移動(dòng)優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)

第四節(jié)：良好排序

如何在百度移動(dòng)搜索獲得良好的排序

同PC端的需求一樣，收錄問(wèn)題解決后面臨的就是排序問(wèn)題了。在介紹排序原則之前先簡(jiǎn)休介紹一下移動(dòng)搜索結(jié)果的構(gòu)成，移動(dòng)搜索主要有如下幾類(lèi)結(jié)果構(gòu)成：移動(dòng)頁(yè)面、轉(zhuǎn)碼頁(yè)面、PC頁(yè)面。

整體上，移動(dòng)搜索的結(jié)果是由PC搜索結(jié)果加入更多的移動(dòng)端特征后進(jìn)一步調(diào)整而來(lái)，優(yōu)先對(duì)移動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行排序。其中，移動(dòng)頁(yè)面結(jié)果包括開(kāi)放適配提交的與PC一一對(duì)應(yīng)的移動(dòng)頁(yè)以及單獨(dú)的移動(dòng)頁(yè)面。百度移動(dòng)搜索引擎中為更好滿(mǎn)足用戶(hù)信息需求，會(huì)同時(shí)為用戶(hù)提供PC網(wǎng)頁(yè)和mobile網(wǎng)頁(yè)，但目前大多數(shù)PC頁(yè)在移動(dòng)終端中直接瀏覽的體驗(yàn)較差（交互、兼容和流量等）。因此，我們會(huì)對(duì)百度搜索結(jié)果中缺乏可替代mobile資源的PC頁(yè)進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，變?yōu)檫m合手機(jī)瀏覽的mobile網(wǎng)頁(yè)，使其能在移動(dòng)終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗(yàn)，這便是轉(zhuǎn)碼頁(yè)面。其他PC頁(yè)面，是百度經(jīng)過(guò)各種策略識(shí)別發(fā)現(xiàn)其沒(méi)有對(duì)應(yīng)的移動(dòng)頁(yè)面資源、且轉(zhuǎn)碼后體驗(yàn)不佳的情況下保留的一種結(jié)果類(lèi)型。對(duì)于后兩者我們強(qiáng)烈建議站長(zhǎng)進(jìn)行移動(dòng)化。

下面我們主要來(lái)說(shuō)說(shuō)如何才能在百度移動(dòng)搜索獲得良好的排序：

4.1、需要主旨明確的標(biāo)題：

網(wǎng)頁(yè)的title用于告訴用戶(hù)和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主題是什么，搜索引擎判斷一個(gè)頁(yè)面內(nèi)容權(quán)重時(shí)，title是主要因素之一。每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容都是不同的，都應(yīng)該有獨(dú)一無(wú)二的title。移動(dòng)站的標(biāo)題應(yīng)該注意如下：

4.1.1、主題明確，涵蓋頁(yè)面主旨內(nèi)容；

4.1.2、不羅列關(guān)鍵詞，使用戶(hù)能夠快速分辨出主題，最好不超過(guò)17個(gè)中文漢字，否則在搜索結(jié)果中會(huì)被折行，超過(guò)24個(gè)會(huì)被截?cái)啵?/p>

4.1.3、重要內(nèi)容往左放，保持語(yǔ)義通順；

4.1.4、使用用戶(hù)熟知或習(xí)慣用語(yǔ)

百度建議不同層級(jí)頁(yè)面的標(biāo)題按照如下的形式來(lái)命名：

●首頁(yè)標(biāo)題：網(wǎng)站名稱(chēng)_核心服務(wù)or核心產(chǎn)品

●頻道頁(yè)標(biāo)題：（頻道核心服務(wù)_）頻道名稱(chēng)_網(wǎng)站名稱(chēng)

●詳情頁(yè)標(biāo)題：文章標(biāo)題_頻道名稱(chēng)_網(wǎng)站名稱(chēng)

4.2、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)、整合系列服務(wù)：

網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象是用戶(hù)，搜索引擎只是網(wǎng)站普通用戶(hù)中的一員，因此，一切從用戶(hù)角度出發(fā)提供用戶(hù)需要的原創(chuàng)內(nèi)容、整合系列服務(wù)非常重要，每天保持一定數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新，同時(shí)可以對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、系列服務(wù)進(jìn)行整合形成專(zhuān)題。但是，鑒于技術(shù)的現(xiàn)狀，仍然要注意如下幾點(diǎn)：

4.2.1、不要使用ajax技術(shù)在希望搜索引擎可讀的地方；

4.2.2、不將主要內(nèi)容創(chuàng)建在iframe框架中；

4.2.3、移動(dòng)端很多內(nèi)容使用圖片，搜索引擎目前無(wú)法理解復(fù)雜圖片，請(qǐng)使用alt標(biāo)簽進(jìn)行標(biāo)記；

4.3、做好終端適配：

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的用戶(hù)使用移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)網(wǎng)站，百度移動(dòng)搜索會(huì)對(duì)移動(dòng)站給予優(yōu)先排序的機(jī)會(huì)，對(duì)于有PC網(wǎng)站的站長(zhǎng)，我們強(qiáng)烈建議您做以下工作：

4.31、做好自適配，將移動(dòng)終端的訪問(wèn)自主適配跳轉(zhuǎn)至移動(dòng)版站點(diǎn)；

4.3.2、為了更快地告知百度移動(dòng)搜索您PC網(wǎng)站與移動(dòng)站內(nèi)容的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，建議使用站長(zhǎng)平臺(tái)開(kāi)放適配工具進(jìn)行適配關(guān)系提交。

關(guān)于開(kāi)放適配幫助可以參考：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

4.3.3、同時(shí)還可以使用如下Meta標(biāo)簽協(xié)議規(guī)范：

●如果該網(wǎng)頁(yè)只適合在電腦上進(jìn)行瀏覽，例如（http://www.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：

<meta name="applicable-device" content="pc">

●如果該網(wǎng)頁(yè)只適合在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行瀏覽，例如（http://3g.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：

<meta name="applicable-device"content="mobile">

●如果網(wǎng)頁(yè)采用了響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，例如（http://cdc.tencent.com/） 不需要經(jīng)過(guò)url自適配跳轉(zhuǎn)就可以根據(jù)瀏覽器的屏幕大小自適應(yīng)的展現(xiàn)合適的效果，同時(shí)適合在移動(dòng)設(shè)備和電腦上進(jìn)行瀏覽，在html中加入如下meta：

<meta name="applicable-device"content="pc,mobile">

4.4、地理信息標(biāo)注有助于獲得更精準(zhǔn)的流量：

為了方便用戶(hù)根據(jù)自身位置查找或使用本地信息與服務(wù)，百度移動(dòng)搜索將根據(jù)用戶(hù)地理位置信息優(yōu)先將具有地域?qū)傩缘膬?nèi)容展現(xiàn)給用戶(hù)，如果是提供地域性信息服務(wù)的站點(diǎn)，可以通過(guò)為自己網(wǎng)頁(yè)添加地理位置信息Meta標(biāo)注，讓目標(biāo)用戶(hù)在百度移動(dòng)搜索中更快的找到您網(wǎng)站的內(nèi)容。具體用法可見(jiàn)下一小節(jié)《如何為移動(dòng)站點(diǎn)添加地理位置信息》

4.5、盡量快的加載速度：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站的打開(kāi)速度對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的影響更加凸顯。實(shí)驗(yàn)表明一個(gè)頁(yè)面的打開(kāi)時(shí)間超過(guò)4~5s，絕大部分用戶(hù)選擇關(guān)閉。因此，加載速度也是百度移動(dòng)搜索中一個(gè)重要的排序因素，站長(zhǎng)需要在這方面進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)化。

4.6、搜索結(jié)果轉(zhuǎn)碼：

在移動(dòng)終端中直接瀏覽PC頁(yè)面體驗(yàn)較差（交互、兼容和流量等）。為改善搜索用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)，我們會(huì)對(duì)搜索結(jié)果中缺乏可替代移動(dòng)資源的PC頁(yè)（無(wú)移動(dòng)站）進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，變?yōu)檫m合手機(jī)瀏覽的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。如想了解更多可參考：轉(zhuǎn)碼聲明。我們強(qiáng)烈建議沒(méi)有移動(dòng)化的站長(zhǎng)進(jìn)行網(wǎng)站移動(dòng)化，提交開(kāi)放適配，將轉(zhuǎn)碼流量領(lǐng)回家。

如何為移動(dòng)站點(diǎn)添加地理位置信息

上面我們說(shuō)到站點(diǎn)添加準(zhǔn)確的地理信息將有助于獲得更精準(zhǔn)的流量，接下來(lái)我們針對(duì)這個(gè)話題進(jìn)行詳細(xì)解釋?zhuān)簽榉奖阌脩?hù)根據(jù)自身位置查找和使用本地信息與服務(wù)，幫助移動(dòng)站點(diǎn)健康、穩(wěn)定地提升流量，百度移動(dòng)搜索現(xiàn)提供地域優(yōu)化服務(wù)。如果您是提供線下信息服務(wù)的站點(diǎn)，可以通過(guò)為自己的網(wǎng)頁(yè)添加地理位置信息的方式，讓您的站點(diǎn)所在地的用戶(hù)更快在找到您。

具體方法很簡(jiǎn)單，您只需在具有地域性的頁(yè)面上進(jìn)行如下標(biāo)識(shí)即可：

【Meta聲明格式】

<meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">

Name屬性的值是location。Content的值為province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。

?province為省份簡(jiǎn)稱(chēng)，city為城市簡(jiǎn)稱(chēng)。具體參見(jiàn)下面省份和城市列表。

注：province及city不可為空。

coord是頁(yè)面信息的經(jīng)緯度坐標(biāo)，采用的是bd09ll坐標(biāo)。若頁(yè)面信息為城市級(jí)別，填寫(xiě)城市中心點(diǎn)即可。若頁(yè)面信息有具體的地址，經(jīng)緯度坐標(biāo)填寫(xiě)該具體地址的坐標(biāo)（可以通過(guò)百度地圖的地址解析 API獲取）。

【Meta位置】

站長(zhǎng)需要將Meta聲明放在網(wǎng)頁(yè)源代碼<head>標(biāo)簽內(nèi)部，如下：

<head>

<meta name="location" content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">

……

</head>