制定SEO優化目標方案要從運營的角度出發

——深度解讀《百度網頁質量白皮書》，讓醫療行業SEO目標更加科學合理

SEO是一個持續的過程，尤其是有一個團隊進行SEO操作的時候，那更需要在一開始就制定一個比較完整的SEO目標，通過后續長期系統的SEO操作來實現主管制定的SEO目標。

隨著SEO行業的不斷發展，以前的SEO操作模式基本屬于引流、增加排名的手段，但是在現在看來，SEO已經逐步轉到網站及項目運營的方向了，對SEO從業人員也提出了更高的要求，需要其對行業分析、網站需求分析、網站策劃、網站引流、整合營銷、用戶轉化等都要相當程度的了解。SEO的操作思路從量化到質化的轉變也日益明顯。

作為SEO主管，需要制定最合適的SEO目標，不切實際的目標則會適得其反，使你事倍功半。因此需要SEO主管綜合考慮多方面因素，制定真正適合優化項目的SEO目標。一句話概述，制定SEO目標要從運營的角度出發，而不能從簡單的引流的角度出發。

筆者從事SEO已經有六年的時間了，涉及多個行業，對優化目標制定的重要性深有感觸，那如何才能更好的制定SEO目標呢？這就需要我們在制定目標的時候進行充分的評估分析和目標細化，制定的目標越具體，就越容易實現。以醫療行業為例，在制定SEO目標的時候，我們至少要考慮以下的幾個因素：

一、行業因素（深度解讀《百度網頁質量白皮書》，完成SEO目標的科學化制定）

解讀《百度網頁質量白皮書》，不能只看白皮書上面的內容，還要結合百度之前發布和實施的與本行業相關的一些算法和措施來綜合分析。以下幾點就是我們需要考慮和分析的：

1、《百度網頁質量白皮書》的解讀

通過閱讀《百度網頁質量白皮書》，站長朋友們可以看到百度對于外鏈、友情鏈接、點擊量沒有做任何的描述，而對網站質量、瀏覽體驗度、網站安全性做了大量的描述和說明，這說明百度還是一如既往的支持網站自身價值的體現，能夠正常被瀏覽者訪問，并符合對應瀏覽者的瀏覽需求的網站，才會被百度給予對應的排名展現。而很多人所喜歡進行的外鏈、友情鏈接、點擊量等，百度不希望我們的優化重心放在這些操作上面。而且在白皮書中百度也針對醫療內容做了一些示例，通過這些示例的分析，我個人從白皮書中有這樣的理解：

1.1、不能把醫療機構企業網站當成外推平臺

在醫療機構企業網站上批量發布疾病常識類文章是沒有意義的，首先發布的文章不是專業的醫生，其次發布的醫療文章在網絡上面都是大同小異的，最主要的是發布的文章不能為患者帶來幫助，就只是一些空泛的疾病常識。所以從網頁質量上面來講，不管這些文章是原創的還是采集的，都不會被百度評判為高質量的內容，對網站整體優化不但沒有幫助，甚至還會對網站的權重有傷害。

1.2、醫療專題是醫療優化趨勢

專題是一種很好的聚合，患者通過搜索，訪問到對應關鍵詞的醫療專題，基本都能在專題上面獲得需要了解的東西。

1.2.1、例如搜索“不孕不育醫院哪家好”，患者希望看到的是類似尋醫問藥專家網這樣的提供不孕不育醫院的相關信息類的專題，而不是其他新聞類門戶網站發布那些不會給患者帶來任何幫助的醫院軟文。類似尋醫問藥的這種展現形式就是對患者有幫助的，那我就可以選擇和尋醫問藥進行優化合作，在類似的頁面提供專家咨詢的入口。

1.2.2、尋醫問藥的這種專題形式是一種形式，還有種專題是指病種類專題，如果患者得了某種疾病，通過百度搜索，瀏覽到一個對應的疾病專題（包含技術優勢、專家優勢、疾病的常識病因診斷等信息）上面，在專題上面看到了這種疾病詳細的內容，對應瀏覽者來說，獲得了一次極佳體驗，對于網站來說，能夠更大程度的實現轉化（點擊——咨詢）。

1.2.3、還有一種專題形式也比較適合作為醫療網站的專題，那就是百科類的專題展示形式。在這里推薦一下搖籃網的這種形式，瀏覽體驗度高，患者也能很方便的找到自己需要了解的信息。