14、博客營(yíng)銷

做SEO的比其他任何行業(yè)的人都了解博客的重要性，很多SEO都有自己的博客，這不是個(gè)偶然現(xiàn)象。

博客營(yíng)銷效果可能沒有搜索競(jìng)價(jià)排名，論壇營(yíng)銷等那么快速直接。但堅(jiān)持下去，博客營(yíng)銷所帶來(lái)的后勁和潛力卻不可小看。

我這里所說的博客營(yíng)銷是指真正寫一個(gè)以原創(chuàng)內(nèi)容為主的博客，而不是去各大博客托管商建立博客帳號(hào)發(fā)同樣的文章，指向自己的主網(wǎng)站，那種手法稱作外部鏈接建立策略更適合。

博客必須是個(gè)性化的。從一開始博客就是個(gè)人日記的形式，所以內(nèi)容也應(yīng)該是個(gè)人化的。就算是企業(yè)博客也不必搬出老板的樣子，更不必按上市招股書，或者年度報(bào)告那種口氣來(lái)寫。

個(gè)性化的博客完全可以嘻笑怒罵，搞搞無(wú)厘頭，發(fā)發(fā)牢騷。越是展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，越能吸引讀者，畢竟我們?cè)诰W(wǎng)上看到的正兒八經(jīng)的新聞和文章太多了，能感受網(wǎng)頁(yè)背后有血有肉的個(gè)人性格的機(jī)會(huì)卻很少。

博客是很好的企業(yè)公關(guān)工具，可以說是進(jìn)可攻，退可守。就算是企業(yè)博客也都是個(gè)人寫的，很多時(shí)候完全可以不必代表公司立場(chǎng)。有時(shí)候自賣自夸一下，諷刺一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都無(wú)傷大雅。寫的時(shí)候也不必打草稿，寫錯(cuò)了，寫的不合適也沒什么大不了。承認(rèn)錯(cuò)誤，或者說一句，這是我的地盤我做主，也挺好。

這樣充滿個(gè)人化的載體，卻可以給一個(gè)企業(yè)帶來(lái)很大公關(guān)利益，聚集眾人的目光，可以變成一個(gè)解釋公司立場(chǎng)的場(chǎng)所。最好的例子就是Matt Cutts的博客，盡管Matt Cutts一直強(qiáng)調(diào)他的博客的個(gè)人性質(zhì)，非官方立場(chǎng)，但是有多少人能把他的博客當(dāng)成純粹個(gè)人的博客呢？

Matt Cutts博客給Google帶來(lái)的親民印象，對(duì)站長(zhǎng)的友好提醒，與神秘Google的有限互動(dòng)，給Google公司帶來(lái)的利益是有目共睹的。

博客營(yíng)銷的本質(zhì)是獲得話語(yǔ)權(quán)。雖然也有博客通過Google Adsense， TLA，付費(fèi)評(píng)論，最近的阿里媽媽，網(wǎng)站聯(lián)盟等各種方式直接盈利。但總體上來(lái)說，靠博客直接賣東西盈利的是少數(shù)。

博客最大的任務(wù)是爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，或者通俗點(diǎn)說是，昭告本行業(yè)，這兒有這么一號(hào)人，請(qǐng)大家注意。

這種通過博客獲得的話語(yǔ)權(quán)和權(quán)威地位，對(duì)服務(wù)類型的公司最有好處。這也是SEO行業(yè)幾乎所有重要公司和人物，都有旗幟性博客的原因之一。

客戶在找服務(wù)商時(shí)肯定要做相關(guān)的搜索，看看這個(gè)行業(yè)都有哪些有分量的人物。如果你的博客有大批追隨者，被大量轉(zhuǎn)載，引用，評(píng)論，自然你所提供的服務(wù)會(huì)被列入候選名單。

所以在大部分情況下不要急功近利地企圖在博客上直接盈利，重要的是獲得話語(yǔ)權(quán)。

怎樣寫好博客，網(wǎng)上文章已經(jīng)不少，比如博客聯(lián)盟有不少好文章，大家可以參考。