ocpc出價賬戶搭建與優化教程

新建轉化追蹤分為兩個部分，分別為追蹤目標和轉化類型

追蹤目標：定義用戶轉化行為發生的場景，目前有網站、應用、小程序三個場景，大部分童鞋選擇的應該是網站，部分童鞋推廣APP時，選擇的為應用，一小部分童鞋可能會選小程序，這三種場景中，網站建設最為便捷（可以是基木魚也可以是自己的網站），另外2個場景的開發就需要童鞋所在的公司具備一定的開發實力。而實際上，網站場景已解決了大部分行業的需求。

轉化類型：同一轉化類型不支持相同接入方式的創建，當轉化類型項置灰不可選擇時，代表已有重復創建項。各位童鞋常用的是一句話和三句話咨詢，部分童鞋可能選擇留線索、表單提交成功等，相比而言，一句話和三句話咨詢技術要求比較簡單。轉化類型的接入也涉及到很多內容，這個介紹可以繼續關注競價微信（wzjs2007），后續將整理分享出來。

注意：當建立轉化追蹤后，為區分識別百度流量，百度會在投放的URL增加bd_vid標識。 若投放URL為靜態頁面，增加bd_vid標識后可能存在頁面無法打開的風險，請及時驗證調整。

以留線索為轉化類型舉個栗子

當選擇轉化類型為留線索時，對應的接入方式有線索API、網頁JS布碼、咨詢工具授權。

線索API：通過API方式把轉化數據傳給百度，這個需要童鞋所在的公司有技術開發童鞋，具備開發API的技術能力和自行監控轉化能力。

這個接入方式也是輝哥推薦的方式，數據相比其他2個類型的接入更精準些。

網頁JS布碼：將監控代碼手動添加到頁面中，用于監測轉化，需要對網頁開發有所了解。

咨詢工具授權：通過咨詢工具官網進行數據授權，以完成與百度的轉化數據對接，如常見的“快商通”、“商務通”、“樂語”等IM工具。

轉化名稱可以自定義，根據需求自定義命名即可。

在進行API接入時，頁面中的token需要復制下來給技術開發童鞋，同時也需要把接口文檔發給技術童鞋，待技術童鞋開發完成后，即可進行聯調測試。

對于有些童鞋使用的二跳頁面，需要做以下的設置：

如果轉化頁面是二跳頁面（轉化發生在二跳后的頁面）， 為了獲取到最準確的轉化數據，需要保證bd_vid=xxx能夠透傳到最終落地頁上。有兩種方案可以實現：

方案一：讓二跳服務商升級，使我們添加的bd_vid=xxx參數可以被透傳到最終落地頁url上。技術童鞋可以實現該方案；

方案二：在最終要投放的URL中添加&bd_vid={bd_vid} 通配符，生成新的URL。 測試生成的URL的bd_vid能否透傳到最終落地頁上，若可以透傳到最終落地頁，則使用生成的URL進行投放。SEM童鞋可以實現該方案；

方案二操作示例：

假設最終要投放的URL是：http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc,則需要：

第一步 在http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc后加上&bd_vid={bd_vid} ，則生成新的URL為 http://blog.sina.com.cn/jhsem?q=abc&bd_vid={bd_vid}

第二步 測試生成的URL的bd_vid能否透傳到最終落地頁上。若可以透傳，則投放生成的URL；若不可以透傳，則投放URL不支持使用該方案。

注意：轉化來源為基木魚、度小店的廣告主無需在此新建轉化追蹤，可直接前往基木魚、度小店授權組件實現轉化數據的自動對接，用于oCPC出價策略的創建及應用

10.3、創建并設置oCPC投放包

當轉化追蹤新建后，投放包新建流程中對應的步驟模塊會變成藍色。如下圖：

當選擇新建oCPC投放后，跳轉到設置頁面

出價策略名稱：可以自己定義，根據需求命名好即可。

流量范圍：指的是oCPC作用的流量來源，旨在幫助更好的控制PC和移動的轉化成本， 支持一個計劃分別設置PC和移動的流量范圍。

比如給計劃A分別設置移動和PC兩個流量范圍的oCPC出價策略，則分別優化對應流量，兩個oCPC出價策略互不影響；

當某個計劃層級的oCPC出價策略和賬戶層級oCPC出價策略流量范圍有重合時，以計劃的設置優先。

流量范圍默認要么選PC要么選移動，如果想同時都選，需要聯系百度客服進行白名單添加即可實現同時選擇。

數據來源：也就是數據接入方式，因為前面輝哥（微信:jhsemer）只建了線索API的轉化追蹤，因此，這一步也只有線索API可以選，如果童鞋們有其他，可以分別根據需求進行選擇。

轉化類型：想要優化的轉化目標，因輝哥前面設置的是留線索，因此，這里也只有一個選擇，如童鞋們有其他需求，根據前面的新建如咨詢按鈕點擊，電話按鈕點擊，表單提交成功，一句話咨詢，三句話咨詢，APP下載等，即可在此步選擇。

至于深度轉化，建議成本及預算承受不住的童鞋先不要嘗試， 深度轉化是在目標轉化的基礎上選擇更深度的轉化類型，用于模型修正。系統將在穩定目標轉化成本的基礎上，進一步穩定深度轉化效果。

深度轉化目前僅支持：留線索、電商訂單、訂單提交成功、購買成功、注冊、付費、 深度使用、次日留存、注冊激活后登錄、電話撥通、預約、授信、有意向客戶等13種深度轉化類型

請您選擇與目標轉化在同一轉化鏈路的深度轉化類型，系統將在穩定目標轉化成本的基礎上，進一步優化深度轉化效果。

是否跳過數據積累：這個默認選擇否，如果選擇跳過，則是0門檻進入的，后續即使模型跑成功了，也不如正常情況跑成功的模型穩定。

優化模式：有兩種方式：

目標轉化成本：在智能投放階段，系統控制在設置的轉化成本內，通過智能投放優化轉化量；

點擊出價系數：在智能投放階段，系統控制在設置的出價系數區間內，通過智能投放優化轉化量；

默認選擇目標轉化成本控制，輝哥（微信：jhsemer）建議選擇目標轉化成本控制，當選擇這個優化模式后，建議勾選使用數據積累階段的轉化出價，作為目標轉化出價，因為，當手動為目標轉化出價設置出價時，可能導致出價過低進不了二階。

優化模式中點擊出價系數控制也就是eCPC，適用于轉化數據稀疏，轉化成本和轉化量波動大，頻繁操作，對ACP、CTR等指標有較高的控制需求童鞋；

優化模式中目標轉化成本控制也就是oCPC，適用于轉化數據充足(可以滿足二階門檻)， 對賬戶操作需求較少，關注轉化成本童鞋；

自動擴量：進入oCPC第二階段后，系統將在保障目標轉化成本的前提下，自動擴展關鍵詞的匹配類型、定向方式，探索更多高轉化的潛在用戶，提升轉化量。

默認是開啟的，

在自動定向模式下，系統將在保證您的目標轉化成本的前提下，自動擴展關鍵詞的匹配類型，幫助您探索更多高轉化的潛在用戶，提升轉化量。可以根據流量需求選擇擴量方式：

保守擴量：基于投放的關鍵詞和用戶搜索的相關性，針對搜索詞和搜索意圖相關性較高的流量擴展，帶來有限的新增轉化量。

均衡擴量：采用智能策略理解投放意圖，均衡關鍵詞相關性和轉化量目標，獲得較為充分的轉化量。

積極擴量：采用智能策略探索高轉化預期的人群，積極獲取在百度搜索廣告網絡中更多的廣告曝光機會，最大化所獲得的轉化量。

敖游（微信：wzjs2007）建議，剛開始采用均衡擴量，后續根據業務需求，可以適當變更。

關于零門檻

行業范圍：目前0門檻僅對教育、金融、醫美、招商加盟、房產和旅游6大行業開放，可以跳過一階，零門檻進入二階。

生效范圍：ECPC零門檻適用于業務和成本差異度高的賬戶；OCPC零門檻適用于業務相近，成本相似的賬戶。

轉化量要求：ECPC零門檻要求7天累計>5個；OCPC零門檻要求7天累計≥15個。

學習期：通常為7天；學習期內探索、學習轉化特征，學習期結束后進入正常投放。

操作方法：選擇“是”，即可跳過第一階段數據累積，直接進入OCPC第二階段。

建議：轉化量充分（7天累計轉化>15個），滿足日均預算>500，消費>300,點擊>30，選擇OCPC模式+0門檻；其他類型，選擇ECPC模式+0門檻。

實測：幾個同事和我都測試過，效果不好，雖說不能看點擊價格，但是均價屬實嚇人。歡迎有做的好的朋友來交流經驗。

投放包新建好之后

投放包新建之后，就需要選擇綁定范圍，選擇賬戶或計劃。主要看你的投放策略，這個需要根據實際情況選擇。再之后有兩點需要操作。

第一點是數據核對，核對從某天起的轉化數據是否正確，正確點正確，不正確則點錯誤。這里重點強調的是：你核對之后，就無法再更改了。

第二點是ocpc的階段，在一階投放的時候，可以選擇是否停留在一階，一般建議不要停留。

投放包投放之后的4個注意點：

1、投放包新建之后，綁定范圍不能更改，除非刪除投放包；

2、數據核對之后，會顯示核對完成，如沒有核對，會顯示未核對。重點的提醒是，核對完成之后就不可再修改，除非刪除投放包；

3、在投放的一階過程中，數據在核對中或者數據核對完成，未進入二階的情況下都可以選擇停留在一階。選擇后亦可更改。進入二階后就不可能再停留到一階。要加速進入二階，需要及時核對數據；

4、一旦投放包投放，數據來源和轉化類型即不可更改，如果要使用其它轉化目標，則需要新建轉化跟蹤和投放包。