百度搜索引擎優化指南2.0

　　第一節：前言

　　第二節：前期準備

　　┣ 域名注冊

　　┣ 服務器、空間租用

　　第三節：面向搜索引擎的網站建設

　　┣ 良好收錄

　　┣ 良好排序

　　┣ 良好展現

　　第四節：網站運營

　　┣ 目標=轉化率

　　┣ 搜索引擎流量分析

　　┣ 網站信任度

　　┣ 不斷強化品牌概念

　　第五節：作弊與懲罰

　　┣ 百度如何定義作弊

　　┣ 作弊會受到怎樣的懲罰

　　┣ 改正后能否解除懲罰？

　　第六節：Q&A

　　第七節：聯系與反饋

　　第一節：前言

　　根據DCCI2010年中國互聯網站長生存與發展狀況調查的數據顯示，中國互聯網站長月收入在500元以下以及無收入的比例超過50%，主要盈利模式仍以廣告為主，大多數的互聯網創業者面對著巨大的生存壓力，發展狀況令人擔憂。如何更快更好的改變他們當前面臨的困境，成為關系到互聯網整個生態圈長足發展的重要議題。而針對互聯網創業者，網站流量更是關乎于網站成敗的關鍵。互聯網創業者俱樂部是由百度發起成立，旨在幫助互聯網創業者健康發展、扶持互聯網創新力量、拓展互聯網創業者合作與發展空間；為熱愛互聯網，并有志投身互聯網的創業者搭建的非盈利平臺。而首次發布的《搜索引擎優化指南》為的就是幫助互聯網創業者在創業初期就步入正軌，用更為合理、科學的方式增加自身網站在搜索引擎中的收錄數，進而提升流量，為未來快速、健康發展奠定堅實的基礎。通過本指南，互聯網創業者將獲得明確、正規的搜索引擎優化標準，合理、可持續提升網站流量，獲得長久、穩定的發展，并促進行業的良性發展。

　　搜索引擎優化（Search engine optimization，簡稱SEO），指為了提升網頁在搜索引擎自然搜索結果中（非商業性推廣結果）的收錄數量以及排序位置而做的優化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，以及更好的展現形象。而SEM（Search engine marketing，搜索引擎營銷），則既包括了SEO，也包括了付費的商業推廣優化。

　　SEO自從1997年左右出現以來，逐漸分化成兩類SEO行為：一類被稱為“白帽SEO”，這類SEO起到了改良和規范網站設計的作用，使之對搜索引擎和用戶更加友好，并從中獲取更多合理的流量。搜索引擎鼓勵和支持“白帽SEO”。另一類被稱為“黑帽SEO”，這類SEO行為利用和放大搜索引擎的策略缺陷（實際上完美的系統是不存在的）獲取更多用戶訪問量，而這些更多的訪問量，是以傷害用戶體驗為代價的，所以，面對后一種SEO行為，搜索引擎會通過一些策略進行遏制。

　　搜索引擎與SEO行為間是一種良性的共生關系，比如很多優質的網站是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就無法很好的爬取和索引。建站者在了解了SEO的一些基本原理后，可以通過對網站的合理優化，使這些優質資源更好的發揮其檢索效果，改善用戶的搜索體驗。同時，對于中國這樣的新興市場，傳統的中小企業對于如何觸網，如何做互聯網營銷，并無多少經驗，在廣大的互聯網創業者中，對于如何SEO也充斥著矛盾的輿論和猜想。讓更多人了解搜索引擎的工作機制，引導廣泛合理的SEO行為，讓認真做原創優質內容的創業者得到更多流量，令抄襲抓取別人內容的建站行為得到警惕，是百度作為中文搜索領域的領導者應有的責任和義務，只有這樣才能有效支持互聯網創新力量，使互聯網生態圈得到更加健康有序的發展。

　　需要指出的是，此次發布的《搜索引擎優化指南》，雖然聽取了部分站長的意見和建議，但仍有很大的提升空間。未來，我們會收集更多的建設性意見，來不斷的完善這一指南。

　　第二節：前期準備

　　域名注冊

　　域名是用戶對網站的第一印象，能否讓用戶迅速記住域名對網站發展非常重要。建議注冊域名時選擇容易讓用戶記憶、容易產生信任感的域名，這樣可以提高回頭率，并方便用戶推薦。

　　? 域名盡量簡短，越短的域名，用戶的記憶成本就越低

　　? ? 域名可以和網站主題或網站名稱相呼應，讓人看到域名就能聯想到網站內容，比如使用公司名稱、商標、網站名稱或者公司產品等信息來選擇域名

　　? ?使用何種形式的域名后綴對百度網頁搜索沒有影響，但域名后綴也需要考慮方便用戶記憶。.com、.cn、.net等常見的域名后綴用戶更容易記憶，一些不常見的后綴可能會讓用戶產生不信任感，增加用戶的判斷成本。

　　服務器、空間租用

　　服務器、空間的速度和穩定性直接影響網站的用戶體驗，也會影響搜索引擎的抓取。建議選擇服務穩定、速度快的服務器或者空間。

　　? 選擇有實力的正規空間商

　　服務器和空間的穩定性需要一定的技術實力來保障，一些沒有實力的空間商，可能無力提供良好的服務，服務的穩定性無法保證。甚至有空間商為了節省資源，故意屏蔽掉Baiduspider的抓取，導致網站無法被百度網頁搜索收錄。

　　? ?保證用戶的訪問速度和穩定性

　　? 根據網站規模和要提供的服務來決定選擇購買何種空間（服務器）

　　通常空間都會有流量、連接數以及功能上的限制，因為是多個網站共用一臺服務器，穩定性會受到影響，但價格便宜；服務器各種限制較少，可以更自主的管理，但價格較貴。可以根據自己的需求來進行合理的選擇。

　　? 根據用戶群分布選擇接入商

　　由于互通問題的存在，選擇接入商也很重要，如果用戶群主要在聯通，就盡量選擇聯通訪問較好的接入商，如果用戶群主要在電信，則選擇電信訪問較好的接入商。如果用戶群在全國，那就選擇一家互通處理的比較好的接入商。

　　在此提示站長：購買之前，可以先找一兩個空間商現有的客戶網站，測試訪問情況如何。

　　第三節：面向搜索引擎的網站建設

　　搜索引擎只是網站上一個普通的訪客，對網站的抓取方式、對網站/網頁的價值判斷，也都是從用戶的角度出發的，任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎改進。對搜索引擎的優化，同時也會讓用戶受益。

　　面向搜索引擎的網站建設，主要分為三個部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網站中的內容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結果中點擊你的網站。簡單來說，就是收錄、排序、展現。下面我們將從這三個方面分別介紹。

　　良好收錄

　　機器可讀

　　百度通過一個叫做Baiduspider的程序抓取互聯網上的網頁，經過處理后建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內容，flash、圖片等非文本內容暫時不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無法識別。

　　建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片、Javascript中的內容，這部分內容無法搜索到；僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網頁，百度可能無法收錄。

　　我們建議：

　　? 使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接

　　? 如果必須使用Flash制作網頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版

　　? Ajax等搜索引擎不能識別的技術，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導航及正文內容放到Ajax中

　　? 不使用frame和iframe框架結構，通過iframe顯示的內容可能會被百度丟棄

　　上面例子中，雖然網頁上提供了很豐富的信息，但由于信息都在flash中，搜索引擎無法提取，對搜索引擎來講，這個網頁沒有任何內容。

　　網站結構

　　網站應該有清晰的結構和明晰的導航，這能幫助用戶快速從你的網站中找到自己需要的內容，也可以幫助搜索引擎快速理解網站中每一個網頁所處的結構層次。

　　網站結構建議采用樹型結構，樹型結構通常分為以下三個層次：首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣，首先有一個樹干（首頁），然后再是樹枝（頻道），最后是樹葉（普通內容頁）。樹型結構的擴展性更強，網站內容變多時，可以通過細分樹枝（頻道）來輕松應對。

　　理想的網站結構應該是更扁平一些，從首頁到內容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來，會更簡單。

　　同時，網站也應該是一個網狀結構，網站上每個網頁都應該有指向上、下級網頁以及相關內容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內容頁的鏈接、普通內容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內容相關的網頁間互相有鏈接。

　　網站中每一個網頁，都應該是網站結構的一部分，都應該能通過其他網頁鏈接到。

　　總結一下，合理的網站結構應該是一個扁平的樹型網狀結構。我們建議：

　　? 確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。

　　? 重要的內容，應該能從首頁或者網站結構中比較淺的層次訪問到。

　　? 合理分類網站上的內容，不要過度細分。

　　網站應該有簡明、清晰的導航，可以讓用戶快速找到自己需要的內容，同時也可以幫助搜索引擎更好的了解網站的結構。我們建議：

　　? 為每個頁面都加上導航欄，讓用戶可以方便的返回頻道、網站首頁，也可以讓搜索引擎方便的定位網頁在網結構中的層次。

通過面包屑導航，用戶可以很清楚的知道自己所在頁面在整個網站中的位置，可以方便的返回上一級頻道或者首頁也很方便。

　　? 內容較多的網站，建議使用面包屑式的導航，這更容易讓用戶理解當前所處的位置：網站首頁 > 頻道 > 當前瀏覽頁面

　　? 導航中使用文字鏈接，不使用復雜的js或者flash

　　? 使用圖片做導航時，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網頁內容是什么

　　子域名與目錄的選擇

　　選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網站內容，對網站在搜索引擎中的表現會有較大的影響。

　　我們建議：

　　? 在某個頻道的內容沒有豐富到可以當做一個獨立站點存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內容，再轉換成子域名的形式

　　一個網頁能否排到搜索結果的前面，“出身”很重要，如果出自一個站點權重較高的網站，那排到前面的可能性就越大，反之則越小。通常情況下主站點的權重是最高的，子站點會從主站點繼承一部分權重，繼承的多少，視子站點質量而定。

　　在內容沒有豐富到可以做為一個獨立站點之前，內容放到主站點下一個目錄中能在搜索引擎中獲得更好的表現。

　　? 內容差異度較大、關聯度不高的內容，使用子站點形式

　　搜索引擎會識別站點的主題，如果站點中內容關聯度不高，可能導致搜索引擎錯誤的識別。關聯度不高的內容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點的主題

　　? 域名間內容做好權限，互相分開，a. example.com下的內容，不能通過b. example.com訪問

　　子域名間的內容可以互相訪問，可能會被搜索引擎當做重復內容而進行除重處理，保留的url不一定是正常域名下的。

　　? 不要濫用子域名

　　無豐富內容而濫用大量子域名，會被搜索引擎當做作弊行為而受到懲罰。

　　規范、簡單的URL

　　創建具有良好描述性、規范、簡單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網頁的內容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網站。網站設計之初，就應該有合理的url規劃。

　　我們建議：

　　? 如果網站中同一網頁，只對應一個url

　　如果網站上多種url都能訪問同樣的內容，會有如下危險：

　　1、搜索引擎會選一種url為標準，可能會和正版不同

　　2、用戶可能為同一網頁的不同url做推薦，多種url形式分散了該網頁的權重

　　如果你的網站上已經存在多種url形式，建議按以下方式處理：

　　1、在系統中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url

　　2、不把Session id、統計代碼等不必要的內容放在url中

　　3、不同形式的url，301永久跳轉到正常形式

　　4、防止用戶輸錯而啟用的備用域名，301永久跳轉到主域名

　　5、使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展現的形式

　　? 讓用戶能從url判斷出網頁內容以及網站結構信息，并可以預測將要看到的內容

以百度空間為例，url結構中加入了用戶id信息，用戶在看到空間的url時，可以方便的判斷是誰的空間。url結構中還加入了blog、album等內容信息，用戶可以通過url判斷將要看到的內容是一篇博客，還是一個相冊。

　　? URL盡量短，長URL不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短url還有助于減小頁面體積，加快網頁打開速度，提升用戶體驗。

例子中的第一個url，會讓用戶望而卻步，第二個url，用戶可以很輕松的判斷是貼吧中關于百度的吧。

　　? 正常的動態url對搜索引擎沒有影響。url是動態還是靜態對搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動態url中包含的變量參數，這樣即有助于減少url長度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風險

　　? 不添加不能被系統自動識別為url組成部分的字符

上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用戶在通過論壇、即時通訊工具等渠道推薦這些url時，不能被自動識別為鏈接，增加了用戶訪問這些網頁的困難度。

　　? 利用百度提供的URL優化工具檢查

　　百度站長平臺提供了URL優化工具，可以幫助檢查URL對搜索引擎的友好程度并提出修改建議。

　　利用站長工具

　　互聯網越來越龐大、復雜，百度為了更好的處理互聯網上的信息，提供了一些的面向站長的工具，合理的利用這些站長工具，可以起事半功倍的效果。

　　?百度站長平臺：

　　登錄zhanzhang.baidu.com獲取更多幫助信息。

　　? Sitemap ：

　　百度站長平臺支持通過sitemap提交網站內容。通過sitemap可以讓百度更全面更快的發現鏈接，使得收錄更有效率。