新版巨量引擎廣告投放平臺操作步驟解析

一、投放方法解析

核心產品能力

升級版是以素材為投放核心，自動化程度更高，對原創素材的要求也高。

區別于原來的版本解決單場景的問題，升級版將通過改變投放系統底層核心競價邏輯的方式，使得成本不變的情況下，提升跑量能力及效率，幫助高質量素材獲得合理的跑量。

配合競價邏輯調整，創意策略也實現關鍵迭代：素材離線優選——>全量素材在線優選，從而使得基于新版投放方法論的投放方式，效果更優。

創意策略——以素材為核心

看看底層策略

舉個例子說明：為什么需要“素材為核心的投放策略”

A 公司只允許同學投遞一個崗位，所以同學只能選擇成功概率最大的崗位進行簡歷投遞。

B 公司允許同學投遞多個崗位，同學們可以大范圍投遞簡歷，大大提高了獲得 offer 的概率。

素材離線優選

程序化創意上傳多個素材后，通過審核的創意會進行模型離線預估，選擇 1 個最可能跑量的創意投放，其他創意均為“未投放”。

素材未充分探索，導致優化師強制把素材拆為：1 視頻 x 多標題。

全素材在線優選

程序化創意上傳多個素材后，通過審核的所有素材會同時在線投放。

素材充分探索，增強廣告跑量能力，延長生命周期。

素材——平臺——充分探索（素材、素材、素材、素材）

為實現素材的快速充分探索，升級版將長期提供素材投放扶持。投放扶持拆分 3個階段同時生效，廣告主將獲得可感知的跑量提升。

廣告投放鏈路

參競——召回——粗排——精排——投放成功

升級版素材扶持

召回階段：除原有召回通道外，升級版設有獨立召回通道，即競爭程度會大幅度降低。

精排階段：通過 Boost 扶持提升精排階段 ecpm 值，助力臨門一腳的廣告投放成功。

投放階段：底層生效新版計劃扶持策略，提升廣告跑量。

二、賬戶、項目、廣告如何搭建

1、賬戶

投放建議

建議投放初期使用有投放數據積累的老賬戶。

優先可選擇當前 TOP10 的賬戶。

累計淺度轉化 500 個/深度轉化 100 個的賬戶。

使用新賬戶投放，建議同時在賬戶內搭建巨量廣告原版廣告（計劃），進行數據對比。

使用新賬戶測試，效果評估建議對比同賬戶內原版與升級版廣告跑量情況。

目的

升級版與原版跑量邏輯相同，新賬戶需重新積累模型，容易產生不起量/成本波動等問題。

通過賬戶權重可穩定升級版冷啟動期廣告成本，同時有助于頭部賬戶整體跑量提升（大盤數據對比：升級版初期使用原版 TOP 賬戶成本更穩定）。

2、項目（原廣告組）

投放建議

新賬戶測試：

建議每個賬戶下根據定向測試需求，每個定向最少搭建 2-3 個項目。

跑量賬戶：

可根據新建廣告調優需求（如修改定向），進行增加。

目的

新廣告會參考項目層級模型，如果項目整體跑量能力強，可以參加新廣告模型建立。

多項目（多定向）投放探索可降低重復度，探索更多的起量方向。

3、廣告

（1）廣告預算設置

投放建議

優質素材搭建廣告（已驗證）：建議根據原版經驗設置，提高初始預算，避免預算撞線影響跑量。

純新素材搭建廣告：建議深度轉化5；淺度轉化20；避免空耗風險。

目的

降低優化師盯盤成本，穩定廣告跑量節奏。

（2）素材（使用什么素材搭建）

投放建議

滾動近 3 天在巨量廣告原版新建起量的 TOP 素材。從未在巨量后臺投放過的純新素材。在原版已衰退，但高 ROI 高轉化的歷史優質素材。

升級版測試初期建議優先使用原版近期起量的素材，待數據穩定后開始新素材測試。

目的

升級版會讓優質素材拿到更多的量，已驗證素材可以更快速的起量并拿到更多的量。

升級版會針對新素材進行扶持，使新素材充分探索快速驗證效果。

（從未在升級版投放的素材會判定為新素材，扶持可以讓已衰退的優質素材再進行一次探索。）

（3）新建（單廣告素材如何搭配）

投放建議

一個廣告搭配 4-6 個視頻+6 個標題以上。

已確認效果的素材：可直接鋪滿 10 個素材，快速起量。

純新素材：建議單廣告 2-3 個素材，減少波動。

在在投計劃配額的限定下，升級版的日新建量建議與 AD 原版保持一致。

目的

提高單廣告跑量能力與生命周期。

提高搭建效率，單廣告可測試多素材跑量能力。

4、優化排查

（1）成本波動

投放建議

成熟期廣告（深度轉化 5 個/淺度轉化 20 個）：同轉化目標出價下，如果升級版的成本比原版高不超過 5%，建議持續觀察。

目的

升級版下廣告數量少，廣告下素材多，策略會幫助廣告跑量更加集中。

存在實時轉化成本跟不上廣告跑量的情況（與原版經驗相比），需要給系統足夠的優化空間并針對升級版投放梳理新的跑量趨勢經驗。

（2）優質廣告跑量

投放建議

成本低于出價：建議出價上調觀測起量效果。

成本高但 ROI 好：使用高 ROI 素材進行同定向新建（可聚合多個高 ROI 素材助力起量）。

篩選優質素材：（文案/視頻/圖片/落地頁）進行組合新建，最大限度發揮優質素材效果。

目的

可通過全量創意在線優選策略，助力起量難效果好的素材進行起量探索。優質素材聚合搭建后，系統可尋找最佳的搭配組合，探索量級天花板。