百度輕舸推廣是什么？如何設置

百度輕舸推廣是什么？2023年9月，百度發布新一代營銷平臺“輕舸”。“輕舸”是百度公司推出的新一代營銷平臺。 該平臺通過生成式AI貫通營銷方案表達和廣告投放優化，預期可以將廣告投放轉化率提升超20%。

輕舸，依托文心產業級知識增強大模型，以海量數據和大規模知識為底座，通過生成式AI貫通營銷方案表達和廣告投放優化；輕舸平臺可以通過自然語言交流，無衰減傳達企業營銷策略，實現"自由表達"；全流程操作高效便捷，prompt直連引擎極速廣告呈現，實現"簡單投放"；同時持續擴展集成最新AI能力，"無限擴展"優化能力；賦能投前-投中-投后最佳實踐，助力企業用最便捷的方式達到最理想的營銷效果。

一、核心優勢

【放開說】無損表達更自由：自然語言理解和交流，營銷策略無衰減

【簡單用】便捷投放更簡單：回歸營銷本質，全流程操作高效便捷

【都搞定】無限擴展更強大：持續擴展集成AI能力，滿足多元營銷需求

二、百度輕舸廣告升級點詳述與操作指南

升級點一：輕舸-搜索推廣-“一鍵試投輕舸” 支持跨賬戶試投能力

“一鍵試投輕舸” 新增支持跨賬戶試投能力，可將「同客戶中心」或「賬戶管家」下，“搜索推廣平臺”中優質的“項目/oCPC出價策略/計劃”一鍵快速投放至“輕舸”，模型將快速完成學習，提高賬戶整體獲量能力。

使用說明：

1、使用客戶中心管理員賬號 或 賬戶管家管理員賬號登錄，并進入到單賬戶搜索推廣投放平臺

2、進入“一鍵試投輕舸”工具內，并在工具右上角選擇【跨賬戶試投輕舸】

入口一：搜索推廣- 推廣管理首頁

入口二 ：進入“搜索廣告”右側-浮圖

進入“一鍵試投輕舸”工具后，在右邊“進入輕舸”：

3、選擇狀態為“可試投”的出價策略 / 項目 /計劃，即可一鍵快速投放至“輕舸”，模型將快速完成學習，提高賬戶整體獲量能力。“暫不可試投”的出價策略 / 項目 /計劃，可在“狀態”列內查看具體原因（鼠標hover至感嘆號標識）

客戶中心管理員賬號，可以選擇同客戶中心下綁定的賬戶互相進行跨賬戶試投

賬戶管家管理員賬號，可以選擇賬戶管家管理范圍內的賬號互相進行跨賬戶試投

4、創建完成后，登錄輕舸賬號，即可見“一鍵試投輕舸”工具所創建的營銷方案。

升級點二：輕舸-搜索推廣-支持“深淺雙出價”

在目標轉化成本出價策略中，可在指定目標轉化類型的同時指定一個深度優化的目標轉化類型，這種方式通常被稱為“雙出價”。在“深淺雙出價”模式下，智能出價模型會首先優化目標轉化事件，隨著轉化數據的積累和條件成熟，進而對深度優化中設置的轉化類型進行優化。

為更好地滿足廣告主在轉化成本穩定的前提下實現轉化量提升，本次輕舸-搜索推廣將新增支持使用“深淺雙出價”進行投放，您可在指定優化目標的同時指定一個同轉化鏈路下的深度優化目標，并為兩個優化目標分別設置預期的目標轉化成本，用淺層目標優化平穩引導，穩健地抵達深層出價。

使用說明：

1、選擇優化場景

在創建營銷方案流程中，若您希望優化的目標轉化事件數據較為稀疏，難以直接優化，可選擇“目標事件轉化較稀疏，需從淺層事件開始遞進優化”

2、選擇優化目標和深度優化目標

您可以依次選擇希望優化的淺層優化目標和深層優化目標，并分別設置目標轉化成本

請注意：

您選擇的優化目標和深度優化目標需要能夠形成合理的優化鏈路，如：咨詢場景事件和表單場景事件不可搭配使用雙出價。

如果您希望推廣應用，您選擇的深度優化目標需要與優化目標屬于同一轉化資產/轉化追蹤。

3、查看優化狀態

在方案列表和方案詳情中，可以查看使用“深淺雙出價”方案的優化狀態。優化狀態隨著轉化數據積累將會經歷以下三個階段：

第一階段-【優化淺層轉化中】：本階段中，方案會先從優化淺層轉化事件開始積累數據，此時您可以關注優化目標的轉化量與轉化成本。

第二階段-【同時優化深度轉化】：本階段中，AI模型在優化淺層轉化事件的同時，會開始對您希望優化的深度轉化事件進行學習。

第三階段-【優化深度轉化中】：進入第三階段后，方案會完成到優化深度轉化事件的過渡，此時您可以開始關注深度優化目標的轉化量與轉化成本。

升級點三：新增“Prompt智能分析”，基于業務點的識別理解，提供Prompt靈感參照，指引優化

輕舸平臺營銷方案的投放定向范圍，是由Prompt和廣告物料(廣告落地頁、廣告素材、關聯產品）同時決定的。而Prompt也并非越長越好，重點在于要“提供特色”和“增量”的信息，挖掘出在廣告落地頁中沒有體現或者比較含混的信息。為更好的幫助客戶優化，輕舸平臺提供 「Prompt智能分析」能力：智能系統將根據您所在的行業特點，在當前方案的自然語言進行分析理解，并拆解成品牌、核心產品、經營范圍、滿足的用戶需求要點等重要信息，結構化的反饋智能體理解結果，您可以參照以上的理解，持續補充和修改描述，讓投放更加符合您的要求。

使用說明：

1、輸入自然語言指令「幫我分析當前的產品/服務描述」，獲取智能體對您Prompt的理解反饋，根據系統拆解的重要信息邏輯結構，進行補充優化；

2、

2.1）當您「經營范圍」中的「營銷要點」數量少于3個時，您可以參照智能體基于對您的業務點識別與理解提供的靈感，補充豐富Prompt；

2.2） 您可以直接勾選智能體基于當前Prompt識別與推薦的業務點，也可以在輸入框內自行補充自然語言（例如：“心理咨詢”）。所點選的業務點與補充的自然語言會自動補充至您的產品/服務描述中。

輕舸智能體在客戶進行表達時，AI Agent形成連鎖思考和知識推理，通過多輪的交流與澄清，對客戶輸入的自然語言進行即時降噪和消歧，不斷確認共識，通過意圖理解、不斷激發客戶洞察、澄清客戶在表達時的不確定性，消除模糊性，最終引導客戶調整為最佳指令，讓客戶用自然語言表達的營銷訴求被引擎層理解，從而提升整體投放效果。

3、您還可以參照現有搜索推廣項目進行Prompt描述補充（輸入自然語言指令「參照現有搜索推廣項目補充描述」），智能系統會自動篩選出您同賬戶ID下，在老平臺最近一個月有消費的項目或出價策略，供您選擇參考。你可以點擊一個項目或者直接輸入同賬戶ID在老平臺的項目/出價策略ID，智能體即可為您自動生成推薦該項目的Prompt；

注：「分析當前的方案描述」功能已支持商服、生服、醫療行業；「參照系統靈感，補充方案描述」功能已支持醫療、商服生服行業；「根據同賬戶的已有出價策略/項目補充方案描述」功能已支持商服、生服、醫療行業，更多行業能力升級中，敬請期待。