sem和seo有什么優缺點？

SEM和SEO都是網絡營銷中非常重要的方法，兩者之間相輔相成，互為補充。在敖游上一篇題為《sem和seo有什么區別》一文中，我們了解到兩者之間的區別，本文，我們主要介紹sem和seo之間各自的優缺點。有興趣的朋友不妨繼續閱讀。

一、什么是sem

搜索引擎營銷（sem）或搜索引擎營銷（search engine marketing）是數字廣告的一個子集，與將網站定位為付費搜索引擎結果頁面上的排名相關。

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。這已經是常識問題，簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產生商業價值。多數網絡營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。

發現國內很多人都誤解了SEM和SEO的關系。SEM和SEO是包含關系，而不是付費廣告和自然排名的關系。SEM是搜索引擎營銷的簡稱。即是所有圍繞著搜索引擎開展的一切營銷活動都叫Marketing。而PPC(Pay Per Click)、SEO (Search Engine Optimization) 都是圍繞著搜索引擎展開的營銷活動，他們都屬于SEM。

只是在國內，因為很多人分不清概念，就出現了SEM是付費廣告，SEO是自然排名的錯誤概念。而且這個錯誤概念以訛傳訛的還被普及了。seo與sem僅有一個字母之差，而且兩者和網站優化都有很大的關系，很多初學者往往會把這2個名稱弄混，即使一些做了多年的seo，有時候也無法區分這兩者之間到底有何不同。

搜索引擎推廣的基本思想是讓用戶發現信息，并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。

搜索結果右下側都包含有"推廣"的灰色小字體，而且沒有"百度快照"等字樣。

第二類屬于自然搜索結果，右下側都包含"百度快照"字樣，如下圖：

除了這2類搜索結果外，其實有時候還有百度合作平臺的數據展示和阿拉丁計劃的展示等，這些暫時不的話，那么sem的針對是推廣+自然搜索結果的，而seo針對是自然搜索結果的，這就是在搜索結果上的不一樣。

再從代價上來說，seo主要構成就是你時間，sem包含不僅需要你的時間，也需要一定的金錢作為基礎的推廣手段?；ヂ摼W上的一切類型網站幾乎都合適做seo，但是不是所有的網站類型都適合做競價的，比如你想建立個小說站或電影站，或者單件產品利潤較低的產品都不太適合做競價的，但是都適合做seo。

在此時，我們其實看看構成就明白了，sem包含seo和競價的，seo算是sem的一種方式。

最后，在實際的操作中，一般性個人站長更加傾向于seo，而商業性公司更加傾向于sem。在一些暴利性公司，比如醫療、教育等行業，sem一般會細分為seo和競價，屬于兩種完全不同的職業，有不同的人來操作完成，而且兩者沒有任何的聯系。

有些人對于seo和sem區分較為模糊，很多人都認為seo是網站優化，sem就是競價。這樣的看法是不正確的，但是三人成虎，很多人就是這么認為的。但是我們認為sem=seo+競價+其他。

seo和競價也有很多的聯系的，比如做競價和seo可以用相同的關鍵詞庫，可以通過競價的轉化數據庫來為seo選詞做指導，兩者也可以互補有無，讓用戶搜索時候更大化展示到自己的頁面。

二、什么是seo

搜索引擎優化（seo）或搜索引擎優化（search engine optimization）是一個優化網站的過程，使其在有機搜索結果中排名突出。

關于SEO，嚴謹的定義如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎之上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多的展現量，吸引更多目標客戶點擊訪問網站，從而達到網絡營銷及品牌建設的目標。搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導致網站關鍵字在搜索引擎上排名的變化，所以搜索引擎優化并非一勞永逸。

在意識層面，站長對SEO可以形象理解為: 當用戶進入搜索引擎，就好像進入了一個偌大的圖書館。那么在這個圖書館里面有非常多的分類,分類分成大分類(可以理解為書架)小分類(可以理解為書架上面的格子)以及具體到最小的分類(書的內容)——長尾關鍵詞。

在圖書館里面每天都在增加新的內容，那么一個新的網站出現就等于一個分類里面的一本新書出現。那么書里面的書名以及順序就相對應到網站的TITLE以及Description?？墒侨绻?quot;別人"(可以指搜索引擎)進入圖書館去泡館的時候發現這本書，雖然是這個分類或者一個系列里的書，但是這本書的書名跟之前的一些書的書名完全一樣，那么肯定會讓讀者誤會站長們是在抄襲別人的書，所以原創將影響到站長們的排名。那么雖然站長們的網站是新的，但是其實在剛開始站長們就不可能有一個好的排名了。這嚴重影響到日后的優化。

網站優化能夠幫助站長們提高網頁的綜合指數，如果站長們的鏈接已經得到提升，繼續保持高質量反向鏈接數的增加和內容的維護，站長們的左側排名會繼續保持或提高。除非后期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護。而競價廣告如果停止了，網站鏈接也就會即刻消失。

一個事物的真正面目被越來越多的人所誤解導致模糊認識，那么人們還能看到它真正的面目嗎?不能!故SEO需要創新，必須首先要推翻之前的"陳規陋習"，附上時代賦予SEO的特征，并在理論上不斷趨向完善。

搜索引擎優化的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、

如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，現在網上關于這方面的教程有很多，但很多都是過時的，因為互聯網是在不斷的變化的，來對網頁內容進行相關的優化，使其符合用戶瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

超過95%的搜索引擎使用者會優先考慮搜索引擎給出的常規結果，這其中絕大部分人只有在左側無法得到滿意結果時才會去瀏覽右側的廣告。

據調查顯示，有87%的網民會利用搜索引擎服務查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息。

競價廣告的廣告展現位置有限，競價的結果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁，使得這部分客戶很難通過競價廣告獲得良好的使用效果。

了解完sem和seo的定義，我們再來看看sem和seo有什么優缺點？

三、SEM的優缺點

3.1、SEM的優點

3.1.1、見效快

充值后，搭建完賬戶即可上線推廣，關鍵詞立即展現出來，根據您設置的關鍵詞價格，百度排名由您的出價控制。

3.1.2、關鍵詞數量無限制

可以在后臺設置無數的關鍵詞進行出價推廣，數量自己控制，沒有任何限制。

3.1.3、關鍵詞不分難易程度

不論關鍵詞多么熱門，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。

3.2、SEM的缺點

3.2.1、價格高昂

競爭激烈的詞，單次點擊價格可以達到十元、幾十元甚至上百元，一個月就要消費數千元甚至數萬元，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂地費用。當然，交給遨游競價托管這樣懂行的競價托管公司來做，經過不斷優化，是可以將出價保持在一個可控的層次上的。

3.2.2、惡意點擊

競價排名的惡意點擊非常多，你的一大半廣告費都是被競爭對手、廣告公司或閑著無聊的人無意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何收益。遨游百度競價托管會根據數據分析情況，合理規避這些惡意點擊，比如，屏蔽對方IP地址，增加否定關鍵詞等等手段。

3.2.3、管理麻煩

如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價。所以，很多中小企業因為沒有自己的競價專員，都交給了百度競價托管公司打理，這也不失為一個折中的辦法。

3.2.4、需要專人管理

需要專人不斷優化維護推廣后臺，拓展適合的關鍵詞，衡量價格，分析數據、檢查效果。

3.2.5、局限性

每個搜索引擎都是各自獨立的，你在百度做了競價后，谷歌那邊不會出現排名的，雅虎那邊也不會出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那么，您就要在不同的搜索引擎中開通后臺，進行推廣，當然啦，費用也會隨之而來。

3.2.6、穩定性差

一旦別人出價格比你的高，那你就會排名落后，一旦你的帳戶中，每天地預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。所以，需要有專人時刻監控。

四、SEO的優缺點

4.1、SEO的優點

4.1.1、費用超低

網站優化持續一年的費用，或許只是做SEM一到兩個月的費用，相比競價要便宜得多。

這里有個誤區需要提醒以下：很多朋友認為seo優化是免費的，其實，這個觀點是錯誤的。敖游在網上搜索過，并無人糾正這個問題，可以是因為這個產生的費用比較低，所以被忽略了吧！seo優化的費用主要有三個方面，一是請seo優化人員的薪酬費用，就算是你自己做，也有個時間投入成本在里面；其二，是交給優化公司托管，一年的費用大概在12000元左右，可能有些朋友認為不便宜，其實，就算是人工優化，也是需要成本的，至于價格貴不貴，您跟競價或其他推廣費用對比一下，不難看出；第三個方面，來自于互聯網（關于這點，敖游查過，網上各大文章都沒有提到過），主要是高質量外鏈、B2B平臺店鋪等（如下圖）平臺。

想建設高質量的外鏈并不容易，很多都是需要付費，其他平臺就不舉例說明了。

4.1.2、展示面廣

這個很好理解，網站優化最大的好處就是，沒有搜索引擎的各自獨立性，您只要求針對百度進行優化，但結果在谷歌、雅虎、360、搜狗，還是其他的搜索引擎，排名都會相應的提高，會在無形中給您帶來更多的潛在客戶。

4.1.3、不用擔心惡意點擊

我們所做的效果是自然排名，每天24小時在線，任意點擊不扣費：不會產生點擊費用，不論競爭對手如何點擊，都不會產生費用。這點算是seo最大價值所在吧！

4.1.4、穩定性強

用正規網站優化手法（業內稱白帽）做的網站關鍵詞排名，只要維護得當，排名的穩定性非常強，排名位置數年時間中也許都不會變動。

4.1.5、客戶精準度高

自然優化上去的網站排名，排除了一大半競爭對手、廣告公司等惡意點擊，剩下通過關鍵詞進入我們網站的訪客，大部分均為精準流量，屬于潛在客戶群體或意向客戶。

4.2、SEO的缺點

4.2.1、見效慢

通過網站優化獲得排名，是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要6個月以上、甚至更久。

4.2.2、排名規則的不確定性

由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規則進行了改變，那時也許就會出現原有的排名位置發生變動，這個是很正常的現象。

4.2.3、排名位置

在百度，自然排名位于競價排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎競價顯示在右邊，自然排名在左邊。

雖然SEM和SEO區別挺大，但卻是互補的。一般企業兩者都會做，因為SEM成本高，做SEO是為了在后期能降低SEM的成本。在遨游建站，我們設計的每個企業網站內部頁面，包括產品頁、軟文頁、企業介紹頁面等，都會植入SEO優化理念，網站建成后提交到搜索引擎，基本上是秒收（很快被收錄）！為了更好的為企業服務，遨游建站還引入關鍵詞快速優化排名系統，讓企業少花錢，更快的見到效果！有需要的朋友可以加V（17073547034）詳聊。

通過敖游上面的介紹，您對于sem和seo之間的優缺點了解多少呢，歡迎在下方評論、留言！