信息流廣告優化師到底在優化什么

信息流廣告優化師現在炙手可熱。越來越多的企業開始愿意高薪招聘信息流優化師，是業務目前信息流廣告效果較之以前的搜索引擎廣告效果要明顯好很好。

俗話說，有需求，就有市場！看著月薪幾萬的招聘信息，越來越多的人想要從事信息流廣告投放行業，那么問題來了，信息流廣告優化師到底在優化什么？需要掌握哪些技能？

一、信息流廣告投放思維

成為一名合格的信息流優化師，首要具備的能力就是：掌握信息流廣告投放思維，明確信息流廣告的特性，對癥下藥。信息流廣告是依托于海量的用戶數據和信息流生態體系，主動將廣告展現給用戶，在投放形式上更傾向于原生性，在投放要點上更注意人群屬性。

二、制定信息流廣告推廣策略

做信息流廣告投放，那么我們就要具備制定推廣策略的能力：

我要如何推廣?

預算如何分配?

......

根據信息流推廣流程，我們基本可以將“制定推廣策略的能力”分為以下幾項。

2.1、認清推廣目的

為什么要先明確自身推廣目的?

信息流的渠道是多樣化的，不同渠道有著不同屬性的人群，而我們可以自由地選擇渠道。

換句話說就是：信息流是選擇人群的推廣過程。

比如，我們在推廣時，目的可以是引導用戶關注、塑造人物、品牌宣傳...等等。

只要符合我們的產品、公司發展階段即可。

所以，制定策略首要能力就是：明確自己的營銷目的。

2.2、受眾分析能力

信息流是基于人群定向進行推廣。轉化效果與用戶畫像密不可分。

那我們就要擁有“逆向思維”分析用戶需求的能力。

2.3、渠道分析能力

渠道，就好似是信息流中的戰場。

選對戰場，搞定人群、稱王便是易如反掌的事情。

那么，我們就要了解信息流渠道，了解其各個渠道的廣告版位和定向方式的特點。

并能夠根據自身行業、產品、營銷目的選擇合適渠道的能力。

而像競價員轉化信息流，我們首要就是要能夠區分競價和信息流，避免在投放時競價思維先入為主。

2.4、合理分配預算

想當家做主，這合理分配錢的能力必不可少。

在信息流推廣中，分配預算就是分配流量的過程：

哪部分人群多一些?

哪個地區多一些?

哪個時段少一些?

......

這些都是需要細細考究的。無論是競價還是信息流，都是花錢買流量，那如何花最少的錢買到最優質的流量，讓效果最大化，這項能力必不可少。

2.5、定向能力

每位用戶都會有一個轉化階段，從產品需求到收集信息、產品對比、購買決策、購后評價，五個階段形成一個完整的購買消費階段。