制定SEO優(yōu)化目標(biāo)方案要從運(yùn)營的角度出發(fā)

1.3、拓展問答類渠道

1.3.1、自建問答欄目：如果條件允許的話，需要在網(wǎng)站上面開辟問答類的功能，因?yàn)橛行У膯柎痦撁鏁任恼马撁娴馁|(zhì)量高一些，當(dāng)然目前百度比較認(rèn)可的是自己的百度知道的問答、好大夫問答、有問必答、尋醫(yī)問藥的問答等，自己網(wǎng)站平臺的問答頁面需要長期的運(yùn)營才會有權(quán)重，不過從用戶體驗(yàn)度上面來看做這個(gè)還是比較必要的。

1.3.2、問答平臺合作：分析百度認(rèn)可哪些平臺，研究哪些平臺是可以合作的，打開百度知道的“問醫(yī)生”欄目，找到合作伙伴這一塊，這樣我們就發(fā)現(xiàn)原來這些平臺是和百度合作的，接下來就看是否可以合作了，首先把自己需要的關(guān)鍵詞在百度里面檢索一下，然后看一下這些平臺的展示效果如何，如果患者體驗(yàn)度不錯(cuò)，再根據(jù)資源的費(fèi)用，就可以考慮是否合作。

1.4、對網(wǎng)站的要求更高，專注細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)

網(wǎng)站設(shè)計(jì)不能千篇一律：套用白皮書的一句話“設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)主要考慮的是用戶，而非搜索引擎”，不需要過多的考慮優(yōu)化方面的事情，只要用戶體驗(yàn)度好即可，現(xiàn)在很多的醫(yī)院網(wǎng)站都有這樣的通病，為了所謂的優(yōu)化效果，在首頁上面做了很多的文字列表欄目，而且網(wǎng)站的設(shè)計(jì)都是千篇一律，甚至有個(gè)笑話是這么說的，有個(gè)患者在網(wǎng)絡(luò)上面搜索當(dāng)?shù)氐哪锌漆t(yī)院的關(guān)鍵詞，結(jié)果搜出來網(wǎng)站基本都一個(gè)樣，還以為只是醫(yī)院有不同的名字。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)要符合自己的特色：我是一家婦產(chǎn)科醫(yī)院，我醫(yī)院網(wǎng)站在設(shè)計(jì)上面就要體現(xiàn)婦產(chǎn)科醫(yī)院的特色，通過訪問我的網(wǎng)站，能夠很容易的找到我的產(chǎn)房環(huán)境、產(chǎn)科醫(yī)生的介紹、醫(yī)院最近的活動、套餐情況等。

網(wǎng)站構(gòu)成的變化：將原來的“文章內(nèi)容（新聞、疾病常識）+專題”修改成“文章內(nèi)容（新聞）+專題（疾病專題）+百科（疾病內(nèi)容）”，以患者獲得良好體驗(yàn)度為核心。

1.5、網(wǎng)站安全

醫(yī)療網(wǎng)站被黑和被掛馬都是比較多的，一旦被攻擊，要么網(wǎng)站被黑，要么網(wǎng)站打不開，這樣就會在百度搜索結(jié)果里面出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)提示，先不說沒有恢復(fù)之前別人訪問你網(wǎng)站有風(fēng)險(xiǎn)提示，最主要的是被黑之后網(wǎng)站權(quán)重也會受到影響的，尤其醫(yī)療站大部分用的是織夢程序，所以要做好SEO，必須保證網(wǎng)站的安全，讓患者任何時(shí)候都能訪問，這樣才能保證體驗(yàn)度。

關(guān)于網(wǎng)站安全可以使用百度云加速來進(jìn)行網(wǎng)站的常規(guī)防護(hù)，而且由于是百度自身的產(chǎn)品，百度云加速里面還包含了很多有利于網(wǎng)站優(yōu)化的功能。

2、行業(yè)是否存在優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)（K站風(fēng)險(xiǎn)）

2.1、站群操作要慎重

很明顯，醫(yī)療SEO是存在優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)獒t(yī)療SEO作為黑帽SEO的重災(zāi)區(qū)，百度給予了極大的關(guān)注和懲罰措施，從2012年6月22日開始，進(jìn)行了批量的K站，首先中槍的就是醫(yī)療站群，很多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾十個(gè)到上百個(gè)的站全部都被降權(quán)和K站了，在搜索結(jié)果里面完全搜不到這些網(wǎng)站了。很多網(wǎng)站都是由于進(jìn)行站群操作導(dǎo)致被K的。那站群操作具體是怎么一回事呢？我來詳細(xì)和大家解說一下。

大家都知道一個(gè)醫(yī)療網(wǎng)站，無論怎么做排名，他的關(guān)鍵詞排名都是有限的，相同的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的占位也是有限的，那很多人就開始對一個(gè)主體，做多個(gè)網(wǎng)站來進(jìn)行關(guān)鍵詞的排名和占位，很多SEO從業(yè)者發(fā)現(xiàn)這種操作成本低效果好，就開始不斷的上線網(wǎng)站，從而形成了站群。而且這些網(wǎng)站的內(nèi)容都是雷同的，站在用戶訪問的角度，對用戶的體驗(yàn)度是有很大的傷害的。所以準(zhǔn)備進(jìn)行建立多站點(diǎn)SEO操作的時(shí)候不能盲目的進(jìn)行網(wǎng)站的建立，應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況，按需進(jìn)行網(wǎng)站的建立。

2.2、遠(yuǎn)離新聞源軟文推廣

很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)一天發(fā)布上千條的新聞源文章，醫(yī)療關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果就被新聞源這樣快速的占據(jù)了。一直到現(xiàn)在，新聞源軟文還是很多醫(yī)療SEO團(tuán)隊(duì)的重點(diǎn)操作方式。那為什么我說要遠(yuǎn)離新聞源軟文推廣呢？

從百度的政策上來看：雖然早在2012年5月23日的時(shí)候，百度就已經(jīng)發(fā)出“百度將提高優(yōu)質(zhì)新聞?wù)菊宫F(xiàn)，處理低質(zhì)新聞?wù)尽钡墓鎸Φ唾|(zhì)量內(nèi)容進(jìn)行了警告和處理，又在2013年7月發(fā)布了“百度綠蘿算法2.0更新公告”和“綠蘿算法2.0解讀”，都是與新聞源軟文息息相關(guān)的，對軟文外鏈、軟文發(fā)布、二級域名作弊等做了說明，總而言之一句話，百度是十分不希望站長朋友們通過新聞源做優(yōu)化推廣的。

從新聞源的效果來看：現(xiàn)在大部分的文章只能保持隔天排名，更主要的是新聞源的體驗(yàn)度也是一般，在上面提到專題的時(shí)候做了一個(gè)截圖，大家也看到新聞源文章的效果了，而且新聞源自己也有競爭，同一個(gè)平臺，同一個(gè)關(guān)鍵詞，有很多家醫(yī)院一起在發(fā)，如果發(fā)布的量不是很大，排名也很少的，所以最終導(dǎo)致了一個(gè)效果，轉(zhuǎn)化率很低，就診的人很少。如果發(fā)布的量比較大，人力成本和新聞源發(fā)布費(fèi)用也都比較高，最終也沒有太多的就診。

2.3、超鏈接操作要慎重

不刻意去交換友情鏈接，也不刻意去各種博客、論壇、分類信息平臺去發(fā)布外鏈。甚至我建議醫(yī)療網(wǎng)站不需要自己去做外鏈，受眾群體在網(wǎng)絡(luò)上自然的留下醫(yī)院的鏈接，那樣才是最佳的。而且一般來說，和醫(yī)院不相關(guān)的網(wǎng)站上面有它的外鏈，對醫(yī)院也沒有什么幫助。

3、競爭對手的分析 在制定SEO目標(biāo)之前，對競爭對手必須進(jìn)行詳細(xì)的分析，競爭對手進(jìn)行了哪些營銷操作？競爭對手做了哪些關(guān)鍵詞且目前覆蓋率如何？競爭對手的網(wǎng)站有哪些？競爭對手選擇了哪些合作的平臺等。這些都是對我們制定SEO目標(biāo)有參考意義的。而且我們早期需要排名的關(guān)鍵詞，大部分是從對競爭對手的分析中獲取的。

4、SEO在整體營銷中占據(jù)的地位分析

說起醫(yī)療行業(yè)SEO，也是一個(gè)大起大落的過程，甚至在SEO行業(yè)內(nèi)都曾經(jīng)傳過這樣的說法，就是大部分的SEO從業(yè)者，都是在做醫(yī)療SEO的過程中成長起來的，再轉(zhuǎn)向其他的行業(yè)。當(dāng)然這個(gè)說法無從考證，但是從另外一個(gè)方面說明了醫(yī)療SEO在SEO從業(yè)者中占據(jù)的比例很大。但是隨著醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，在醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營銷中SEO的占據(jù)的比重也少了很多，醫(yī)療SEO從業(yè)者也少了很多。

目前SEO在大多數(shù)醫(yī)療營銷部門，已經(jīng)成為了百度推廣中比較基礎(chǔ)的一項(xiàng)工作，所以在制定SEO目標(biāo)的時(shí)候，也是需要把如何輔助實(shí)現(xiàn)百度推廣目標(biāo)考慮進(jìn)去的。

5、發(fā)布外推文章的平臺

5.1、自建醫(yī)療博客站：以醫(yī)院、科室、醫(yī)生的名義建立醫(yī)療博客站，發(fā)布的關(guān)鍵詞由百度競價(jià)人員提供，發(fā)布的文章內(nèi)容需要經(jīng)過醫(yī)生把關(guān)，內(nèi)容準(zhǔn)確并符合醫(yī)院實(shí)際診療情況。

5.2、醫(yī)療平臺的醫(yī)生診室：例如全球醫(yī)院網(wǎng)的醫(yī)生診室（不能發(fā)地域性詞）、尋醫(yī)問藥的醫(yī)生診室（不能發(fā)地域性詞）、120ask的醫(yī)生診室（可以發(fā)地域性詞）等，開通醫(yī)生診室雖然需要費(fèi)用，但是從體驗(yàn)度和排名的效果來看，這幾個(gè)平臺都是不錯(cuò)的。文章要求同上。

5.3、擁有醫(yī)療欄目的各種分類信息平臺：例如58同城的疾病欄目，每天少量的發(fā)布。內(nèi)容形式主要以醫(yī)院介紹、科室介紹、醫(yī)生介紹等相關(guān)信息為主。

5.4、主流博客：例如以醫(yī)院、科室、醫(yī)生的名義申請新浪博客，發(fā)布的文章內(nèi)容需要經(jīng)過醫(yī)生把關(guān)，內(nèi)容準(zhǔn)確并符合醫(yī)院實(shí)際診療情況。

6、針對移動端做優(yōu)化（移動端受眾越來越多，需要制定移動端SEO目標(biāo)）

6.1、自己手機(jī)站的優(yōu)化。按照“手機(jī)站優(yōu)化指南V1.1[百度官方版]”和“百度移動搜索優(yōu)化指南2.0”進(jìn)行手機(jī)站的優(yōu)化。

6.2、與移動端排名好的平臺合作。