什么是ASO優(yōu)化？如何做好ASO優(yōu)化

ASO是“蘋果應(yīng)用商店搜索優(yōu)化”的簡稱。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP蘋果電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。類似普通網(wǎng)站針對搜索引擎收錄排名的優(yōu)化，即SEO（Search Engine Optimization）優(yōu)化。ASO就是利用App Store的搜索規(guī)則和排名規(guī)則讓APP更容易被用戶搜索或看到。通常我們說的ASO就是App Store中的關(guān)鍵詞優(yōu)化排名。重點(diǎn)在于關(guān)鍵詞搜索排名優(yōu)化。

ASO優(yōu)化，即應(yīng)用商店優(yōu)化（App Store Optimization）。ASO優(yōu)化(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。類似移動APP的SEO優(yōu)化。

主要影響因素

一、應(yīng)用名稱

應(yīng)用名稱由主標(biāo)題和副標(biāo)題組成，對于應(yīng)用排名的影響就恰似“Title”標(biāo)簽對于網(wǎng)站的影響。毫無疑問，這是對應(yīng)用排名影響最大的因素之一。但是對于應(yīng)用名稱，卻不像網(wǎng)站的title標(biāo)簽?zāi)敲慈菀仔薷模芏鄷r候名稱是早就定好的，很難修改。但是如果有修改的可能的話，要考慮到用戶在應(yīng)用商城搜索此類應(yīng)用最常用的關(guān)鍵詞。

二、應(yīng)用的關(guān)鍵字或者標(biāo)簽

上傳應(yīng)用時填寫的關(guān)鍵字或者標(biāo)簽，就像制作網(wǎng)頁時填寫的“keywords”標(biāo)簽一樣。雖然現(xiàn)在“keywords”標(biāo)簽對于SEO已經(jīng)沒有作用，但是不可否認(rèn)它曾經(jīng)很重要過。而App Store排名規(guī)則的發(fā)展顯然也沒有成熟到忽略關(guān)鍵字的地步，所以一定要思考自己應(yīng)用要設(shè)置的關(guān)鍵詞。

三、應(yīng)用的描述

很多商城還需要區(qū)分簡要描述和詳細(xì)描述。簡要描述往往顯示在應(yīng)用列表頁，詳細(xì)描述則是應(yīng)用的重點(diǎn)介紹內(nèi)容。APP的描述對于應(yīng)用的推廣也是極其重要的，因為用戶在搜索結(jié)果列表頁看到你的應(yīng)用時，吸引他們點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁的就是應(yīng)用的簡介！而且這個因素還將直接跟你應(yīng)用的搜索結(jié)果點(diǎn)擊率有關(guān)，而搜索結(jié)果點(diǎn)擊率也很可能影響你的應(yīng)用在該搜索結(jié)果的排名。

四、應(yīng)用的Icons

Icons對于一款應(yīng)用就好比長相對于一個人。如果想讓別人對你的應(yīng)用有個良好的第一印象，首先就要從設(shè)計一個漂亮的Icons開始。而且美觀漂亮的Icons可能還會帶來其他意想不到的好處。

五、應(yīng)用的截圖及視頻

毫無疑問的是，應(yīng)用詳情頁里的截圖及視頻真的會影響應(yīng)用在排行榜的表現(xiàn)，這得到了一個在某大型第三方應(yīng)用市場工作的朋友的證實(shí)。應(yīng)用市場也是要考慮用戶體驗，先自己在App Store尋找應(yīng)用的經(jīng)驗把。

六、用戶評價

這點(diǎn)是毫無爭議的，而且很多的App Store都提供了按照用戶評價排行的選項，雖然評價現(xiàn)在大部分都被水軍占領(lǐng)了，所以在中國談到用戶評價，總是有些尷尬......

七、應(yīng)用安裝量

這就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素，通過刷榜使應(yīng)用獲得下載量的高排名，然后利用榜單效應(yīng)帶來大量下載。蘋果現(xiàn)在雖然對刷榜進(jìn)行了嚴(yán)格的審查，但是可以肯定的是應(yīng)用安裝量依然是ASO一個非常重要的因素。

八、活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等等

隨著各大應(yīng)用市場應(yīng)用排行算法的完善，最終還是要?dú)w于“用戶體驗最好的應(yīng)用獲得最好的排名”的目標(biāo)上。所以對于任何應(yīng)用開發(fā)者來說，保持產(chǎn)品質(zhì)量，提高活躍用戶數(shù)量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。

九、社會化分享的數(shù)據(jù)

社交網(wǎng)絡(luò)有多強(qiáng)大，不必多說，面對即將到來的網(wǎng)絡(luò)社會時代，APP Store的排名算法中必然會加入社會化媒體分享數(shù)據(jù)的影響，這同樣毋庸置疑。

ASO工作內(nèi)容

ASO優(yōu)化主要做什么事情（以appstore為例）

1、搜索優(yōu)化：①展現(xiàn)優(yōu)化（應(yīng)用名、關(guān)鍵詞、iap、廠商）②排序優(yōu)化（歷史下載和當(dāng)前下載）

2、相關(guān)搜索優(yōu)化：首文字優(yōu)化

3、榜單優(yōu)化：以合作沖量，限免沖量，刷榜沖量為主

4、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：icon,廠商名稱，描述，評價優(yōu)化

ASO發(fā)布的ASO優(yōu)化工具可以幫助應(yīng)用開發(fā)者了解當(dāng)前最常被搜索的關(guān)鍵詞，并通過對移動應(yīng)用元數(shù)據(jù)的分析，為開發(fā)者推薦最重要的關(guān)鍵字。同時還會額外顯示一個關(guān)鍵詞庫，以及應(yīng)用的關(guān)鍵詞排名等。

雖然這里介紹的ASO只是一個工具的名稱，但對移動應(yīng)用開發(fā)者來說，應(yīng)用商店優(yōu)化不僅僅是靠一個工具就能做好的。我們甚至可以把ASO看做是一種趨勢，一種在移動應(yīng)用時代必需的服務(wù)，而此處ASO提供的這個工具只是其中的一個選項。

作為開發(fā)者，你在使用這個工具后可能認(rèn)為它并不好用，但你不能忽略ASO的作用。對普通開發(fā)者來說，App需要ASO，正如Web需要SEO。

目前，各類電子市場（appstore）的搜索體系還不是很成熟，每個電子市場的規(guī)則也不相同，但是ASO以后肯定是一個趨勢。近日，有報道稱蘋果或引入競價排名機(jī)制，或直接沖擊第三方提供的ASO等付費(fèi)服務(wù)。

ASO優(yōu)化和搜索引擎的SEO優(yōu)化類似，主要是標(biāo)題，關(guān)鍵詞，描述三個部分的優(yōu)化。

可以嘗試設(shè)置不同關(guān)鍵詞的密度來看排名的變化，自己總結(jié)各類市場的規(guī)則。

ASO優(yōu)化基本原則

關(guān)鍵詞權(quán)重排序：APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即應(yīng)用名稱>關(guān)鍵詞標(biāo)簽>描述>應(yīng)用內(nèi)購買名或描述；

APP Title 與 Keywords 關(guān)鍵詞排重：APP Title 與 Keywords 中出現(xiàn)同一關(guān)鍵詞時，權(quán)重?zé)o法形成疊加效應(yīng)，只會被計為一次。因此，同一關(guān)鍵詞如果在 Title 中出現(xiàn)，則不要在 Keywords 再出現(xiàn)，避免浪費(fèi)字符；

利用副標(biāo)題強(qiáng)化關(guān)鍵詞：APP Title 采用主標(biāo)題加副標(biāo)題形式，副標(biāo)題除了承擔(dān)介紹 APP 作用的功能之外，還要著力多提及關(guān)鍵詞；

輪流戰(zhàn)術(shù)：參考原則 1 的權(quán)重排序，我們可以在更新版本時輪流優(yōu)化各個關(guān)核心鍵詞，當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前時，可選用其他的核心關(guān)鍵詞繼續(xù)優(yōu)化；

Keywords中越靠前的關(guān)鍵詞權(quán)重越大；

描述的字?jǐn)?shù)沒有限制，建議控制在300-500，保證核心關(guān)鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)，最好出現(xiàn)公司聯(lián)系方式，如公眾號/ 企業(yè)微博賬號/ 客戶 QQ/QQ 群等。

ASO關(guān)鍵詞優(yōu)化建議

一）匹配度

和產(chǎn)品之間有高關(guān)聯(lián)性的詞即匹配度，有以下4點(diǎn)。

1.與APP名稱相關(guān)的詞

2.與APP目標(biāo)人群相關(guān)的詞

3.與APP業(yè)務(wù)層面相關(guān)的詞

4.競品詞和競品關(guān)鍵詞

我們都知道高匹配度的詞能夠?qū)崿F(xiàn)更加有效的轉(zhuǎn)化性，而從這5點(diǎn)入手能夠為我們后期篩詞提供更多的”備胎“同時也為頭腦風(fēng)暴擴(kuò)展了思路。

二）競爭度

某個特定關(guān)鍵詞的競爭激勵程度，主要由2方面原因?qū)е隆?/p>

1. 一個領(lǐng)域里肯定有很多款A(yù)PP出現(xiàn)，那么就注定某個詞大家都會用，這些APP就會把這詞帶的很熱，隨之就帶來了競爭度。

2. 自家的APP和別人家的APP在某個詞上面的排名競爭，都想要把這個在這詞上有高的排名，這也是競爭。

三）熱度

在搜索中被搜索的次數(shù)最多的詞，就是熱度高的詞。需要注意以下幾點(diǎn)：

1. 要和自家APP有強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性

2. 自家APP可以排在該熱詞的前面

3. 查看分析詞的熱度時， 建議以ASO指數(shù)評估現(xiàn)在，用百度指數(shù)預(yù)估未來，避免在一時被炒熱的詞上面得不償失！

4. 熱詞排行榜，App Store每日都會顯示用戶搜索指數(shù)最高的關(guān)鍵詞，但僅能查看當(dāng)天熱搜，一般運(yùn)營人員可以通過ASO查詢歷史熱詞榜單。

通過以上解釋，我們知道了ASO就是提升APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程，那么，接下來我們來談?wù)勗撊绾巫龊肁SO的優(yōu)化工作。

Keywords(關(guān)鍵詞)

當(dāng)你真正以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度去針對關(guān)鍵詞優(yōu)化你的應(yīng)用時，你要做的就是找到一個很棒的關(guān)鍵詞，然后去實(shí)現(xiàn)你的應(yīng)用軟件。

首先，仔細(xì)審視應(yīng)用市場，鍵入一些關(guān)鍵詞，然后仔細(xì)觀察搜索的結(jié)果。當(dāng)你觀察排位第一的應(yīng)用時你就會發(fā)現(xiàn)，是否它們是被意外搜索出來并且沒有匹配上關(guān)鍵詞的，亦或是它們與關(guān)鍵詞真的有著某種關(guān)聯(lián)。

如果發(fā)現(xiàn)有很多應(yīng)用都匹配了你所搜索的關(guān)鍵詞，你應(yīng)該通過這些應(yīng)用下載和評價的比率得出是否這些應(yīng)用對于你的關(guān)鍵詞是成功匹配的，這種方法也可以顯示出你的關(guān)鍵詞是否經(jīng)常被搜索。

其次，需要在你的應(yīng)用描述中盡可能多的重復(fù)這些關(guān)鍵詞，同時你也要保證描述內(nèi)容具備較好的閱讀性。

應(yīng)該保證每個句子都不顯得冗余，并且不要讓用戶過于明顯的意識到你是在堆砌關(guān)鍵詞，根據(jù)以往的經(jīng)驗，平均每個句子中出現(xiàn)一個關(guān)鍵詞是一個不錯的選擇。

最后，歸納出好的的關(guān)鍵詞，應(yīng)以用戶可以接受的恰當(dāng)?shù)姆绞奖M可能多的去使用，但是切忌過于明顯的去濫用關(guān)鍵詞。

應(yīng)用描述

應(yīng)用的描述和關(guān)鍵詞之間雖然有區(qū)別，但更有著很強(qiáng)的聯(lián)系，當(dāng)關(guān)鍵詞用以說服搜索算法將你的應(yīng)用放在搜索結(jié)果列表的前列時，應(yīng)用說明同樣也要去說服你的用戶進(jìn)行下載。

不同于放置關(guān)鍵詞的是，應(yīng)用程序的完整描述應(yīng)當(dāng)歸總為一句話，這是因為市場想要達(dá)到的一個效果是，讓用戶盡快的了解某一應(yīng)用的功能和用途。

盡量讓應(yīng)用描述具備強(qiáng)可讀性，保證第一句話具有很強(qiáng)的吸引力，并且讓前三行文字盡可能充分的描述你所開發(fā)的應(yīng)用，并告訴人們?yōu)槭裁葱枰惭b它。

當(dāng)用戶在應(yīng)用市場上找到你的應(yīng)用時，應(yīng)用程序的圖標(biāo)毫無疑問是最直觀也是最重要的一個元素。用戶鍵入合適的關(guān)鍵詞，返回列表中的應(yīng)用只會顯示有關(guān)兩種元素，應(yīng)用程序的名稱及它的圖標(biāo)。可能有的用戶會先閱讀應(yīng)用介紹，還有其他的一些用戶可能只看圖標(biāo)，但大多數(shù)人會把兩個都看上一眼。

你的程序圖標(biāo)應(yīng)該盡可能的簡單，這是非常重要的一點(diǎn)。你的圖標(biāo)應(yīng)該能以36 x 36 像素的方式顯示，所以它應(yīng)該聚焦于關(guān)鍵的一點(diǎn)，用一張簡單的圖像展示出你的程序是什么。

應(yīng)用程序的圖標(biāo)不要使用文本，未必所有的用戶都會去閱讀圖標(biāo)上的文字，尤其是對于小型設(shè)備，而且在應(yīng)用描述中有足夠的空間讓你盡興闡述。應(yīng)用程序的圖標(biāo)是你給用戶留下視覺記憶的一個絕佳機(jī)會，當(dāng)然也有例外，比如你的商標(biāo)已經(jīng)是盡人皆知并且可以讓用戶自然的聯(lián)想到一小段文字，像是”Y!”會讓你聯(lián)想到Y(jié)ahoo!

應(yīng)用程序的圖標(biāo)需要保持一致性，你的應(yīng)用程序不應(yīng)該是一個配有坦克圖標(biāo)的國際象棋游戲，圖標(biāo)的樣式、風(fēng)格需要跟應(yīng)用程序功能和作用保持一致。

圖標(biāo)應(yīng)當(dāng)注意顏色的配置，因為顏色與人類的情緒有很微妙的關(guān)聯(lián)，比如紅色對于絕大多數(shù)人來說都會令其感到溫暖，綠色讓人聯(lián)想到生命和成長。

另外最難達(dá)到的一點(diǎn)是，讓你的圖標(biāo)脫穎而出。你的目標(biāo)是要讓你開發(fā)的程序圖標(biāo)，成為搜索結(jié)果列表中能夠立刻吸引用戶的那一個，想達(dá)到這樣的效果確實(shí)很困難并且著實(shí)需要付出很多時間，但是，如果你的應(yīng)用自身非常優(yōu)秀，那么我相信它值得你這么做。

圖像圖片

包括開發(fā)者提供的截圖以及廣告圖片。

屏幕截圖應(yīng)準(zhǔn)確地描繪出你的app，是否為大多數(shù)情況下程序正常運(yùn)行的截圖，應(yīng)代表你的應(yīng)用程序提供的功能。另外，應(yīng)用截圖必須是有用的和直觀的，盡可能滿足用戶需求，在某些應(yīng)用程序商店，像亞馬遜的應(yīng)用商店，如果你的截圖不符合規(guī)定，APP將不能通過審核。

廣告圖片是在市場上展示在你APP截圖和描述上方的一個大圖，如果想獲得特別關(guān)注，你應(yīng)該經(jīng)常在開發(fā)者后臺上傳廣告圖片。圖片的大小是 1024 × 500 像素，所以你有充足的空間來展示你想展示的東西，盡管如此，圖片中也不要寫太多文字，因為它會按比例縮小成不同尺寸。記得要用合適的字體，要保證圖像縮小也不影響觀看，這就是為什么要用高分辨率的原因，建議文字寫APP名稱或APP宣傳的簡單口號。同時建議使用黑色和白色以外的顏色作為底色，整體要與官方框架風(fēng)格協(xié)調(diào)。

視頻錄像

當(dāng)截圖展示你APP靜態(tài)效果的時候，你可以選擇視頻這種可以動態(tài)展示更有影響的APP聲音和畫面效果。

視頻應(yīng)該具有短而明確的信息來描述你的APP所有功能，讓用戶看后非下載不可。視頻應(yīng)該短（1.5 到 2 分鐘）而有趣，不能讓用戶感覺乏味，同時視頻應(yīng)該有聲音，多數(shù)時間應(yīng)該展示APP場景。

上傳的視頻應(yīng)該有明確的結(jié)構(gòu)，開始（例如：一個時隱時現(xiàn)的logo），APP主要部分，結(jié)束 (e.g.立即下載，下載 URL 的邀請或二維碼以及其他）。由于很多手機(jī)用戶不啟用聲音，那么你就要告訴他們APP所擁有的視覺效果，尤其是當(dāng)一個應(yīng)用程序不是免費(fèi)的時候，那就需要看視頻了解它們的真實(shí)效果，假如應(yīng)用程序都是免費(fèi)的時，只需要是下載試試就可以知道效果。

兩個相同的APP，一個有好的評論和評級就會有好的排名。這就意味著，評級是重要，但如何獲取大量的正面評論呢？有幾種方法，其中之一是通過一些做這行業(yè)的網(wǎng)站去買，俗稱刷評論，另一種方法是讓你的用戶去評級。

此步驟其實(shí)很簡單，它最有可能提高應(yīng)用的評分，只要你操作正確：

1、給你的用戶使用彈窗提示點(diǎn)評。雖然在你的主菜單中加一個美麗的小按鈕是很不錯的，但是可能用戶會習(xí)慣忽視這些東西（像一些banner廣告），這就是為什么彈窗可以多次獲得關(guān)注而按鈕沒被理會。

2、當(dāng)用戶第一次使用你的APP的時候你不要提示。這是很明顯的，用戶有可能差評或者直接不再用你的APP。相反，等到用戶多次使用APP時，再提示他去評論，他會給你更高的評分。

3、給用戶選擇退出的選項。你不應(yīng)該強(qiáng)制用戶去增加APP的點(diǎn)評，而要讓他們有權(quán)利去選擇“以后不要再問我”，當(dāng)用戶決定不評論你的APP的時候，你卻反復(fù)的提示，用戶產(chǎn)生反感就會給你一個差評。

安裝量

以往最流行的方式是，通過刷榜使應(yīng)用獲得下載量的高排名，然后利用榜單效應(yīng)帶來大量下載，但是現(xiàn)在很多市場對刷榜進(jìn)行了嚴(yán)格的審查。