投放廣告的策略

一般來(lái)講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。現(xiàn)在投放廣告已經(jīng)成為許多站長(zhǎng)宣傳網(wǎng)站的一種手段，通過(guò)各種類(lèi)型的圖片在各個(gè)網(wǎng)站的展示，的確起到了很好的品牌推廣效果，特別是去年的一段時(shí)間中，因?yàn)镚GAD所送的一定價(jià)值的推廣費(fèi)用，更是讓站長(zhǎng)們享受了一把免費(fèi)推廣帶來(lái)的樂(lè)趣。

追求到達(dá)率這個(gè)是無(wú)可厚非的，但是投入廣告需要成本，漫天撒網(wǎng)的方式只會(huì)造成浪費(fèi)，因此作為網(wǎng)站主我們更看重的是精準(zhǔn)的定向流量，通過(guò)廣告所到訪的客戶每一個(gè)都是有價(jià)值的，要如何將到達(dá)率和精準(zhǔn)定向流量結(jié)合起來(lái)呢?廣告本身的設(shè)計(jì)，這點(diǎn)就不用多說(shuō)了吧!每個(gè)人都知道，富媒體廣告要比圖片廣告效果好，圖片廣告要比文字廣告要好，廣告除了要能吸引用戶的眼球，還要能讓用戶能點(diǎn)擊，并且不能欺騙用戶。這就是廣告位的設(shè)計(jì)要求，具體情況就要根據(jù)實(shí)際情況確定。

然后就是廣告鏈接頁(yè)面的設(shè)計(jì)，這個(gè)尤為重要，你花錢(qián)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，為的就是尋找潛在客戶，客戶點(diǎn)擊廣告位進(jìn)入你的網(wǎng)站，這個(gè)頁(yè)面一定不是首頁(yè)也不是欄目頁(yè)，而是你事先準(zhǔn)備好的頁(yè)面，假如你本次投放廣告的目的是促銷(xiāo)，想做秒殺或者團(tuán)購(gòu)，這樣的話，就要專門(mén)制作一頁(yè)促銷(xiāo)頁(yè)面，頁(yè)面的上方要放一些與廣告為相符合的產(chǎn)品，因?yàn)榭蛻羰峭ㄟ^(guò)你投放的廣告進(jìn)入你的網(wǎng)站的，說(shuō)明客戶對(duì)你廣告位上呈現(xiàn)的內(nèi)容感興趣，所以你要把客戶感興趣的內(nèi)容第一時(shí)間展現(xiàn)給客戶，不要讓用戶來(lái)到你的網(wǎng)站后，還要找他想要的內(nèi)容，這樣就是廣告的投放是一門(mén)大學(xué)問(wèn)，所以我們說(shuō)廣告行業(yè)是最為朝陽(yáng)的一個(gè)行業(yè)，因?yàn)樗欢ㄓ写嬖诘木薮髢r(jià)值，作為站長(zhǎng)我們要推廣網(wǎng)站品牌，一定程度上也離不開(kāi)廣告，因此我們要了解廣告最重要的是什么，我們應(yīng)該怎么樣做，總之不引起人的反感，讓客戶一見(jiàn)就能記住，并且不浪費(fèi)的廣告才是好廣告，不明智甚至愚蠢的做法不可取。

當(dāng)需要借助搜索引擎的時(shí)候，建議百度、谷歌、bing、SOSO、有道一起使用，各搜索引擎都有關(guān)鍵詞聯(lián)想功能，在里面或許能找到你想要的網(wǎng)站。雖然搜索引擎功能相似，但是每一種搜索引擎的側(cè)重不一樣，想要有一個(gè)比較完整的信息，需要多方面進(jìn)行參考和篩選。為了站點(diǎn)的內(nèi)容的相關(guān)性，很多站長(zhǎng)都愿意和自己有相似信息的站點(diǎn)成為自己的鄰居。而“同一個(gè)地區(qū)”這樣的相關(guān)性是站長(zhǎng)考慮范圍之內(nèi)的，所以我們同樣可以在某一個(gè)地方站點(diǎn)找到相關(guān)站點(diǎn)，“物以類(lèi)聚，人以群分”在網(wǎng)站這一塊也是受用的。

投放應(yīng)講究方式策略，對(duì)廣告類(lèi)型、城市發(fā)展階段、預(yù)算安排應(yīng)有清晰的認(rèn)識(shí)，選擇科學(xué)傳播策略方能事半功倍，廣告宣傳對(duì)城市品牌塑造產(chǎn)生的推動(dòng)作用無(wú)疑是強(qiáng)大的。