制定SEO優(yōu)化目標方案要從運營的角度出發(fā)

——深度解讀《百度網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》，讓醫(yī)療行業(yè)SEO目標更加科學(xué)合理

SEO是一個持續(xù)的過程，尤其是有一個團隊進行SEO操作的時候，那更需要在一開始就制定一個比較完整的SEO目標，通過后續(xù)長期系統(tǒng)的SEO操作來實現(xiàn)主管制定的SEO目標。

隨著SEO行業(yè)的不斷發(fā)展，以前的SEO操作模式基本屬于引流、增加排名的手段，但是在現(xiàn)在看來，SEO已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)到網(wǎng)站及項目運營的方向了，對SEO從業(yè)人員也提出了更高的要求，需要其對行業(yè)分析、網(wǎng)站需求分析、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站引流、整合營銷、用戶轉(zhuǎn)化等都要相當(dāng)程度的了解。SEO的操作思路從量化到質(zhì)化的轉(zhuǎn)變也日益明顯。

作為SEO主管，需要制定最合適的SEO目標，不切實際的目標則會適得其反，使你事倍功半。因此需要SEO主管綜合考慮多方面因素，制定真正適合優(yōu)化項目的SEO目標。一句話概述，制定SEO目標要從運營的角度出發(fā)，而不能從簡單的引流的角度出發(fā)。

筆者從事SEO已經(jīng)有六年的時間了，涉及多個行業(yè)，對優(yōu)化目標制定的重要性深有感觸，那如何才能更好的制定SEO目標呢？這就需要我們在制定目標的時候進行充分的評估分析和目標細化，制定的目標越具體，就越容易實現(xiàn)。以醫(yī)療行業(yè)為例，在制定SEO目標的時候，我們至少要考慮以下的幾個因素：

一、行業(yè)因素（深度解讀《百度網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》，完成SEO目標的科學(xué)化制定）

解讀《百度網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》，不能只看白皮書上面的內(nèi)容，還要結(jié)合百度之前發(fā)布和實施的與本行業(yè)相關(guān)的一些算法和措施來綜合分析。以下幾點就是我們需要考慮和分析的：

1、《百度網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》的解讀

通過閱讀《百度網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》，站長朋友們可以看到百度對于外鏈、友情鏈接、點擊量沒有做任何的描述，而對網(wǎng)站質(zhì)量、瀏覽體驗度、網(wǎng)站安全性做了大量的描述和說明，這說明百度還是一如既往的支持網(wǎng)站自身價值的體現(xiàn)，能夠正常被瀏覽者訪問，并符合對應(yīng)瀏覽者的瀏覽需求的網(wǎng)站，才會被百度給予對應(yīng)的排名展現(xiàn)。而很多人所喜歡進行的外鏈、友情鏈接、點擊量等，百度不希望我們的優(yōu)化重心放在這些操作上面。而且在白皮書中百度也針對醫(yī)療內(nèi)容做了一些示例，通過這些示例的分析，我個人從白皮書中有這樣的理解：

1.1、不能把醫(yī)療機構(gòu)企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)成外推平臺

在醫(yī)療機構(gòu)企業(yè)網(wǎng)站上批量發(fā)布疾病常識類文章是沒有意義的，首先發(fā)布的文章不是專業(yè)的醫(yī)生，其次發(fā)布的醫(yī)療文章在網(wǎng)絡(luò)上面都是大同小異的，最主要的是發(fā)布的文章不能為患者帶來幫助，就只是一些空泛的疾病常識。所以從網(wǎng)頁質(zhì)量上面來講，不管這些文章是原創(chuàng)的還是采集的，都不會被百度評判為高質(zhì)量的內(nèi)容，對網(wǎng)站整體優(yōu)化不但沒有幫助，甚至還會對網(wǎng)站的權(quán)重有傷害。

1.2、醫(yī)療專題是醫(yī)療優(yōu)化趨勢

專題是一種很好的聚合，患者通過搜索，訪問到對應(yīng)關(guān)鍵詞的醫(yī)療專題，基本都能在專題上面獲得需要了解的東西。

1.2.1、例如搜索“不孕不育醫(yī)院哪家好”，患者希望看到的是類似尋醫(yī)問藥專家網(wǎng)這樣的提供不孕不育醫(yī)院的相關(guān)信息類的專題，而不是其他新聞類門戶網(wǎng)站發(fā)布那些不會給患者帶來任何幫助的醫(yī)院軟文。類似尋醫(yī)問藥的這種展現(xiàn)形式就是對患者有幫助的，那我就可以選擇和尋醫(yī)問藥進行優(yōu)化合作，在類似的頁面提供專家咨詢的入口。

1.2.2、尋醫(yī)問藥的這種專題形式是一種形式，還有種專題是指病種類專題，如果患者得了某種疾病，通過百度搜索，瀏覽到一個對應(yīng)的疾病專題（包含技術(shù)優(yōu)勢、專家優(yōu)勢、疾病的常識病因診斷等信息）上面，在專題上面看到了這種疾病詳細的內(nèi)容，對應(yīng)瀏覽者來說，獲得了一次極佳體驗，對于網(wǎng)站來說，能夠更大程度的實現(xiàn)轉(zhuǎn)化（點擊——咨詢）。

1.2.3、還有一種專題形式也比較適合作為醫(yī)療網(wǎng)站的專題，那就是百科類的專題展示形式。在這里推薦一下?lián)u籃網(wǎng)的這種形式，瀏覽體驗度高，患者也能很方便的找到自己需要了解的信息。