巨量引擎和巨量千川有什么區(qū)別

巨量引擎和巨量千川是兩個獨立的投放端口，都屬于字節(jié)跳動公司旗下廣告平臺。

1、巨量引擎

巨量引擎（Ocean Engine）是抖音集團旗下綜合的數(shù)字化營銷服務平臺，致力于讓不分體量、地域的企業(yè)及個體，都能通過數(shù)字化技術激發(fā)創(chuàng)造、驅(qū)動生意，實現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長。整合有今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏等營銷資源。

2019年，字節(jié)跳動正式發(fā)布巨量引擎。2020年4月，巨量引擎推出第二期“中小企業(yè)復蘇計劃”；同年7月，在巨量引擎夏季峰會Summer Marketing Live上，巨量引擎正式提出新品牌主張。2021年3月，推出首支溫情人物紀錄片《炬光》；同年5月，推出“巨量益夢行動”活動。2023年，發(fā)布以巨量千川為主陣地的電商營銷全能力矩陣。2024年，巨量引擎投流規(guī)模超300億。

2023年，入選《2023智能營銷50強》。

巨量引擎主要是以應用推廣（APP）、銷售線索（電話/表單/客服）、電商推廣（商品或店鋪）、商品推廣（產(chǎn)品動態(tài)展示）、原生互動（抖音號互動加粉）推廣等為主，主要是為了獲取線索、APP下載等為主要方向的推廣方式。比如教育培訓、婚紗攝影、餐飲門店、招商加盟、企業(yè)產(chǎn)品、淘寶、京東、拼多多店鋪推廣、抖音企業(yè)號吸粉等。

2、巨量千川

巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺，為商家和達人們提供抖音電商一體化營銷解決方案，發(fā)布于2020年12月。巨量千川與抖音電商深度融合，通過打通抖音賬號、抖音小店、巨量千川的賬戶、資質(zhì)、資金，提供一鍵開戶和便捷管理，實現(xiàn)“商品管理·流量獲取·交易達成”的一體化營銷，降低投放和管理成本，有效提升電商營銷效率。

2021年4月，在2021抖音電商生態(tài)大會上，巨量千川正式亮相。2021年5月，巨量千川移動端（小店隨心推）全量上線；同年8月，開展巨量千川818客戶引入活動。2022年1月，巨量千川上線品牌推廣解決方案。2023年，在春節(jié)期間，推出春節(jié)不打烊活動年。截止2024年2月25日，字節(jié)跳動的人士估算，巨量千川產(chǎn)生的收入占到抖音平臺廣告總收入的50%左右。

巨量千川則是以抖音小店、直播電商（feed流）、小店隨心推等并合到一起，主做抖音興趣電商平臺，以客戶直接付費下單為主要推廣方式，千川主要做二類電商廣告。