網(wǎng)站建設(shè)中如何植入關(guān)鍵詞？

很多老板都會跟我說“小客服，網(wǎng)站做好就結(jié)束了！”其實不然，我給您打個比方您就明白啦！比如我今天要開一個玩具店鋪，我將門店規(guī)劃了幾個區(qū)，裝修風格和材質(zhì)都定了位，什么樣的壁柜，什么的壁紙，貨架長什么樣，吊鼎是圓是方這都相當于是網(wǎng)站制作的部分。這個房間我要有產(chǎn)證即空間辦備案。

全部完成，我這大老板就可以“偷菜”旅游了嗎？

那您肯定跳腳，我們要鋪貨定期發(fā)新聞，這就是網(wǎng)站后期的更新資料，而想要讓您的客戶找到您，就必須得到‘能模擬消費者購物習慣的“蜘蛛”’來青睞！

是不是胃口吊起來了呢？

我開門見山，今天講解的就是“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛的基本原理”，不同的搜索引擎對網(wǎng)站收錄情況不一樣，但基本收錄功能是差不多的，下面以百度收錄為例介紹搜索引擎收錄網(wǎng)站的原理：

要想了解收錄，首先要了解網(wǎng)站蜘蛛的基本工作原理。網(wǎng)絡(luò)蜘蛛又稱web Spider.如果我把互聯(lián)網(wǎng)比喻成一個蜘蛛網(wǎng)，那么Spider就是在網(wǎng)站爬來爬去的蜘蛛。網(wǎng)絡(luò)蜘蛛是通過網(wǎng)頁的鏈接地址來尋找網(wǎng)頁的，從網(wǎng)站的某一個頁面（通常是首頁）開始，讀取網(wǎng)頁的內(nèi)容。找到網(wǎng)頁中其他鏈接地址，然后通過這些鏈接地址尋找下一個網(wǎng)頁，如此循環(huán)下去，直到把這個網(wǎng)站所有網(wǎng)頁都抓取完。

打個比方：如下圖，現(xiàn)在有張全公司名字的Excel表格，你想找到名字中帶“劉”的，您如何做？肯定是“ctrl+F”利用查找工具，查找下一個就會將一個個帶“劉”字的名稱都框出來！我們再想一想，是不是很神奇，那個查找是不是像我們百度搜索框，輸入關(guān)鍵詞后查找一下，是不是帶關(guān)鍵詞的網(wǎng)站都出現(xiàn)了？看吧，原理是類似的。不同的是表格中是一個一個框出來，而互聯(lián)網(wǎng)是一批次全展現(xiàn)出來了！

問題來了，那我如何做到我排名靠前呢？搜索了那么多關(guān)鍵詞，我網(wǎng)站也可能在很后面啊，因為我是新做網(wǎng)站，別急！如想了解，請留意下一期分享，讓我們每月學習并消化一個主題。

還得插播一段：每個網(wǎng)站蜘蛛都有自己的名字，在抓取網(wǎng)頁時，都會向網(wǎng)站表明自己的身份。例如：Google網(wǎng)絡(luò)蜘蛛稱為GoogleBot，百度網(wǎng)絡(luò)蜘蛛稱為BaiDuSpider,雅虎網(wǎng)絡(luò)蜘蛛稱為Inktomi Slurp等。

大家可以在百度搜索“棗陽網(wǎng)站建設(shè)“，在首頁您可以找到我們的公司“遨游網(wǎng)站建設(shè) “，可見，關(guān)鍵詞的設(shè)置非常有講究，如果您能找到你消費者喜歡搜索的詞，而它又是您競爭對手不怎么設(shè)置的詞，那么這塊蛋糕無疑是你獨享的！為了方便網(wǎng)站在客戶進行關(guān)鍵詞搜索中占據(jù)優(yōu)勢，遨游分享：網(wǎng)站建設(shè)中如何植入關(guān)鍵詞？為網(wǎng)站優(yōu)化奠定基礎(chǔ)。

選擇關(guān)鍵詞

選擇網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的要求，在選擇網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的時候一般從以下幾個角度考慮：

1、與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)。目標關(guān)鍵詞必須與網(wǎng)站內(nèi)容有相關(guān)性，因為欺騙性關(guān)鍵詞帶來的訪客流量完全不能轉(zhuǎn)化為有限流量，對網(wǎng)站毫無意義。

2、確保目標關(guān)鍵詞有人搜索。網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不能想當然，必須經(jīng)過關(guān)鍵詞研究，能確保這個關(guān)鍵詞確實有網(wǎng)民搜索，沒人搜索的關(guān)鍵詞沒有任何價值。

3、降低優(yōu)化難度。對于中小型企業(yè)來說，熱門搜索關(guān)鍵詞的確在搜索次數(shù)上最多，但競爭同樣也非常激烈，企業(yè)網(wǎng)站要想把關(guān)鍵詞排名做到前幾位那難度非常大，可以說需要強大的資源人力支持;因此我們應(yīng)該選擇一些搜索次數(shù)比較多，而同行目前還忽略的市場。關(guān)鍵詞優(yōu)化難度的衡量沒有明確的規(guī)定，目前最為常用的衡量方式是通過關(guān)鍵詞搜索結(jié)果來衡量關(guān)鍵詞的競爭力，具體情況如下表所示。

一、下表根據(jù)關(guān)鍵詞相關(guān)信息來衡量關(guān)鍵詞的競爭力
在百度或者谷歌輸入框中輸入該關(guān)鍵詞，看當前搜索引擎返回的結(jié)果數(shù)量，返回數(shù)量越多，則表示競爭程度越大，返回數(shù)量越少，當然就表示競爭度要小了。

這里有個技巧推薦大家：就是根據(jù)網(wǎng)頁標題含目標關(guān)鍵字的網(wǎng)頁數(shù)量來判定關(guān)鍵詞競爭強度，返回結(jié)果越多則強度越大。查詢語法為“intitle:目標關(guān)鍵字”，比如，我們查看定制服裝的競爭度，可以輸入：intitle:定制服裝，百度的返回結(jié)果數(shù)是406,000個，那就表示有40W個網(wǎng)頁標題上含有定制服裝。

4、尋找有效關(guān)鍵詞。排名流量都不是主要目的，能在最大程度上讓瀏覽者產(chǎn)生行動的關(guān)鍵詞才是最終目標，因此，我們必須尋找這些能產(chǎn)生行動的“有效關(guān)鍵詞”。

二、看首頁排名是否有門戶站、行業(yè)站的內(nèi)頁和百度產(chǎn)品的頁面
如果搜索某個關(guān)鍵詞排在百度首頁的前幾個全是新浪，百度，QQ，TOM等大站，或者是行業(yè)名站，或者是百度知道， 百度圖片站，百度新聞等站，說明這個詞競爭也是很強的，需要花很大精力來維護。如門戶站的一些獨立頻道，alibaba，hc360，58，中國化工網(wǎng)等等，如果前面有很多大站，權(quán)重高的站在前面，即時他是個二級域名，三級域名，目錄頁，你去推廣的話，阻力也非常大，初期小站實在難以超越。

選擇關(guān)鍵詞的方法

關(guān)鍵詞的選擇是一個非常復(fù)雜系統(tǒng)的過程，從操作手段上看可以分為以下5個步驟。

1、產(chǎn)品聯(lián)想拓展：盡量多地列出與自己網(wǎng)站產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，一定要站在客戶角度思考。即企業(yè)網(wǎng)站能為客戶解決什么問題?當客戶遇到這些問題時，會搜索什么樣的關(guān)鍵詞?如果你是客戶，在尋找這些問題的時候會怎么搜索?

2、同事、朋友集體討論：找?guī)讉€同事、朋友一起討論，不要給他們設(shè)置限制，想到什么全部記下來。

3、研究競爭對手：了解你的同行(競爭對手)的關(guān)鍵詞是怎么寫的，看你的關(guān)鍵詞是否有漏掉的內(nèi)容。

4、在經(jīng)過自己和同事討論，以及查找競爭對手之后，再通過Google關(guān)鍵詞工具&百度指數(shù)工具，查找這些關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，同時也可以補充還沒考慮到的關(guān)鍵詞。

5、根據(jù)關(guān)鍵詞選取的要求，確定核心關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、泛關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞分類

關(guān)鍵詞的分類是進行網(wǎng)站優(yōu)化最常用的方法之一，也是搜索引擎優(yōu)化人員再進行網(wǎng)站優(yōu)化過程中必須掌握的最重要、最基礎(chǔ)的一個步驟。關(guān)鍵詞的分類方式有很多，目前最常見的方法有以下4種。

1、按關(guān)鍵詞熱度進行分類，即按照人們對關(guān)鍵詞的搜索頻率來進行分類，有些關(guān)鍵詞搜索頻率會非常高，有些關(guān)鍵詞搜索頻率會非常低，我們把搜索量比較高的關(guān)鍵詞稱之為熱門關(guān)鍵詞，如家政公司;把搜索量一般的關(guān)鍵詞稱之為一般關(guān)鍵詞，如廣州家政公司;而把搜索量很小，但用戶搜索目的性很強的關(guān)鍵詞稱之為冷門關(guān)鍵詞，如“廣州家政公司電話”.

2、按關(guān)鍵詞的長度進行分類，從關(guān)鍵詞的定義來說，關(guān)鍵詞是指用戶在搜索框中輸入的詞匯，它可以是短語、詞組，也可以是句子，因此，如果按照關(guān)鍵詞的長度來分，可以分為短尾關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，一般而言，短尾關(guān)鍵詞是指兩個字和四個字的詞匯組成的關(guān)鍵詞，如設(shè)備;而長尾關(guān)鍵詞則由四個字以上的詞匯組成，如“廣州市越秀區(qū)機械設(shè)備公司”。

3、按關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度進行分類，一般而言，一些搜索量比較大、比較難以優(yōu)化的關(guān)鍵詞，我們稱之為主要關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞一般“配置”在網(wǎng)站的首頁或一級目錄頁面;而一些搜索量并不是太大，較容易優(yōu)化的關(guān)鍵詞，我們稱之為輔助關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞通常“配置”在二級目錄頁面甚至長尾頁面。

4、其他分類方法。除了上述3種分類方法之外，關(guān)鍵詞還可以分為以下幾種。

泛關(guān)鍵詞：指那些搜索量很大，模板不準的詞語，通常都是代表一個行業(yè)或者一個事物，如服裝、房地產(chǎn)等;這類關(guān)鍵詞搜索量大、競爭也非常大，而且精準性很長，一般而言，除非你是很有實力的公司并舍得投入人力和資金，否則最好選擇放棄這些關(guān)鍵詞，因為對于這類關(guān)鍵詞，即便是你投入大量人力和資金取得排名優(yōu)勢，也不見得有很好的效果。

別名關(guān)鍵詞：這類關(guān)鍵詞是因為叫法的不同而產(chǎn)生的，比如“北京大學”和“北大”，“番茄”和“西紅柿”，“計算機”和“電腦”都屬于別名關(guān)鍵詞。

時間關(guān)鍵詞：指在關(guān)鍵詞詞語前面加入時間，一般是加入最近的、最新的這類時間，如“最新的女裝款式”等。

問答關(guān)鍵詞：這類關(guān)鍵詞隨著用戶越來越多的輸入，被廣大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化人員所采用，而且效果也很好，如“廣州SEO公司哪家最好?”就屬于問答關(guān)鍵詞，在設(shè)置問答關(guān)鍵詞時，一定要從用戶的角度來進行思考。