對廣告主和廣告投放來說，巨量廣告升級版有什么改進和變動

對廣告主和廣告投放來說，巨量廣告升級版有什么改進和變動？不知道廣告投手有沒有注意到，巨量廣告升級版最近給出了好創意的標準，平臺認為，好創意要能夠激發和滿足用戶獲取商業化信息的需求，具體來說，創意新穎，信息真實可信，內容有用有趣，呈現聲畫優良。

明確的創意標準給廣告投手提供了參考，大家可以按照這個方向去優化素材，在以創意為核心的競價機制中，會收獲更好的跑量效果。

巨量廣告升級版重構了以創意素材為核心的競價機制，升級了創意策略，讓系統對視頻/圖片、信息流標題文案、落地頁、產品賣點、創意組件等全量廣告素材，基于流量版位和用戶興趣差異，自動進行實時的組合搭配、在線優選、個性化分發，讓素材得到充分探索；同時，針對精排與投放階段的素材流量扶持，幫助廣告主提升廣告跑量能力，充分釋放素材潛能，讓好創意驅動投放效果。

更強的自動化能力提升效率與效果。以往的投放依靠手動創建大量計劃，不僅占用了投手們大量的精力，且由于投放經驗不同、投放策略的組合差異，讓投放效果起伏不定，而巨量廣告升級版通過深化自動化能力的應用，從完整的場景出發，推出了全流程的自動化解決方案：UBX，用系統的學習與運算能力提升了投放效率與效果。

UBX產品系列把具體推廣的商品和服務，作為投放管理的中心，讓系統整合創意、預算、出價等設置，針對商品和營銷目標，自動學習投放策略，開展探索，幫助廣告主用更少的操作、更穩定的成本，拿到更多轉化。目前下載場景，UBX幫助某游戲行業廣告主實現了首日ROI超40%的提升，在線索場景，整體廣告跑量可以提升50%。

在投放創編過程中，需要完成大量復雜的要素設置，抬高了經營者們效果廣告的學習成本與門檻。巨量廣告升級版優化了投放流程，讓操作設置更簡單上手，減少不必要的成本。

首先是簡化了復雜的定向操作步驟。

圍繞銷售線索、應用推廣、小程序、電商店鋪、快應用、原生互動、動態商品7大推廣場景，巨量廣告升級版簡化創編鏈路，只需完成“項目-廣告”2個層級即可開啟投放，多維的定向在“項目”層級中一次設置即可重復使用，在“廣告”層級中則重點針對創意進行創編與表達。

其次讓廣告要素可以靈活調整。

投放過程中，投放者可以對效果不佳的單個素材隨時啟停、編輯替換，不需要對廣告進行整體的改動編輯；由于創意與出價都在“廣告”層級，廣告主可以針對不同的創意素材類型，差異化調整預算與出價策略進行探索。另外巨量廣告升級版也提供了自定義報表工具，廣告主可根據自己的需求與習慣，靈活組合指標形成更方便觀測分析的看板。

巨量廣告升級版打通了原生經營陣地與原生投放基建的能力與數據，從生意場景出發打造原生廣告產品，讓自然流量和付費流量的協同，提升單次廣告投放的跑量，根據巨量引擎數據顯示，原生廣告相較于傳統競價跑量能力可以提升35%。另外，巨量廣告升級版強化了產品庫的建設，依托于行業產品庫的結構化數據，可以讓投放系統更好地理解營銷目標，讓跑量效果得到進一步的、持續的優化。