搜索廣告投放（SEM）有哪些注意事項

對廣大企業、品牌經銷商和廣告主而言，搜索廣告投放是一種常見的選擇。SEM是搜索引擎營銷（Search Engine Marketing）的英文縮寫，中文表述就是搜索引擎營銷。搜索廣告投放是網絡營銷的一種新形式，企業可以利用搜索引擎來對自己的商品進行營銷推廣，由于用戶在檢索內容時基本都會使用到搜索引擎，因此SEM廣告投放就成了一種高效的宣傳渠道，為了更好地發揮出搜索廣告投放的效益，我們需要知道搜索廣告投放（SEM）有哪些注意事項。

第一、在產品關鍵詞選擇上不要只重轉化率而忽視利潤

很多廣告主在選擇產品營銷的關鍵詞時會誤將轉化率的高低視作決定關鍵詞設置的唯一標準，比如對轉化率高的關鍵詞加大廣告投放力度反之則棄若敝履。實則不然，只根據轉化率設置關鍵詞的做法是片面的，比轉化率更重要的影響因素應該是產品的利潤。因為轉化率高的關鍵詞也不一定帶來高利潤。所以在進行搜索廣告投放時還需要綜合評估利潤、轉化率這兩個指標之后再投放。

第二、對不同關鍵詞采取差異化匹配策略

一般在提交關鍵詞時會讓大家選擇是精確或是廣泛匹配，這時候就需要我們根據不同關鍵詞采取差異化匹配策略了。比如一些在SEM廣告投放中競爭激烈的熱門關鍵詞使用廣泛匹配就不太合適，因為廣告主不僅要支付更高的點擊單價，還不一定能讓檢索結果占據好的位置。更重要的是長尾詞的數量遠遠大于熱門關鍵詞，用戶對長尾詞的檢索需求我們是不能全部想到的，因此這時候使用廣泛匹配就更恰當。而且長尾詞可能為廣告主帶來不錯的轉化率，因此廣泛匹配命中用戶需求的概率也較大。根據不同關鍵詞采取差異化匹配策略不僅可以節省成本，還能提升適配用戶檢索需求的效率。

第三、關鍵詞投放要注意分時段和分地區進行投放

大家在做搜索廣告投放時一定要考慮到受眾群體的特征性差異，比如處于不同的地域的用戶在消費觀和購買力上存在差異，因此在投放時需要因時因地制宜，否則會影響投放后的轉化率。還有就是在投放中選擇黃金時間段也很關鍵，比如晚上10點比起7-9點來說就不屬于用戶可能會下單的黃金時段，客服也可能不在線，這時候就該停止投放。注意分時段和分地區進行SEM廣告投放才是明智之舉，而且廣告主只用在搜索引擎后臺設置即可，一定不要遺漏這個關鍵點。

以上就是搜索廣告投放的介紹了，大家一定不要忽略這些看似細微的注意點，這樣才能取得比較理想的搜索廣告投放效果。