《SEO藝術》

前言

第一章、搜索引擎：反映認知，連接貿易

1.1、搜索引擎的任務

1.2、搜索引擎市場份額

1.3、人類搜索目標

1.4、確定搜索用戶意圖：營銷人員和搜索引擎面臨的挑戰

1.4.1、導航型搜索

1.4.2、信息型搜索

1.4.3、交易型搜索

1.5、人們怎樣搜索

1.6、搜索引擎怎樣驅動網上貿易

1.7、視線跟蹤：用戶怎樣瀏覽搜索結果頁面

1.8、點擊跟蹤：用戶怎樣點擊自然搜索和付費結果

1.8.1、搜索結果和流量分布

1.8.2、付費和自然搜索結果列表的不同意圖及效果

1.8.3、自然和付費搜索結果的相互作用

1.8.4、其他要考慮的因素

1.9、結論

第2章、搜索引擎基礎

2.1、理解搜索引擎結果

2.1.1、了解搜索結果頁面布局

2.1.2、垂直結果怎樣融入搜索結果頁面

2.2、以算法為基礎的排名系統：爬行、索引和排名

2.2.1、爬行和索引

2.2.2、檢索和排名

2.2.3、評估網頁內容

2.2.4、搜索引擎能在頁面上“看”到什么內容

2.3、確定搜索意圖及返回相關、新鮮的內容

2.3.1、文件分析和語義聯系

2.3.2、鏈接分析

2.3.3、問題詞，消除歧義及多樣化

2.3.4、這些算法有時候會失敗的幾個原因

2.4、分析排名因素

負面排名因素

其他排名因素

2.5、使用高級搜索技術

2.5.1、Google高級搜索運算符

2.5.2、雅虎高級搜索運算符

2.5.3、必應高級搜索運算符

2.5.4、更多高級搜索指令技巧

2.6、垂直搜索引擎

2.6.1、主流搜索引擎的垂直搜索

2.6.2、通用搜索 /整合搜索

2.7、各國的主流搜索引擎

2.8、結論

第三章、確定 SEO目標，定義網站受眾

3.1、設定 SEO目標

3.1.1、SEO能完成的策略目標

3.1.2、每一個 SEO方案都是不同的

3.1.3、理解搜索引擎流量和用戶意圖

3.2、開發網站前制訂 SEO方案

3.3、理解受眾，尋找利基

3.3.1、描繪產品和服務

3.3.2、內容為王

3.3.3、細分網站受眾

3.3.4、高級計劃及評估方法

3.4、為原始流量做 SEO

3.5、為電子商務銷售做 SEO

3.6、為心理份額 /品牌做 SEO

3.7、為產生引導和直接營銷做 SEO

3.8、為名譽管理做 SEO

3.9、為意識形態影響力做 SEO

3.10、結論

第四章、SEO的準備階段

4.1、SEO方案的主要元素

4.1.1、技術選擇

4.1.2、市場細分

4.1.3、哪兒能找到好的鏈接

4.1.4、內容資源

4.1.5、品牌考慮

4.1.6、競爭

4.2、確認網站開發過程和參與者

4.3、定義網站信息架構

4.3.1、技術決策

4.3.2、結構決策

4.4、審計已有網站，發現 SEO問題

4.4.1、要審計的元素

4.4.2、關鍵詞檢查的重要性

4.4.3、關鍵詞自我競爭

4.4.4、案例：解決內部鏈接問題

4.4.5、服務器和主機問題

4.5、確認目前服務器分析軟件并獲得權限

4.5.1、網站分析

4.5.2、日志文件跟蹤

4.5.3、Google和必應網管工具

4.5.4、搜索分析

4.6、確認競爭對手

4.6.1、兩個垃圾例子

4.6.2、尋找最好的對手

4.6.3、發現他們的秘密

4.7、評估歷史進展

4.7.1、維護網站改動時間表

4.7.2、可能影響 SEO的網站改動類型

4.7.3、以前的 SEO工作

4.8、當前索引狀態基準

4.9、當前排名基準

4.10、當前流量來源及流量基準

4.11、充分運用商業資產到 SEO中

4.11.1、你擁有或控制的其他域名

4.11.2、線上線下合作伙伴

4.11.3、從未被放上線的內容或數據

4.11.4、有正面體驗的客戶

4.11.5、你的粉絲

4.12、整合商業資產及歷史數據，進行 SEO/網站 SWOT分析

4.13、結論

第五章、關鍵詞研究

5.1、關鍵詞研究背后的原理

5.1.1、理解關鍵詞需求曲線的長尾

5.2、傳統方法：行業專長，網站內容分析

5.3、關鍵詞研究工具

5.3.1、來自搜索引擎的關鍵詞研究數據

5.3.2、使用工具研究關鍵詞

5.3.3、要記住的事

5.4、確定關鍵詞價值 /潛在 ROI

5.4.1、估算價值、相關性和轉化率

5.4.2、測試廣告及第三方搜索數據

5.4.3、登錄頁面優化

5.5、充分利用關鍵詞需求的長尾

5.5.1、從相關頁面提取

5.5.2、挖掘關鍵詞研究工具

5.5.3、辨別長尾模式

5.5.4、長尾目標的內容編輯策略

5.5.5、長尾目標的用戶貢獻內容策略

5.6、關鍵詞需求的趨勢及季節性波動

5.7、結論

第六章、開發一個 SEO友好的網站

6.1、使網站可以被搜索引擎訪問

6.1.1、可索引的內容

6.1.2、可爬行的鏈接結構

6.1.3、XML網站地圖

6.2、創建最佳信息架構

6.2.1、符合邏輯、以分類為基礎的信息流動的重要性

6.2.2、網站架構設計原則

6.2.3、扁平還是縱深結構

6.2.4、搜索友好的網站導航

6.3、根域名、子域名和微型網站

6.3.1、什么時候使用子目錄

6.3.2、什么時候使用子域名

6.3.3、什么時候使用單獨根域名

6.3.4、微型網站

6.3.5、什么時候使用 .com之外的頂級域名

6.4、優化域名和 URL

6.4.1、優化域名

6.4.2、選擇正確 URL

6.5、優化關鍵詞

6.5.1、標題標簽（ Title Tag）

6.5.2、描述標簽

6.5.3、H標簽（ H1，H2，H3）

6.5.4、頁面文字

6.5.5、圖片文件名和 ALT屬性

6.5.6、黑體文字

6.5.7、避免關鍵詞內部競爭

6.5.8、CMS和自動生成內容的關鍵詞優化

6.5.9、SEO文案寫作：鼓勵內容創作者有效優化關鍵詞

6.5.10、長尾關鍵詞優化

6.6、內容優化

6.6.1、內容結構

6.6.2、CSS和語義標志

6.6.3、內容獨特性和深度

6.7、復制內容問題

6.7.1、復制內容的后果

6.7.2、搜索引擎怎樣辨別復制內容

6.7.3、辨別和處理侵犯版權

6.7.4、怎樣在自己網站上避免復制內容

6.8、通過 Cookie和Session ID控制內容

6.8.1、什么是 Cookie

6.8.2、什么是 Session ID

6.8.3、搜索引擎怎樣理解 Session ID和Cookie？

6.8.4、為什么要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎訪問

6.9、內容傳送和搜索蜘蛛控制

6.9.1、隱藏頁面和內容傳送

6.9.2、什么時候對搜索引擎和訪客顯示不同內容

6.9.3、怎樣針對搜索引擎和訪問者顯示不同內容

6.10、轉向

6.10.1、為什么以及何時轉向

6.10.2、好的和壞的轉向

6.10.3、URL轉向和重寫方法

6.10.4、首頁文件轉向，同時避免循環

6.11、內容管理系統（ CMS）問題

6.12、優化 Flash

6.12.1、Flash

6.12.2、Flash代碼的最佳實踐

6.12.3、JavaScript和AJAX

6.13、多語言 /國家定位的最佳實踐

6.13.1、以特定國家為目標

6.13.2、使用現有域名的問題

6.13.3、兩個主要方法

6.13.4、多語言問題

6.14、結論

第七章、創建值得鏈接的內容和鏈接營銷

7.1、鏈接怎樣影響搜索引擎排名

7.1.1、原始 PR算法

7.1.2、影響鏈接價值的其他因素

7.1.3、搜索引擎怎樣使用鏈接

7.2、搜索引擎怎樣評估鏈接的進一步探討

7.2.1、補充鏈接評估條件

7.2.2、確定一個鏈接的價值

7.3、鏈接的心理學

7.3.1、鏈接為什么會被創建

7.3.2、網站怎樣獲得鏈接

7.4、鏈接建設的種類

7.4.1、用內容吸引鏈接

7.4.2、推廣內容獲得鏈接

7.4.3、目錄

7.4.4、基于好處的鏈接請求

7.4.5、直接請求鏈接

7.4.6、在社會化媒體網站人工創建鏈接

7.4.7、灰帽 /黑帽

7.5、選擇正確的鏈接建設策略

7.5.1、過程概述

7.5.2、鏈接建設過程小結

7.5.3、整合所有步驟

7.6、基于內容的鏈接獲得的更多方法

7.6.1、進一步研究內容同步

7.6.2、充分利用用戶產生內容

7.6.3、創造鏈接誘餌 /口碑傳播內容

7.7、基于好處的鏈接營銷

7.7.1、幫助其他網站提升他們的價值

7.7.2、客戶折扣 /好處

7.8、搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾

7.8.1、通過算法反擊鏈接垃圾

7.8.2、搜索引擎采取的其他行動步驟

7.9、參與社會化網絡獲得鏈接

7.9.1、寫博客獲得鏈接

7.9.2、充分利用社會新聞和標簽網站

7.9.3、論壇和社交網絡參與

7.9.4、線下關系建立

7.9.5、一些使用 YouTube的成功故事

7.9.6、更多社會化媒體網站竅門

7.9.7、社會化媒體小結

7.10、結論

第八章、優化垂直搜索

8.1、垂直搜索中的機會

8.1.1、通用搜索和整合搜索

8.1.2、釋放出來的機會

8.2、優化本地搜索

8.2.1、基礎：檢查你的本地列表

8.2.2、本地企業簡介頁面

8.2.3、本地代理管理

8.2.4、為本地搜索引擎優化網站

8.3、優化圖片搜索

8.3.1、圖片優化竅門

8.3.2、通過 Flickr和其他圖片分享網站優化

8.4、優化產品搜索

8.4.1、進入 Google產品搜索

8.5、優化新聞、博客和 Feed搜索

8.5.1、RSS feed優化

8.5.2、RSS feed跟蹤和測量

8.5.3、其他 RSS優化考慮

8.5.4、博客優化

8.5.5、新聞搜索優化

8.6、其他：移動、視頻/多媒體搜索

8.6.1、移動搜索

8.6.2、視頻搜索優化

8.7、結論

第九章、跟蹤結果，測量成功

9.1、為什么測量成功指標對 SEO過程必不可少

9.1.1、跟蹤周期：制作、發布、測量、調整

9.1.2、將流量分析用于 SEO業務案例

9.2、測量搜索流量

9.2.1、概述

9.2.2、選擇正確的分析軟件

9.2.3、網站分析中的有價值 SEO數據

9.2.4、以多個參數細分搜索流量

9.2.5、來路網站

9.2.6、使用分析控制臺

9.2.7、深入了解行為跟蹤

9.2.8、在分析數字中分清良莠

9.3、將SEO與轉化和 ROI聯系起來

9.3.1、歸屬關系

9.3.2、設置分析軟件，跟蹤轉化

9.3.3、按轉化率細分 SEO活動

9.3.4、提高轉化

9.3.5、確定項目 ROI

9.4、競爭和診斷搜索指標

9.4.1、搜索引擎和競爭指標

9.4.2、網站索引數據

9.4.3、鏈接建設、鏈接跟蹤和基于鏈接的指標（包括錨文字分析）

9.4.4、排名

9.4.5、爬行錯誤

9.4.6、跟蹤博客世界

9.4.7、跟蹤你的博客

9.4.8、搜索引擎蜘蛛流量分析

9.4.9、網站流量比較

9.4.10、時間性鏈接增長測量

9.5、長尾 SEO的KPI

9.5.1、品牌 -非品牌比例

9.5.2、被爬行的獨特 URL數

9.5.3、搜索貢獻頁面

9.5.4、每個頁面的關鍵詞數

9.5.5、每個關鍵詞的搜索用戶數

9.5.6、索引 -爬行比例

9.5.7、每個被爬行頁面的搜索用戶數

9.6、結論

第十章、名改變、 SEO后的改版、問題診斷

10.1、移動內容的基礎知識

10.1.1、大規模內容移動

10.1.2、規劃內容移動

10.1.3、對內容移動的預期

10.2、網站改版時及之后保持搜索引擎可見度

10.3、域名改變過程中及之后保持搜索引擎可見度

10.3.1、域名改變的獨特挑戰

10.3.2、改變之前的準備

10.4、更換服務器

10.4.1、更換服務器后的監控

10.4.2、與服務器更換類似的其他情況

10.5、隱藏內容

10.5.1、發現搜索引擎不能看到的內容

10.5.2、找到不被爬行的原因

10.5.3、可能被認為是作弊的隱藏內容

10.6、垃圾過濾和懲罰

10.6.1、識別低質量域名和垃圾網站

10.6.2、競爭對手可以舉報你

10.6.3、復制內容

10.6.4、無垃圾 SEO的基本規則

10.6.5、辨別搜索引擎懲罰

10.6.6、重新收錄 /重新審查請求

10.7、內容剽竊

10.8、更換 SEO服務商或團隊成員

10.8.1、潛在問題

10.8.2、記錄 SEO行動和進程

10.8.3、快速培訓

10.8.4、清理

10.9、結論

第十一章、精研技藝： SEO調查和研究

11.1、SEO調查和分析

11.1.1、SEO資源

11.1.2、SEO試驗

11.1.3、高排名網站和頁面的分析

11.1.4、不同搜索引擎和搜索類型的算法區別分析

11.1.5、使用經驗和直覺

11.2、競爭分析

11.2.1、內容分析

11.2.2、內部鏈接結構和網站架構

11.2.3、外部鏈接分析

11.2.4、他們的 SEO策略是什么

11.2.5、競爭分析小結

11.2.6、使用競爭鏈接分析工具

11.2.7、有足夠預算時的競爭分析

11.3、使用搜索引擎提供的 SEO工具

11.3.1、搜索引擎網管工具

11.3.2、Google網管工具

11.3.3、必應網管工具

11.3.4、Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的 Link指令

11.4、網上SEO行業

11.4.1、博客

11.4.2、論壇

11.4.3、社交網絡社群

11.5、參與行業會議和組織

11.6、結論

第十二章、建設內部SEO團隊，外包，還是兩者兼施？

12.1、使用內部人才或外包的方式及挑戰

12.1.1、內部 SEO的價值

12.1.2、外包解決方案的價值

12.1.3、利用公司內部的 SEO知識

12.2、小型機構解決方案

12.2.1、內部 SEO專業人員

12.2.2、外包服務商 /顧問 /承包商

12.3、使用有限資源 /預算

12.3.1、基本低預算 SEO點子

12.4、大型機構解決方案

12.4.1、從承包商獲得專業知識和經驗

12.4.2、明智應用 SEO建議

12.5、雇用 SEO人才

12.5.1、怎樣選擇正確的 SEO人員

12.5.2、向候選人推銷職位

12.5.3、職位空缺廣告示例

12.6、與外部專家合作

12.6.1、怎樣更好利用外部幫助

12.7、選擇 SEO公司 /顧問

12.7.1、啟動過程

12.7.2、準備投標申請書（ RFP）

12.7.3、與候選 SEO公司溝通

12.7.4、做出決定

12.8、結合使用外包和內部 SEO團隊

12.9、在機構中建立 SEO文化

12.10、結論

第十三章、演變中的藝術： SEO的未來

13.1、進行中的搜索變革

13.1.1、搜索復雜性的提高

13.1.2、Google的統治地位

13.2、更多可搜索的內容和內容種類

13.2.1、搜索引擎將改進爬行

13.2.2、搜索引擎正在獲得新內容來源

13.2.3、多媒體正在變得可索引

13.3、搜索更加個人化以及受用戶影響

13.3.1、確定用戶意圖

13.3.2、用戶互動

13.3.3、新型搜索模式

13.3.4、用戶驅動搜索結果

13.3.5、更加依賴云計算

13.4、本地、移動和語音識別搜索越來越重要

13.4.1、本地搜索

13.4.2、移動搜索

13.4.3、語音識別搜索

13.5、市場飽和度和競爭提高

13.6、SEO是持久的藝術形式

13.7、結論

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本書作者：ZAC