你的網(wǎng)站需要 SEO 嗎？谷歌為你解惑

您需要 SEO 嗎？

SEO 是“Search Engine Optimization”（搜索引擎優(yōu)化）或“Search Engine Optimizer”（搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商）的首字母縮寫(xiě)。聘用 SEO 是一項(xiàng)重大決定，這有可能改善您的網(wǎng)站并節(jié)省時(shí)間，但也存在破壞網(wǎng)站和聲譽(yù)受損的風(fēng)險(xiǎn)。在調(diào)研聘用 SEO 帶來(lái)的潛在益處的同時(shí)，也請(qǐng)務(wù)必評(píng)估，如果 SEO 不負(fù)責(zé)，可能給您的網(wǎng)站帶來(lái)哪些損害。很多 SEO 及其他代理機(jī)構(gòu)和顧問(wèn)會(huì)為網(wǎng)站所有者提供實(shí)用的服務(wù)，包括：

• 網(wǎng)站內(nèi)容或結(jié)構(gòu)審核

• 網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)建議：如托管、重定向、錯(cuò)誤頁(yè)、JavaScript 的使用

• 內(nèi)容開(kāi)發(fā)

• 線上業(yè)務(wù)發(fā)展活動(dòng)管理

• 關(guān)鍵字研究

• SEO 培訓(xùn)

• 有關(guān)特定市場(chǎng)和地理區(qū)域的專業(yè)知識(shí)。

通過(guò) Google 刊登廣告對(duì)您的網(wǎng)站在我們的搜索結(jié)果中的顯示情況沒(méi)有任何影響。 Google 絕不會(huì)針對(duì)將網(wǎng)站納入我們的搜索結(jié)果或改變網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名而收費(fèi)，網(wǎng)站顯示在我們的自然搜索結(jié)果中無(wú)需支付任何費(fèi)用。Search Console、官方的 Google 搜索中心博客和我們的論壇等資源可為您提供大量關(guān)于如何針對(duì)自然搜索優(yōu)化網(wǎng)站的信息。

SEO 使用入門(mén)

如果您經(jīng)營(yíng)的是小型本地商家，您應(yīng)該可以自己完成大部分工作。以下是一些很好的資源：

• 觀看我們的視頻系列，了解如何提高商家在線影響力。

• 搜索要素

• Google 如何抓取網(wǎng)頁(yè)、將網(wǎng)頁(yè)編入索引和呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)。

• SEO 入門(mén)指南描述了 SEO 將為您做些什么。如果您聘用了專業(yè)人士為您打點(diǎn)一切，則無(wú)需詳細(xì)了解此指南，但是，熟悉這些技術(shù)很有幫助，這樣您就可以了解，SEO 是否想要使用某種不受推薦甚至是強(qiáng)烈禁止的技術(shù)。

請(qǐng)注意，您需要一段時(shí)間才能看到效果：通常從您開(kāi)始進(jìn)行更改后的四個(gè)月至一年后，才能看到其優(yōu)勢(shì)。

如果您覺(jué)得仍然需要來(lái)自專業(yè)人士的額外幫助，請(qǐng)繼續(xù)閱讀以了解如何選擇 SEO。

選擇 SEO

如果您考慮聘用 SEO，那么越早聘用越好。打算重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站或啟動(dòng)新網(wǎng)站時(shí)是聘用 SEO 的最佳時(shí)機(jī)。這樣，您和您的 SEO 就能確保整個(gè)網(wǎng)站自下而上都便于搜索引擎進(jìn)行處理了。此外，優(yōu)秀的 SEO 還能幫助您改進(jìn)現(xiàn)有網(wǎng)站。

1、致力于實(shí)施建議的更改。落實(shí) SEO 建議的更改需要時(shí)間和精力；如果您不打算花時(shí)間進(jìn)行這些更改，那么不值得聘用專業(yè)人士。

2、面試可能勝任的 SEO。以下是可以詢問(wèn) SEO 的一些實(shí)用問(wèn)題：

• 你們能否提供以前的案例供我參考，或提供一些成功案例？

• 您是否遵循了 Google Search Essentials 指南？

• 在自然搜索業(yè)務(wù)之外，您是否還提供任何在線營(yíng)銷或顧問(wèn)服務(wù)？

• 你們預(yù)計(jì)會(huì)有什么樣的成果，需要多久時(shí)間？你們?nèi)绾卧u(píng)估成果？

• 對(duì)于我所在的行業(yè)，你們有哪些經(jīng)驗(yàn)？

• 對(duì)于我所在的國(guó)家/地區(qū)和城市，你們有哪些經(jīng)驗(yàn)？

• 對(duì)于開(kāi)發(fā)國(guó)際性網(wǎng)站，你們有哪些經(jīng)驗(yàn)？

• 你們最重要的 SEO 技術(shù)是什么？

• 你們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域服務(wù)的時(shí)間有多久？

• 我將來(lái)要如何與您溝通？你們是否會(huì)告知我將對(duì)我的網(wǎng)站做出的所有更改，并提供與建議以及建議背后的原因相關(guān)的詳細(xì)信息？

• 看看這個(gè) SEO 是否對(duì)您和您的業(yè)務(wù)感興趣。如果不感興趣，則尋找其他感興趣的 SEO。

您的 SEO 應(yīng)當(dāng)詢問(wèn)以下問(wèn)題：

• 是什么讓您的業(yè)務(wù)或服務(wù)對(duì)客戶來(lái)說(shuō)獨(dú)特而有價(jià)值？

• 您的客戶是誰(shuí)？

• 您的盈利模式是什么，以及搜索結(jié)果對(duì)此有何幫助？

• 您使用了其他哪些廣告渠道？

• 您有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

3、查看 SEO 的商業(yè)參考資料。詢問(wèn)以往的客戶是否認(rèn)為該 SEO 提供了有用的服務(wù)、是否合作輕松，并產(chǎn)生了積極的結(jié)果。

4、要求該 SEO 對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)和搜索審核，了解他們認(rèn)為需要做什么工作，為什么要這么做，以及預(yù)期的結(jié)果應(yīng)該是什么。您可能需要為此付費(fèi)。您可能必須在 Search Console 中為他們授予對(duì)您網(wǎng)站的只讀訪問(wèn)權(quán)限。 （在此階段，請(qǐng)勿授予他們寫(xiě)入訪問(wèn)權(quán)限）?？赡軇偃蔚?SEO 應(yīng)可提供實(shí)事求是的網(wǎng)站改進(jìn)效果預(yù)估，以及估計(jì)要涉及的工作。如果該 SEO 向您保證其更改會(huì)讓您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名第一，請(qǐng)勿輕信，另尋其他 SEO。

5、決定是否要聘用該 SEO。

注意事項(xiàng)

雖然 SEO 可為客戶提供有價(jià)值的服務(wù)，但也有一些不道德的 SEO 采用過(guò)于激進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，并試圖暗箱操縱搜索引擎結(jié)果，結(jié)果損害了這個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。如有任何違反我們的垃圾內(nèi)容政策的做法，我們可能會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站在 Google 中的顯示情況進(jìn)行消極調(diào)整，甚至還會(huì)將網(wǎng)站從我們的索引中移除。

當(dāng) SEO 為您的網(wǎng)站提供了一系列建議時(shí)，要求他們用可信的來(lái)源證實(shí)這些建議，比如 Search Console 幫助頁(yè)面、Google 搜索中心博客文章或是論壇中經(jīng) Google 認(rèn)可的回復(fù)。

請(qǐng)注意以下事項(xiàng)：

• 一種常見(jiàn)的欺騙手段是創(chuàng)建“影子”域名，使用欺騙性的重定向功能將用戶鏈接到某個(gè)網(wǎng)站。這些影子域名通常為那些聲稱為客戶工作的 SEO 所有。但是，如果雙方關(guān)系惡化，SEO 可能會(huì)將該域名指向另外一個(gè)網(wǎng)站，甚至指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域名。此時(shí)，客戶等于付費(fèi)開(kāi)發(fā)了一個(gè)完全由 SEO 所有的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站。

• 另外一種違禁做法是，在客戶網(wǎng)站的某個(gè)位置放置充斥著關(guān)鍵字的“門(mén)頁(yè)”。SEO 承諾這種方法會(huì)增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性，從而可以匹配更多的查詢。這種觀點(diǎn)根本就是錯(cuò)誤的，因?yàn)閱蝹€(gè)網(wǎng)頁(yè)幾乎不可能與大量的關(guān)鍵字都相關(guān)，但更大的隱患是這些門(mén)頁(yè)還常常包含指向 SEO 其他客戶的隱藏鏈接。這些門(mén)頁(yè)會(huì)將網(wǎng)站的鏈接流行度分流到 SEO 及它的其他客戶那里，其中可能包含一些提供令人厭惡或非法內(nèi)容的網(wǎng)站。

• 最后，避免參與鏈接操縱，例如從其他網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)鏈接以提高排名。這違反了 Google 的垃圾內(nèi)容政策，可能會(huì)導(dǎo)致我們針對(duì)網(wǎng)站的部分或全部?jī)?nèi)容采取人工處置措施，這將對(duì)網(wǎng)站排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

如果您認(rèn)為 SEO 以某種方式欺騙了您，您可以向我們舉報(bào)。

在美國(guó)，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) (FTC) 負(fù)責(zé)受理有關(guān)欺詐性或不正當(dāng)商業(yè)行為的投訴。如需提交投訴，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) https://www.ftc.gov/ 并點(diǎn)擊“File a Complaint Online”（在線提交投訴），也可以致電 1-877-FTC-HELP，或?qū)⑼对V信寄往以下地址：

如果您投訴的是美國(guó)境外的公司，請(qǐng)通過(guò)以下網(wǎng)址進(jìn)行投訴：https://www.econsumer.gov/。

實(shí)用指南

對(duì)突然向您發(fā)送電子郵件的 SEO 公司和網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)或代理機(jī)構(gòu)應(yīng)保持警惕。

令人吃驚的是，連我們都會(huì)收到這類垃圾郵件：

不要輕易相信那些涉及搜索引擎的垃圾郵件，它們就像宣傳“夜間燃脂”的減肥藥丸和幫助下臺(tái)的獨(dú)裁者轉(zhuǎn)移資金的請(qǐng)求一樣可疑。

沒(méi)有人可以保證能在 Google 搜索結(jié)果中排名第一

如果 SEO 宣稱可以保證排名，聲稱與 Google 有“特殊關(guān)系”，或可以優(yōu)先向 Google 提交您的網(wǎng)站，千萬(wàn)不要相信。Google 從來(lái)都沒(méi)有優(yōu)先提交一說(shuō)。實(shí)際上，直接向 Google 提交網(wǎng)站的唯一方式是通過(guò)網(wǎng)址檢查工具提交站點(diǎn)地圖，或利用 Google Indexing API 提交更具體的內(nèi)容。您可以自行采取上述任一做法。

如果一家公司遮遮掩掩，或不明確說(shuō)明自己的意圖，請(qǐng)多加小心

如果有任何不明白之處，應(yīng)當(dāng)要求對(duì)方解釋。如果 SEO 為您制作了一些欺騙性或誤導(dǎo)性內(nèi)容，如門(mén)頁(yè)或“一次性”域名，您的網(wǎng)站可能會(huì)從 Google 索引中被徹底移除。歸根結(jié)底，您要對(duì)所雇用公司的全部行為負(fù)責(zé)，因此，您最好弄清楚他們打算如何“幫助”您。如果 SEO 可以通過(guò) FTP 訪問(wèn)您的服務(wù)器，則他們應(yīng)該樂(lè)于向您解釋對(duì)您的網(wǎng)站所做的所有更改。

您完全不必鏈接到 SEO

請(qǐng)遠(yuǎn)離那些宣傳鏈接流行度方案或?qū)⒛木W(wǎng)站提交給數(shù)千個(gè)搜索引擎的 SEO。因?yàn)檫@些做法通常是徒勞無(wú)益的，并不會(huì)影響您在各大搜索引擎結(jié)果中的排名，至少不會(huì)產(chǎn)生您期望的正面影響。

請(qǐng)慎重選擇

在考慮是否要與某 SEO 合作時(shí)，您應(yīng)當(dāng)對(duì)該行業(yè)做一些調(diào)查。Google 當(dāng)然可以提供這方面的信息。盡管 Google 不會(huì)對(duì)具體的公司加以評(píng)論，但我們確實(shí)遇到了一些自稱是 SEO 而其行為卻違背了合理的商業(yè)行為準(zhǔn)則的公司。請(qǐng)務(wù)必小心。

請(qǐng)務(wù)必了解資金去向

雖然 Google 從未出售搜索結(jié)果中的靠前排名，但其他一些搜索引擎會(huì)在其常規(guī)的網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果中按點(diǎn)擊次數(shù)或納入結(jié)果的次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)。一些 SEO 會(huì)承諾讓您在搜索引擎中居于靠前的位置，但其實(shí)是將您放在廣告部分而非搜索結(jié)果中。還有少數(shù) SEO 甚至?xí)?shí)時(shí)更改他們的出價(jià)，制造出他們可以“控制”其他搜索引擎并隨意進(jìn)入理想版塊的假象。這些伎倆在 Google 是行不通的，因?yàn)槲覀兊膹V告內(nèi)容已明確標(biāo)示，并與搜索結(jié)果相互獨(dú)立；但是對(duì)于任何 SEO，您一定要問(wèn)清楚哪些費(fèi)用用于將您永久性地納入搜索結(jié)果，哪些費(fèi)用用于短時(shí)間的廣告宣傳。

還需要注意哪些事項(xiàng)？

您可以通過(guò)某些跡象判斷是否正在與不道德的 SEO 打交道。下面列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑慮，您都應(yīng)當(dāng)相信直覺(jué)：

• 擁有影子域名

• 在門(mén)頁(yè)上放置指向其他客戶的鏈接

• 提議在地址欄出售關(guān)鍵字

• 對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)中出現(xiàn)的實(shí)際搜索結(jié)果和廣告不加區(qū)分

• 保證排名，但只依靠隨意可得的晦澀冗長(zhǎng)的關(guān)鍵字詞組

• 使用多個(gè)別名或偽造的 WHOIS 信息

• 從“虛假的”搜索引擎、間諜軟件或變臉軟件獲取流量

• 自身的域名已從 Google 索引中被移除，或者沒(méi)有列入 Google 索引中