百度推廣中如何正確使用通配符？既展現同行品牌詞廣告，在創意中又不顯示同行品牌詞應該如何設置

今天，我們來了解一下關于通配符的使用問題，標題：百度推廣中如何正確使用通配符？既展現同行品牌詞廣告，在創意中又不顯示同行品牌詞應該如何設置？希望通過遨游詳細講解后，您能正確使用通配符，做一個合格的SEMer（泛指從事并研究搜索引擎營銷(SEM)的技術性人群或SEM興趣愛好者）。

先來了解一下什么是通配符？

通配符可以幫助您在創意中插入關鍵詞。插入通配符的創意在展現時，將以觸發的關鍵詞替代通配符標志。

例如：

在“鮮花”這一推廣單元下，您提交了“鮮花”、“999朵鮮花”、“99朵鮮花”、“節日鮮花”等關鍵詞，那么可以為該推廣單元撰寫如下的創意：

標題： 百度{鮮花},為生活添色

描述1：百度{鮮花}在手,芬芳大千世界, 讓快樂升級,百度{鮮花},五環內免費送花,咨詢400-000-0000

描述2：四季鮮花隨時提供，航空運輸保證新鮮。更有花藝設計，力圖打造中國鮮花快遞第一品牌。

在網民搜索“送禮 鮮花”時，觸發了關鍵詞“鮮花”，此時假如您的創意展現在右側推廣位置，創意中的通配符將被該關鍵詞替代（在這個位置描述2不顯示），最終展現效果如下所示：

對您來說，通過通配符獲得飄紅來吸引網民關注，可能帶來更高的點擊率，此外，使用通配符也有助于增強網民搜索詞、關鍵詞和創意之間的相關性，這都意味著質量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。基于以上兩點，建議您重視通配符的使用。

百度推廣中如何正確使用通配符？百度營銷中心關于通配符的使用方式作如下表述：

在創意中插入通配符的方法如下：

1、在新建推廣單元或在關鍵詞/創意中添加創意時，點擊標題、描述填寫行下方的“插入通配符”按鈕，對應的位置上即出現“{}”的通配符標志，這就表示您成功插入了一個通配符。

2、在使用批量上傳工具制作創意時，您可以在希望插入通配符的地方輸入大括號（{}），并在大括號中輸入默認關鍵詞。注意大括號為半角字符，如輸入錯誤則無法成功插入通配符。

在使用通配符時，請您關注：

1、通配符的使用標志是“{默認關鍵詞}”，其中的“默認關鍵詞”幾個字可以替換為您的任何已有關鍵詞。您也可以將網民最常使用的搜索詞或轉化效果最好的關鍵詞填入“{}”中，如{鮮花}。

2、請確保替換了“默認關鍵詞”后，創意語句通順、符合邏輯，這樣才能吸引網民關注。因此，只有將意義相近、結構相同的關鍵詞納入同一推廣單元，才能將通配符的效果發揮到最佳。

3、使用通配符不影響創意的字符長度計算方法，系統將以觸發的關鍵詞來替代通配符進行字符統計。

4、一條創意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳，如使用過多，可能導致創意不能清晰地向網民傳達信息，降低創意吸引力。

5、如果您需要在創意中顯示“{”、“}”符號，符號前增加“:”即可。如：

將“最新書75折！{默認關鍵詞}”中的“默認關鍵詞”幾個字替換為“:{中國歷史:}”，最終顯示在網民面前的創意即為：最新書75折{中國歷史}！

將“最新書75折！{默認關鍵詞}”中的“默認關鍵詞”幾個字替換為“::{中國歷史:}”，最終顯示在網民面前的創意即為：最新書75折:{中國歷史}！

6、如果您需要在創意中顯示“:中國歷史”（“中國歷史”是被替換的關鍵詞），可以采用如下的辦法：

6.1、輸入“:”后輸入一個空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中國歷史}”；

6.2、在輸入法的中文狀態下輸入“：”，然后插入通配符，如：“：{中國歷史}”。

既展現同行品牌詞廣告，在創意中又不顯示同行品牌詞應該如何設置？

簡單來說就是既要設置同行的品牌詞，但在廣告展現中又不能出現同行的品牌詞，推廣后臺應該如何設置？這樣子表述大家應該可以明白吧！下面我們來看兩個案例，為保護推廣公司權益，我們把公司名稱給P掉了，不過意思是一樣的，只要方法學會，無論什么行業都是一樣的操作。

A和B是同行，都是做游樂設備行業的。看到廣告我們都明白，這個是B企業投放的廣告，但是廣告里面卻出現了A企業的品牌名稱，這個對于A企業來說肯定是不能接受的。如何有效避免這種情況呢？百度營銷中心關于通配符的使用方式中并未給出答案，怎么辦？這就要靠我們平時的經驗積累了，很簡單，我們在創意撰寫時不加入通配符即可，見下圖，企業B經過設置后，在搜索企業A后廣告有展現，卻沒有顯示出企業A的品牌詞，這就說明我們的設置起效果了。

懂行的朋友會問了，效果是出來了，但是，為什么廣告中沒有通配符，卻又出現“飄紅”了呢？這是因為我們在搜索時不僅僅只搜索了品牌詞，在后面還加入了“游樂設備”這個詞，整體算起來就是一個長尾詞了，是后面的“游樂設備”觸發了創意中的“游樂設備”而導致了“飄紅”。

解決了上述問題，再來看看：通配符在URL中的應用

在url中，通配符，即“*”符號，能夠添加在url中，替代任意字符。

當時可運用在“子目錄”、“工作轉化”、“頁面點擊圖”、“頁面上下游”，且均支撐添加多個通配符。

遨游提示：正則表達式中也有“*”字符，與通配符意義不一樣，且 正則表達式與通配符只能挑選一個運用，不能一起運用。

假設您添加的網站域名是www.baidu.com（域名抉擇通配符的添加規模），添加通配符的規則如下：

1、請注意，不能在您添加的網站域名后直接加通配符，即www.baidu.com* 這種方法是不允許的，通配符與添加的域名最少間隔一個字符。舉個比方，如www.baidu.com?abab這種表達方法，則需要設置通配符www.baidu.com？* 來標明。  

2、www.baidu.com/*，標明包含www.baidu.com/ 這個方法的全部url，如 www.baidu.com/abab，www.baidu.com/abab/cdcd。

3、www.baidu.com/abab*，標明包含www.baidu.com/abab這個方法的全部url，如 www.baidu.com/abab，www.baidu.com/ababcd，www.baidu.com/abab/cdcd。

4、www.baidu.com/*.html，標明包含www.baidu.com/ 這個方法，且以 html 結束的全部url，如www.baidu.com/abab.html。

聲明：下面這個關于通配符的應用于百度推廣中的通配符應用基本上是沒有關系的，只免費提供給大家做個參考。今天的課程我們講到這里，歡迎關注遨游競價（m.aoyouwl.com）官方網站，獲取更多競價知識。原創文章，轉載請注明出處。