SEO案例

一、項(xiàng)目背景

先來介紹下項(xiàng)目接手時(shí)的背景：一個(gè)工業(yè)品分銷商，電商站。

你還在期待啥?對(duì)，背景就是這樣，沒了。

二、數(shù)據(jù)分析

要做SEO，首先你要掌握目標(biāo)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，沒有數(shù)據(jù)的SEO一切都是空談。要啥數(shù)據(jù)，自己搞唄。一句老話說的對(duì)，生活就像XX，自己動(dòng)手，豐衣足食。

1、基本數(shù)據(jù)

“火車頭”開起來，5k+的產(chǎn)品品類，3k+的產(chǎn)品品牌，2w+的產(chǎn)品組(14w+的sku，未放出頁(yè)面)赫然映入眼簾。(至于“火車頭”?在獲取和篩選網(wǎng)址方面具有重大的意義，如果對(duì)“火車頭”不了解的童鞋，請(qǐng)百度一下，相信會(huì)給你帶來意想不到的收獲。)

網(wǎng)站索引量1w+(不足10%)，日均非品牌詞SEO訪次500+。這個(gè)，當(dāng)然是從百度站長(zhǎng)平臺(tái)和GA中拿到的。

看到這些數(shù)據(jù)，相信很多童鞋都在心里有了個(gè)數(shù)字，10w+的頁(yè)面量，只有1w+的索引，不足10%，日均500+的visits，對(duì)于10w量級(jí)的網(wǎng)站來說，真的很低。從里面我們可以看出該網(wǎng)站索引肯定有著大問題，至于為什么索引這么低，是否還有其他致命問題，這些還需要進(jìn)一步分析。

2、用戶在搜啥

10w+的頁(yè)面量，已經(jīng)是個(gè)不錯(cuò)的量級(jí)了，如果以上的問題解決好，流量肯定能夠得到大幅度的提升。但是否還有其他用戶需求的內(nèi)容我們沒有規(guī)劃在網(wǎng)站中，是否還可以創(chuàng)造出更大的用戶需求的量級(jí)頁(yè)面，從而更大的提升流量?嗯，沒錯(cuò)，兩個(gè)辦法：

A、 競(jìng)品分析：分析了工業(yè)品行業(yè)較不錯(cuò)的站點(diǎn)(阿里巴巴和馬可波羅);

B、 主動(dòng)挖掘用戶需求詞：運(yùn)用了各種工具(愛站、百度、5118等)搜集;

最后對(duì)采集到的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選歸納，成為下圖：

有了上面的關(guān)鍵詞圖型，對(duì)照我們的目標(biāo)網(wǎng)站，我們遺漏了什么內(nèi)容?關(guān)鍵詞拓展方向?頁(yè)面meta的優(yōu)化等很多問題迎刃而解。

三、策略制定

是該對(duì)網(wǎng)站做點(diǎn)什么了。

要做的其實(shí)蠻簡(jiǎn)單：

當(dāng)然，在做這些之前，需要圍繞三個(gè)點(diǎn)：成本、時(shí)間、價(jià)值。

思(糾)考(結(jié))良久，定了先針對(duì)現(xiàn)有頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化，然后陸續(xù)新增頁(yè)面的計(jì)劃。(對(duì)于很多SEOer來說，一項(xiàng)SEO策略實(shí)施的成本、時(shí)間跨度、實(shí)施的成效很多時(shí)候決定了項(xiàng)目階段的指標(biāo)完成度，領(lǐng)導(dǎo)以及客戶的滿意度，最終SEO的完成度等問題。“成本、時(shí)間、價(jià)值”在大型網(wǎng)站的優(yōu)化過程中是每個(gè)SEOer都必須要嚴(yán)格思考的問題。)

根據(jù)上面我們歸納的關(guān)鍵詞分類圖，我們把關(guān)鍵詞和頁(yè)面一一落地：

　　當(dāng)然還需要做一張項(xiàng)目流程表，包括主要事宜，責(zé)任人，時(shí)間階段，當(dāng)前進(jìn)度等等，如下：

四、策略執(zhí)行

當(dāng)然，執(zhí)行的過程，是無聊又有趣，漫長(zhǎng)又短暫的。個(gè)中滋味，只有三個(gè)字：你懂的。

這里挑幾個(gè)有意思的點(diǎn)跟大家分享下：

1、解決收錄

說道解決收錄，無外乎Robots文件，nofollow，地圖，內(nèi)容，內(nèi)鏈，外鏈等等的問題(我不喜歡說廢話給你們聽，真的)。

而這里面有意思的點(diǎn)：是關(guān)于Url中有中文。

當(dāng)時(shí)，這個(gè)站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)理特意讓技術(shù)把Url中加入了中文，理由是Url中有中文，有利于排名。值得一提的是：亞馬遜、當(dāng)時(shí)的一號(hào)店，Url中都有中文。

哥再三堅(jiān)持，Url中的中文給去掉了。三個(gè)月后，索引量翻了6倍。

至于這中間有木有啥必然的聯(lián)系，你猜?

2、聚合頁(yè)的關(guān)鍵詞整理

不出你所料，當(dāng)時(shí)，哥也陸陸續(xù)續(xù)上了10w+的詞，建了聚合頁(yè)。

詞的來源，除了百度外，還有競(jìng)品如阿里巴巴、淘寶、馬可波羅的相關(guān)搜索詞，以及淘寶下拉(獲取地址：https://suggest.taobao.com/sug?code=utf-8&q=關(guān)鍵詞)關(guān)鍵詞。

關(guān)于此處，再貢獻(xiàn)一個(gè)Excel公式：

3、 聚合頁(yè)內(nèi)容相似度問題

大家都知道，建設(shè)聚合頁(yè)時(shí)，需要弄個(gè)索引出來。

左列關(guān)鍵詞，右列產(chǎn)品id。

解決相似度，shingle可以算是個(gè)簡(jiǎn)單的小算法，原理很簡(jiǎn)單。

相似度=(A∩B)/(A∪B)。

當(dāng)然，我也可以很負(fù)責(zé)任的告訴你，我當(dāng)時(shí)沒用這個(gè)方法。

4、找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要頁(yè)面細(xì)節(jié)

不論找詞，找內(nèi)容，找頁(yè)面原型，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是一個(gè)亟待你開發(fā)的妹子，關(guān)鍵一點(diǎn)，心要細(xì)，要善于發(fā)現(xiàn)，這里舉兩個(gè)例子：

亞馬遜的父親節(jié)禮物

先想下如果是你，怎么來布置頁(yè)面板塊及內(nèi)容。

1、2、3秒，叮，亞馬遜的來了。

一號(hào)店露出的點(diǎn)

第一次覺得有亮點(diǎn)，是看到他除了會(huì)搶零食分類及名稱的詞的流量外，還做了個(gè)社區(qū)，搶下午茶這個(gè)詞;

第二次覺得有亮點(diǎn)，是一般情況下電商站紙尿褲只會(huì)顯示1包多少錢，但是1號(hào)店的人說，他們發(fā)現(xiàn)媽媽在買紙尿褲時(shí)會(huì)用計(jì)算器算一片多少錢來對(duì)比，于是，他們把一片多少錢寫在了頁(yè)面上。

第三次覺得有亮點(diǎn)，是在看他制作潛力搜索詞頁(yè)面時(shí)，會(huì)在首屏弄上用戶好評(píng)最多的商品，同時(shí)調(diào)用商品評(píng)論顯示，同時(shí)，在頁(yè)面底部添加一個(gè)反饋按鈕，讓用戶提交是否在該網(wǎng)頁(yè)上找到了他需要的商品。