位，可以獲得大約13%；

點(diǎn)擊率換算公式如下：

點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊次數(shù)/展現(xiàn)次數(shù)。

增加點(diǎn)擊率的話，就是增大分子，減小分母。如何增大分子，減小分母？一起來看看。

增大分子：

• 整改創(chuàng)意！有時(shí)候沒有節(jié)操的創(chuàng)意，這年頭挺適合的。

• 提高排名，沒啥加點(diǎn)錢就行了，心疼的話，多整整關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

• 品牌先天性的優(yōu)勢，有些知名的，或者被認(rèn)可的網(wǎng)站就招人點(diǎn)。

• 沒事找人幫你點(diǎn)點(diǎn)，提升點(diǎn)擊量。

減小分母：·

• 去掉光展現(xiàn)從來沒點(diǎn)擊的詞。（不想去掉，可按照1、2做完看效果，在沒效果果斷去掉）

• 匹配范圍修改，不需要廣泛的改成短語就行了。

個(gè)人感覺，這種辦法只是在點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)上看上去好看點(diǎn)罷了。

展現(xiàn)量500左右，點(diǎn)擊90多次，單就點(diǎn)擊率換算來說，點(diǎn)擊率算是高的啦，如果要精確考慮，還需要加入關(guān)鍵詞出價(jià)，同行關(guān)鍵詞出價(jià)等因素綜合考慮。一些熱門的關(guān)鍵詞建議設(shè)置為精確，一般的可以用短語模式，設(shè)置好關(guān)鍵詞后寫創(chuàng)意，如果大部分都在三星的話，就先調(diào)試下關(guān)鍵字的匹配模式和價(jià)格，價(jià)格方面我們一般是先估價(jià)，然后再慢慢一次+-0.5元左右進(jìn)行調(diào)整，一般一個(gè)星期左右，價(jià)格就穩(wěn)定了；最好把關(guān)鍵詞分類 ，詞性相近的關(guān)鍵詞一組，根據(jù)關(guān)鍵詞多少撰寫1-5條創(chuàng)意，這樣更有利于關(guān)鍵詞與創(chuàng)意完美匹配。

關(guān)鍵詞創(chuàng)意撰寫最主要的還是吸引力，以及你所面向的用戶想要得到的信息。創(chuàng)意中，可以增加機(jī)構(gòu)資質(zhì)、疑問咨詢、價(jià)格費(fèi)用、口碑評價(jià)、解決方案、聯(lián)想方式、促銷活動(dòng)等客戶想要獲取的信息，以達(dá)到吸引客戶的目的，另外，還要在展現(xiàn)樣式上下功夫，據(jù)百度推廣數(shù)據(jù)，75%的行業(yè)都在使用圖片鳳巢（單圖、三圖）、信息陣列（長子鏈、短子鏈樣式），讓客戶始終關(guān)注我們，另外，點(diǎn)擊率靠賣點(diǎn)（如下圖），一定深挖產(chǎn)品賣點(diǎn)，深入了解客戶需求。其實(shí)單純的考慮競價(jià)賬戶效果的話，能最高效率引來與網(wǎng)站相關(guān)的、高轉(zhuǎn)化的搜索詞流量那就算完成任務(wù)了，額外的著陸頁面可以分析下，至于最終的什么成交率、注冊率、導(dǎo)診率（關(guān)鍵詞因行業(yè)不同而不同）不僅僅是競價(jià)賬戶能解決的，與客戶需求、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售話術(shù)等等很多原因有關(guān)。

另外，關(guān)于點(diǎn)擊率和創(chuàng)意請注意以下方面：

關(guān)于點(diǎn)擊率

你應(yīng)該關(guān)注高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，而不是關(guān)注整個(gè)賬戶，只有高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率上去了才是正確的。

有三個(gè)方法可以提升點(diǎn)擊率，一是通過修改匹配方式，降低高點(diǎn)擊、低轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)量；二是擴(kuò)展高轉(zhuǎn)化、低展現(xiàn)的關(guān)鍵詞量；三是提高目前賬戶內(nèi)高轉(zhuǎn)化詞的排名。

關(guān)于創(chuàng)意

教育行業(yè)口碑很重要，所以圍繞資質(zhì)、數(shù)字、教學(xué)質(zhì)量、案例等很重要，比如：XX上市公司指定合作機(jī)構(gòu)，XX位外教XX年培訓(xùn)XXX名學(xué)員.....

根據(jù)行業(yè)，上面提到的增加機(jī)構(gòu)資質(zhì)、疑問咨詢、價(jià)格費(fèi)用、口碑評價(jià)、解決方案、聯(lián)想方式、促銷活動(dòng)等信息在創(chuàng)意撰寫中也很重要。

關(guān)于推廣效果

建議適當(dāng)投網(wǎng)盟（現(xiàn)在叫百意），另外就是第一點(diǎn)提高點(diǎn)擊率，就能提升效果。

色情也有哲理——關(guān)于提升點(diǎn)擊率的營銷策劃方案，我們還可以借鑒以下經(jīng)典故事：

1、趙四小姐從十六歲開始跟張學(xué)良。跟一年，屬奸情；跟三年，算偷情；跟六十年，便成為千古愛情！

總結(jié)：很多事情不看做不做，而看你做多久。

2、民國初，名妓小鳳仙，如果跟了民工，就屬于掃黃對象；她跟了蔡鍔，則千古留芳了；倘若她跟了孫中山，那便可能成為國母。

總結(jié)：不在于你干什么，而看你跟誰干。

3、女浴室起火，里面人亂作一團(tuán)，赤裸身體往外跑，只見大街上白花花一大片，一老者大喊：快捂住，眾裸女突然醒悟，但身上要緊部位有三處，手忙腳亂捂不過來，不知所措。這時(shí)老者又大喊：捂臉就行，下面都一樣！

總結(jié)：在特殊情況下抓工作不可能面面俱到，要抓住重點(diǎn)。

4、女人報(bào)案：我把錢放在胸衣內(nèi)，在擁擠的地鐵內(nèi)被一帥哥偷走了！警察納悶：這么敏感的地方你就沒覺察到？女人紅著臉回答：誰能想到他是摸錢呢？

總結(jié)：“讓客戶的錢在愉快體驗(yàn)中不知不覺地被摸走，是商業(yè)模式的最高境界！

5、組織幾個(gè)人收保護(hù)費(fèi)，那是黑社會(huì)。朱元障組織幾百萬人搶下王位，就是偉大的皇帝。武則天睡了公公睡兒子，雖屬銀亂，但亂的夠大，故成為女皇。

總結(jié)：不在你干沒干壞事，而在于干多大！

6、某公司小便池上警示標(biāo)語：往前一小步，文明一大步，結(jié)果地上仍有許多尿漬。后來公司認(rèn)真吸取教訓(xùn)，重新設(shè)計(jì)成：尿不到池里說明你短，尿到池外說明你軟，結(jié)果地上比以前干凈許多。

總結(jié)：給客戶的投資建議一定要具體、切中要害。

7、某日，女秘書神色凝重地說：王總，我懷孕了。王繼續(xù)低頭看文件，然后淡淡一笑：我早結(jié)扎了。女秘書楞了一會(huì)媚笑道：我和您開玩笑呢！王抬起頭看了她一眼，喝了口茶說：我也是。

總結(jié)：在江湖上混的人，遇事不要慌，先讓子彈飛一會(huì)。

8、男子去提親，女方家長：請自我介紹。A說：我有一千萬；B說：我有一棟豪宅，價(jià)值兩千萬；家長很滿意。就問C，你家有什么？C答：我什么都沒有，只有一個(gè)孩子，在你女兒肚子里。AB無語，走了。

總結(jié)：核心競爭力不是錢和房子，是在關(guān)鍵的地方有自己的人。

9、一男子怕吃苦不愿援藏，謊稱眼睛突然失明。領(lǐng)導(dǎo)聞聽，出面讓一美女脫光站在他面前，問：看見了嗎？答：看不見。領(lǐng)導(dǎo)飛起一腳踹他臀部：媽的，老二都直了還說看不見？收拾行李，明天進(jìn)藏。

總結(jié)：1.人性化才能真正了解人。2.組織比個(gè)人高明。3.本能會(huì)出賣你。

以上就是關(guān)于“百度競價(jià)推廣如何有效提升點(diǎn)擊率”這個(gè)問題，遨游發(fā)表的個(gè)人觀點(diǎn)，歡迎大家在實(shí)際賬戶維護(hù)操作中不斷總結(jié)互動(dòng)（加QQ1013601535咨詢競價(jià)相關(guān)問題）。以人為本，不同的競價(jià)人員對賬戶的理解是不一樣的，只有根據(jù)百度營銷大學(xué)課程中心所學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)為依據(jù)，結(jié)合行業(yè)產(chǎn)品，逐步實(shí)踐、不斷總結(jié)、分析賬戶數(shù)據(jù)，用不了多久，你也會(huì)成為“競價(jià)大神”！