建設一個行之有效營銷性的企業網站決不能馬虎，不是隨便籌辦點資料，找一些象征性的圖片就可以的，這個網站的壽命是長不了的，這是絕對的錯誤!也許您獲悉同行企業已紛紛建網，并取得了一定的奏效；也許您是被網絡公司業務員再三的勸告，才籌辦投資樹立網。企業網站建設需要做些什么準備工作？必須在一開始就想明白：您為什么要做網站？您渴望您的網站能給企業帶來什么？通過網站，您可以為訪問者或顧主供應什么，或者說你給消費者帶來了什么好處？而后再問問自己可以從中得到什么好處？
下面將網站具有共性的功能展示給大家，您可以根據需要，決定適合自己的結構。
1、發布信息
組建企業營銷網站，把企業信息和產品信息放到網上，以得到更多的商業機會和市場競爭力，這是企業走近電子商務的第一步。您在籌集資料及以后的維護中要明確，這是一個增加企業營銷渠道的辦法。您可以利用網站最省錢、最有效地向外界供應企業的主要信息。通過網站，及時供應企業的最新消息，如新產品開辟、股票價格、經營環境等。您還可以將網站作為銷售輔助對象，隨時隨地給處于第一線的銷售人員供應各種即時性的企業信息，以支援銷售活動并與銷售人員隨時保持聯系，降低市場失誤，避免市場丟失。
其次，在確認企業信息時要確定您的目標訪問者，要清楚別人為什么要訪問您的站點，也就是要考慮這些目標訪問者的需要，只有針對性地供應網站信息內容，才能更好地吸引訪問者。如果訪問者關心售后甚于產品價格時，網站上就應當更多介紹售后做事的內容。
2、樹立企業形象，展示或提高企業的競爭力
網站最初始層面的功能就是展示企業形象，就是利用各種傳統媒體發布的企業形象宣傳廣告，所不同的是費用低廉、有效時間長、速度快、更新便捷，仔細考慮您的競爭優勢在哪里，如企業可否得到過什么褒獎、產品的突出優點等等，負責對待這項工作，多籌辦一些資料，并且要理解為什么訪問者會到您的站點來而不是去您的競爭者的站點，此時，該當對競爭者的站點進行比較細致的分析，看看他們都供應了一些什么樣的內容，針對的訪問對象和我們有什么不同等等，經過這樣的分析，就能夠更加清楚自己的優點和不足，從而做到揚長避短。實際上，對競爭者站點的分析該當貫穿全體企業站點的建設過程，經過全面的分析從而吸取他們的優點，避免他們的缺點。因此，不可以僅僅考慮“我的品牌與競爭者的差異”，還必須問一問自己：“我的網站與競爭者有哪些差異?”努力網絡本企業的資料，將之投放到互聯網，于無形中塑造企業形象，提高企業知名度，一定能為您贏得更多的客戶。
3、加強客戶維護
網站建設客戶維護的重要性曾經是眾多企業的共識，目前市場競爭的激烈性導致產品的差異迅速削減，既而售前、售后維護的個性化日益突出，各大企業都在著力加強這方面的宣傳力度，網站是一個交互性極強、反應迅速的媒體，經過過程網站搜集消費者的信息及反應，有助于加強客戶維護的效力，從而為企業贏得更多的客戶，創造更多的效益。如果您的企業側重維護，或許，您該當根據自己企業的特點為自己的維護定義一種網絡營銷風格，并在網站培植中努力營造這種風格。
4、展示產品或技能優勢
在目前競爭激烈的市場中，除非一個大型公司具有技能操縱或產品壟斷優勢，平凡的中、小型公司或許很難挖掘這方面的優勢，不要緊，互聯網最大的特點就是她的開放性和跨地域性，開放性決定了互聯網信息的共享，這一特點為中小企業贏得了與大企業相反抗的可行性：經過互聯網的信息共享，中小企業可以得到對現代企業相當重要而又以常規辦法無力網絡的市場信息;跨地域性使企業營銷突破了傳統市場的地域限制，企業的發展方向和市場規模，因此，“互聯網使中小企業得以與大企業在同一起跑線上競技”。
5、新產品的推銷
互聯網是推銷新產品的重要渠道。經過互聯網可以從各方面宣傳被推銷的新產品。測試新產品市場反應，并得到即時的反應。在商業活動中一張照片可以或許或許勝過三言兩語，可以通過供應企業照片、聲音及圖片檔案等多媒體信息來傳播。
6、提高工作效率
互聯網最大的優勢就是可以一天24小時不間斷為您和您的客戶做事，我們在工作過程，經常會碰著客戶提出的各種問題，而其中，有許多是重復的，因此，您可以將客戶最常關心的問題在網站上匯總，并給出答案，也就是我們常說的FAQ，而不用再為重復答復這些問題而憂， 從而加大的您的工作效率。
7、增進與客戶的感情
客戶對公司產品的見地，對公司的建議，您可以即時得到并迅速反應，而后經過網站再反應給客戶。這是公司與客戶交流的橋梁。一些需要客戶填寫信息的表格，將它變成電子表格并發布到網上，并經過一些列促銷活動，網絡大量客戶信息，組建自己的潛在客戶信息庫，并在網上或網下追蹤，一定會挖掘出許多新客戶。
8、為消費者做事
“先舍后得”，這是網絡行銷的一個很實用行銷手段，面對不計其數的企業網站，要讓客戶看到他們所得到的好處，否則消費者是不會想到你的。這就是為什么我在本文開始夸張“為顧主帶來什么好處”的原因，籌辦一切有利于消費者的資料，籌劃各種有利于消費者的活動，經過過程網上宣傳和網下配合，比如：可以在網站發布后配合網下舉行促銷活動，或為注冊用戶供應禮品，總之謹記，多為你的客戶或消費者供應好處，你的企業會越做越好。
9、撫慰需要
“撫慰需要”的概念是什么?大略地說就是面對社會產業極大豐富的當今社會，存在著龐大的潛在需要，但顧主往往自己都不明白自己需要什么，而是在對各種商品信息的瀏覽過程中，潛在需要被以某種形式激發，再組成消費。現代廣告及市場營銷的一大課題也是如何激發、釋放這種潛在需要。在網站營銷方面，我們一樣可以利用網絡的優勢，其中的關鍵是給瀏覽者一個增進各方面知識的空間，并正經地將產品信息結合在其余信息傍邊，從而巧妙地激發客戶的需要。
