知乎是什么

知乎，是一個中文互聯網高質量問答社區和創作者聚集的原創內容平臺，于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識、經驗和見解，找到自己的解答”為品牌使命。

知乎憑借認真、專業、友善的社區氛圍、獨特的產品機制以及結構化和易獲得的優質內容，聚集了中文互聯網科技、商業、影視、時尚、文化領域最具創造力的人群，已成為綜合性、全品類、在諸多領域具有關鍵影響力的知識分享社區和創作者聚集的原創內容平臺，建立起了以社區驅動的內容變現商業模式。

知乎，2017年11月8日入選時代影響力·中國商業案例TOP30。2019年10月21日，胡潤研究院發布《2019胡潤全球獨角獸榜》，知乎排名第138位。6月6日原有的“知識市場”業務升級為“知乎大學”。7月，知乎完成新一輪融資，融資額接近3億美元。2019年8月12日，知乎宣布完成F輪融資，總額4.34億美元。

截至2020年12月，知乎上的總問題數超過4400萬條，總回答數超過2.4億條。在付費內容領域，知乎月活躍付費用戶數已超過250萬，總內容數超過300萬，年訪問人次超過30億。

知乎以問答業務為基礎，經過近十年的發展，已經承載為綜合性內容平臺，覆蓋“問答”社區、全新會員服務體系“鹽選會員”、機構號、熱榜等一系列產品和服務，并建立了包括圖文、音頻、視頻在內的多元媒介形式。

2022年4月22日，知乎在港交所實現雙重上市。

知乎營銷平臺

知乎是一個真實的網絡問答社區，社區氛圍友好與理性，連接各行各業的精英。用戶分享著彼此的專業知識、經驗和見解，為中文互聯網源源不斷地提供高質量的信息。知乎網站2010年12月開放，三個月后獲得了李開復的投資，一年后獲得啟明創投的近千萬美元。知乎過去采用邀請制注冊方式。2013年3月，知乎向公眾開放注冊。不到一年時間，注冊用戶迅速由40萬攀升至400萬。

知乎是中文互聯網最大的知識分享平臺，截止目前擁有4.2億注冊用戶量，日活用戶數接近1個億，月瀏覽量360億，平均訪問時長70分鐘，所以知乎用戶粘性非常強，在上面投放信息流廣告效果也非常不錯的。

知乎營銷平臺提供：知乎廣告開戶、知乎信息流廣告代運營、知乎推廣投放、知乎問答推廣和知+廣告推廣服務，幫助客戶開通知乎廣告投放服務，想了解知乎廣告開戶費用和流程、知乎廣告計費模式、知乎廣告表現形式和知乎廣告代運營等信息歡迎咨詢我們。

知乎信息流廣告優勢

1、覆蓋全行業的話題分類

數據分析：11K個問題，2.7M個關注者

創業：94K個問題，7.5M個關注者

科技：47K個話題，6.7M個關注者

互聯網：127K個話題，10M個關注者

每天有超過百萬的用戶關注這些話題并產生優質討論，知乎用戶的 UGC 釋放出了巨大的能量。

2、優質內容的全網影響力

刷朋友圈鏈到知乎， 知乎每天有 50 多萬條內容被分享到站外，通過分享和傳播，知乎內容的二次消費人數達2億。

搜索引擎，遇見知乎。知乎內容在搜索引擎中的排位靠前知乎在百度、搜狗等各大搜索引擎上的權重達到 10 的更高值，極具公信力。

3、知乎的用戶

這是福布斯對中國中產階級的定義，也是知乎核心用戶的不錯描述。

他們生活在一二線城市，年齡在25至45歲之間，擁有大學本科及以上學歷，是各行各業的*人士和企業家，年收入在1.5 萬到6萬美元。

3.1、高學歷

根據 CNNIC 2016 年 7 月發布的《第 38 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國總體網民中本科以上學歷用戶占比 11.5%。知乎用戶是互聯網用戶中的高學歷人群，其中以理工科生居多。本科學歷及以上用戶占比 73.93%，按 8000 萬注冊用戶計算，已有 5900 萬高學歷人群注冊了知乎，占全網高學歷人群總量的六成，其中博士學歷所占比例為 1.62%。

3.2、高收入

根據 CNNIC 2016 年 7 月發布的《第 38 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》全國網民中月收入 8000 元以上的群體占 8.4%。而知乎用戶這部分人群的比例是 19.73%。知乎用戶收入水平遠超國內網民平均水平。

3.3、高消費

月支出在 2000 元以上的用戶比例為 49.53%，月支出 5000 元以上用戶為 17.24%。知乎用戶的線上消費頻次較高，一周多次的用戶占比為 14.39%。

4、知乎營銷解決方案

4.1、多樣化展現渠道

除去自身網頁端、APP 端，還有微博、微信、視頻等內容分發終端

4.2、全站硬廣展示類產品

PC端內頁矩形廣告

PC端內頁矩形廣告

全站硬廣展示類產品

4.3、知乎日報App內容定制類產品

4.4、知乎廣告常規資源List

5、知乎成功案例

5.1、KINDLE案例

兩年合作14 次投放關注人數增長 14 倍站內總問答數提升 3 倍站內評論數提升 5 倍站內贊同數提升了9 倍

5.2、海瀾之家案例

5.3、QQ音樂案例

產生了 120 萬次瀏覽，2499 個用戶回答

5.4、Airbnd案例

6、知乎新建產品管理操作指導

針對10月31日新開賬戶，計劃、單元、素材不完善的賬戶，需新建推廣產品，填寫相關資質和信息，以便素材層級自動獲取信息，提升操作效率

6.1、產品管理

? 可以添加多個產品；

? 產品狀態審核中和拒絕后可以編輯；

? 狀態為正常不可以編輯

6.2、知乎的新建產品

6.3、知乎產品綁定

? 新建計劃時必須綁定產品，可綁定的產品為狀態「正常」的產品；

? 計劃綁定產品后，不可更改；

? 計劃下所有的產品都使用改產品的名稱、Logo和*標識

7、素材上傳操作指導

目前已開戶綁定賬戶、在投放賬戶的賬戶無需新建產品，系統已根據開戶及統計到的信息鎖定產品，上傳是素材時選取產品，自動獲取產品相關信息。

知乎廣告推廣常見問題

知乎推廣的廣告位在哪里

知乎信息流廣告全面覆蓋了核心知乎路徑,包含Web端、M端、App三端流量入口,廣告主可根據自己推廣產品形態來選擇適宜流量入口,從而實現廣告投放效果更大化。

知乎廣告開戶是怎么收費的

知乎廣告開戶收費方式：預存廣告費的形式，如您需要知乎開戶，歡迎聯系在線客服

知乎廣告開戶是怎么扣費的

扣費方式：即CPC/CPM，和ocpc扣費模式，還有一種是OCPM收費

知乎廣告怎么投放廣告

提交鏈接和相關資質給知乎代理商即可開戶，開戶之后會有一個獨立的后臺，可以進行賬戶投放，價格調整等操作，靈活方便。