《百度搜索引擎網頁質量白皮書》官方完整版

　　內容空短，有很少量的內容，卻不能支撐頁面的主要意圖；

　　問答頁有問無答，或回答完全不能解決問題；

　　站內搜索結果頁，但沒有給出相關信息

　　除上述網頁外，欺騙用戶和搜索引擎的網頁在無內容質量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對作弊網頁的定義是：不以滿足用戶需求為目的，通過不正當手段欺騙用戶和搜索引擎從而獲利的網頁。目前互聯網上這部分網頁還屬少數，但作弊網頁的價值是負向的，對 用戶的傷害非常大，對這類網頁，搜索引擎持堅決打擊態度。

　　2.2 衡量網頁質量的維度——瀏覽體驗

　　不同質量的網頁帶給用戶的瀏覽體驗會有很大差距，一個優質的網頁給用戶的瀏覽體驗應該是正向的。用戶希望看到干凈、易閱讀的網頁，排版混亂、廣告過多會影響用戶對網頁主體內容的獲取。在百度搜索引擎網頁質量體系中，用戶對網頁主體內容的獲取成本與瀏覽體驗呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗越低。面對內容質量相近的網頁，瀏覽體驗佳者更容易獲得更高的排位，而對于瀏覽體驗差的網頁，百度搜索引擎會視情況降低其展現的機率甚至拒絕收錄。

　　影響用戶瀏覽體驗好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內容排版、廣告影響兩方面對網頁進行考量。

　　內容排版

　　用戶進入網頁第一眼看到的就是內容排版，排版決定了用戶對網頁的第一印象，也 決定了用戶對內容獲取的成本。

　　廣告影響

　　百度搜索引擎理解網站的生存發展需要資金支持，對網頁上放置正當廣告持支持態 度。網頁應該以滿足用戶需求為主旨，最佳狀態即“主體內容與廣告一起滿足用戶 需求，內容為主，廣告為輔”，而不應讓廣告成為網頁主體。

　　下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網頁的瀏覽體驗進行分類的，站長 可以據此對比檢驗自己站點的瀏覽體驗如何：

　　1、瀏覽體驗好：

　　頁面布局合理，用戶獲取主體內容成本低，一般具有以下特征：

　　排版合理，版式美觀，易于閱讀和瀏覽；

　　用戶需要的內容占據網頁最重要位置；

　　能夠通過頁面標簽或頁面布局十分清楚地區分出哪些是廣告；

　　廣告不搶占主體內容位置，不阻礙用戶對主要內容的獲取；

　　2、瀏覽體驗差：

　　頁面布局和廣告放置影響了用戶對主體內容的獲取，提高了用戶獲取信息的成本，令用 戶反感。包括但不僅限于以下情況：

　　正文內容不換行或不分段，用戶閱讀困難；

　　字體和背景顏色相近，內容辨別困難；

　　頁面布局不合理，網頁首屏看不到任何有價值的主體內容；

　　廣告遮擋主體內容；或者在通用分辨率下，首屏都是廣告，看不到主體內容；

　　彈窗廣告過多；

　　影響閱讀的浮動廣告過多

　　點擊鏈接時，出現預期之外的彈窗；

　　廣告與內容混淆，不易區分；

　　2.3 衡量網頁質量的維度——可訪問性

　　用戶希望快速地從搜索引擎獲取到需要的信息，百度搜索引擎盡可能為用戶提供能一次 性直接獲取所有信息的網頁結果。百度搜索引擎認為不能直接獲取到主體內容的網頁對用戶 是不友好的，會視情況調整其展現機率。

　　百度搜索引擎會從正常打開、權限限制、有效性三方面判斷網頁的可訪問性，對于可以 正常訪問的網頁，可以參與正常排序；對于有權限限制的網頁，再通過其它維度對其進行觀 察；對于失效網頁，會降權其展現機制甚至從數據庫中刪除。

　　1、可正常訪問的網頁

　　無權限限制，能直接訪問所有主體內容的網頁。

　　2、有權限限制的網頁

　　此類網頁分為兩種：打開權限和資源獲取權限

　　1）打開權限

　　指打開網頁都需要登錄權限，沒有權限完全無法看到具體內容，普通用戶無法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會降低其展現機率。不包括以登錄為主要功能的網頁。

　　2）資源獲取權限

　　指獲取網頁主要內容，如文檔、軟件、視頻等，需要權限或者需要安裝插件才能獲得完 整內容。此時會分三種情況：

　　提供優質、正版內容的網站，由于內容建設成本很高，盡管查看全文或下載時需要權限或安裝插件，但屬于用戶預期之內，百度搜索引擎也不認為權限行為對用戶造成傷害，給予與正常可訪問頁面相同的對待。

　　對于一些非優質、非正版的資源，來自于用戶轉載甚至機器采集，本身成本較低，內容也不獨特，用戶獲取資源還有權限限制——需要用戶注冊登錄或者付費查看，百度搜索引擎會根據具體情況決定是否調整其展現。

　　還有一些視頻、下載資源頁，也許自身資源質量并不差，但需要安裝非常冷門的插件才能正常訪問，比如要求安裝“xx 大片播放器”，百度搜索引擎會懷疑其有惡意傾向。

　　3、失效網頁

　　往往指死鏈和主體資源失效的網頁。百度搜索引擎認為這部分網頁無法提供有價值信息， 如果站點中此類網頁過多，也會影響百度搜索引擎對其的收錄和評級。建議站長對此類網頁 進行相應設置，并及時登錄百度站長平臺，使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。

　　失效網頁包括但不僅限于：

　　404、403、503 等網頁；

　　程序代碼報錯網頁；

　　打開后提示內容被刪除，或因內容已不存在跳轉到首頁的網頁；

　　被刪除內容的論壇帖子，被刪除的視頻頁面（多出現在 UGC 站點）

　　3 互聯網網頁資源現狀

　　CNNIC2014 年年初發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中稱：截至 2013 年 12 月，中國網頁數據為 1500 億，相比 2012 年同期增長了 22.2%。2013 年中國單個網站的 平均網頁數和單個網頁的平均字節數均維持增長，顯示出中國互聯網上的內容更為豐富：平 均網站的網頁數達到 4.69 萬個，較去年同期增長 2.3%。

　　為了保證搜索質量、提高用戶使用滿意度，百度搜索引擎每周都會進行網頁質量抽樣評 估。然而從近一年的評估數據中我們發現，優質網頁的絕對數量非常少，且幾乎沒有增長； 普通網頁的占比在下降，相應的，質差網頁的比例卻有明顯上漲。截至 2014 年 5 月，統計 數據顯示，在百度網頁搜索發現的海量網頁中，優質網頁僅占 7.4%，質差網頁高達 21%， 其余普通網頁為 71.6%。

　　百度網頁搜索通過一系列篩選、識別、分析、賦權等工作，努力將更多優質網頁呈現在 用戶面前，每天約打擊上萬質量差網站，涉及網頁達百萬量級，盡可能減少質量差網頁給用 戶帶來的干擾。從下圖 2014 年 5 月的網頁展現分析數據顯示，目前展現在用戶面前的網頁 質量分布中，優質網頁占比為 40%，質量差網頁降為 11%——雖然這個變化已經非常明顯， 但百度網頁搜索還是希望能和廣大站長一起努力，將質量差占比降到更低。