sem和seo有什么優(yōu)缺點(diǎn)？

SEM和SEO都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的方法，兩者之間相輔相成，互為補(bǔ)充。在敖游上一篇題為《sem和seo有什么區(qū)別》一文中，我們了解到兩者之間的區(qū)別，本文，我們主要介紹sem和seo之間各自的優(yōu)缺點(diǎn)。有興趣的朋友不妨繼續(xù)閱讀。

一、什么是sem

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（sem）或搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（search engine marketing）是數(shù)字廣告的一個(gè)子集，與將網(wǎng)站定位為付費(fèi)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的排名相關(guān)。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)(搜索引擎)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識(shí)問(wèn)題，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問(wèn)量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員和專(zhuān)業(yè)服務(wù)商對(duì)搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個(gè)水平。但從實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說(shuō)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略中兩個(gè)最基本的目標(biāo)。

發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)很多人都誤解了SEM和SEO的關(guān)系。SEM和SEO是包含關(guān)系，而不是付費(fèi)廣告和自然排名的關(guān)系。SEM是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的簡(jiǎn)稱(chēng)。即是所有圍繞著搜索引擎開(kāi)展的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都叫Marketing。而PPC(Pay Per Click)、SEO (Search Engine Optimization) 都是圍繞著搜索引擎展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，他們都屬于SEM。

只是在國(guó)內(nèi)，因?yàn)楹芏嗳朔植磺甯拍睿统霈F(xiàn)了SEM是付費(fèi)廣告，SEO是自然排名的錯(cuò)誤概念。而且這個(gè)錯(cuò)誤概念以訛傳訛的還被普及了。seo與sem僅有一個(gè)字母之差，而且兩者和網(wǎng)站優(yōu)化都有很大的關(guān)系，很多初學(xué)者往往會(huì)把這2個(gè)名稱(chēng)弄混，即使一些做了多年的seo，有時(shí)候也無(wú)法區(qū)分這兩者之間到底有何不同。

搜索引擎推廣的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)(搜索引擎)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。

搜索結(jié)果右下側(cè)都包含有"推廣"的灰色小字體，而且沒(méi)有"百度快照"等字樣。

第二類(lèi)屬于自然搜索結(jié)果，右下側(cè)都包含"百度快照"字樣，如下圖：

除了這2類(lèi)搜索結(jié)果外，其實(shí)有時(shí)候還有百度合作平臺(tái)的數(shù)據(jù)展示和阿拉丁計(jì)劃的展示等，這些暫時(shí)不的話，那么sem的針對(duì)是推廣+自然搜索結(jié)果的，而seo針對(duì)是自然搜索結(jié)果的，這就是在搜索結(jié)果上的不一樣。

再?gòu)拇鷥r(jià)上來(lái)說(shuō)，seo主要構(gòu)成就是你時(shí)間，sem包含不僅需要你的時(shí)間，也需要一定的金錢(qián)作為基礎(chǔ)的推廣手段。互聯(lián)網(wǎng)上的一切類(lèi)型網(wǎng)站幾乎都合適做seo，但是不是所有的網(wǎng)站類(lèi)型都適合做競(jìng)價(jià)的，比如你想建立個(gè)小說(shuō)站或電影站，或者單件產(chǎn)品利潤(rùn)較低的產(chǎn)品都不太適合做競(jìng)價(jià)的，但是都適合做seo。

在此時(shí)，我們其實(shí)看看構(gòu)成就明白了，sem包含seo和競(jìng)價(jià)的，seo算是sem的一種方式。

最后，在實(shí)際的操作中，一般性個(gè)人站長(zhǎng)更加傾向于seo，而商業(yè)性公司更加傾向于sem。在一些暴利性公司，比如醫(yī)療、教育等行業(yè)，sem一般會(huì)細(xì)分為seo和競(jìng)價(jià)，屬于兩種完全不同的職業(yè)，有不同的人來(lái)操作完成，而且兩者沒(méi)有任何的聯(lián)系。

有些人對(duì)于seo和sem區(qū)分較為模糊，很多人都認(rèn)為seo是網(wǎng)站優(yōu)化，sem就是競(jìng)價(jià)。這樣的看法是不正確的，但是三人成虎，很多人就是這么認(rèn)為的。但是我們認(rèn)為sem=seo+競(jìng)價(jià)+其他。

seo和競(jìng)價(jià)也有很多的聯(lián)系的，比如做競(jìng)價(jià)和seo可以用相同的關(guān)鍵詞庫(kù)，可以通過(guò)競(jìng)價(jià)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)為seo選詞做指導(dǎo)，兩者也可以互補(bǔ)有無(wú)，讓用戶搜索時(shí)候更大化展示到自己的頁(yè)面。

二、什么是seo

搜索引擎優(yōu)化（seo）或搜索引擎優(yōu)化（search engine optimization）是一個(gè)優(yōu)化網(wǎng)站的過(guò)程，使其在有機(jī)搜索結(jié)果中排名突出。

關(guān)于SEO，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)之上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)量，吸引更多目標(biāo)客戶點(diǎn)擊訪問(wèn)網(wǎng)站，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及品牌建設(shè)的目標(biāo)。搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會(huì)直接導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵字在搜索引擎上排名的變化，所以搜索引擎優(yōu)化并非一勞永逸。

在意識(shí)層面，站長(zhǎng)對(duì)SEO可以形象理解為: 當(dāng)用戶進(jìn)入搜索引擎，就好像進(jìn)入了一個(gè)偌大的圖書(shū)館。那么在這個(gè)圖書(shū)館里面有非常多的分類(lèi),分類(lèi)分成大分類(lèi)(可以理解為書(shū)架)小分類(lèi)(可以理解為書(shū)架上面的格子)以及具體到最小的分類(lèi)(書(shū)的內(nèi)容)——長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

在圖書(shū)館里面每天都在增加新的內(nèi)容，那么一個(gè)新的網(wǎng)站出現(xiàn)就等于一個(gè)分類(lèi)里面的一本新書(shū)出現(xiàn)。那么書(shū)里面的書(shū)名以及順序就相對(duì)應(yīng)到網(wǎng)站的TITLE以及Description。可是如果"別人"(可以指搜索引擎)進(jìn)入圖書(shū)館去泡館的時(shí)候發(fā)現(xiàn)這本書(shū)，雖然是這個(gè)分類(lèi)或者一個(gè)系列里的書(shū)，但是這本書(shū)的書(shū)名跟之前的一些書(shū)的書(shū)名完全一樣，那么肯定會(huì)讓讀者誤會(huì)站長(zhǎng)們是在抄襲別人的書(shū)，所以原創(chuàng)將影響到站長(zhǎng)們的排名。那么雖然站長(zhǎng)們的網(wǎng)站是新的，但是其實(shí)在剛開(kāi)始站長(zhǎng)們就不可能有一個(gè)好的排名了。這嚴(yán)重影響到日后的優(yōu)化。

網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助站長(zhǎng)們提高網(wǎng)頁(yè)的綜合指數(shù)，如果站長(zhǎng)們的鏈接已經(jīng)得到提升，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向鏈接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護(hù)，站長(zhǎng)們的左側(cè)排名會(huì)繼續(xù)保持或提高。除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護(hù)。而競(jìng)價(jià)廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就會(huì)即刻消失。

一個(gè)事物的真正面目被越來(lái)越多的人所誤解導(dǎo)致模糊認(rèn)識(shí)，那么人們還能看到它真正的面目嗎?不能!故SEO需要?jiǎng)?chuàng)新，必須首先要推翻之前的"陳規(guī)陋習(xí)"，附上時(shí)代賦予SEO的特征，并在理論上不斷趨向完善。

搜索引擎優(yōu)化的主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、

如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，現(xiàn)在網(wǎng)上關(guān)于這方面的教程有很多，但很多都是過(guò)時(shí)的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是在不斷的變化的，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習(xí)慣，在不損害用戶體驗(yàn)的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力的技術(shù)。

超過(guò)95%的搜索引擎使用者會(huì)優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果，這其中絕大部分人只有在左側(cè)無(wú)法得到滿意結(jié)果時(shí)才會(huì)去瀏覽右側(cè)的廣告。

據(jù)調(diào)查顯示，有87%的網(wǎng)民會(huì)利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會(huì)直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁(yè)查找自己所需要的信息。

競(jìng)價(jià)廣告的廣告展現(xiàn)位置有限，競(jìng)價(jià)的結(jié)果使大量的客戶因價(jià)格的原因無(wú)法排在首頁(yè)，使得這部分客戶很難通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告獲得良好的使用效果。

了解完sem和seo的定義，我們?cè)賮?lái)看看sem和seo有什么優(yōu)缺點(diǎn)？

三、SEM的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1、SEM的優(yōu)點(diǎn)

3.1.1、見(jiàn)效快

充值后，搭建完賬戶即可上線推廣，關(guān)鍵詞立即展現(xiàn)出來(lái)，根據(jù)您設(shè)置的關(guān)鍵詞價(jià)格，百度排名由您的出價(jià)控制。

3.1.2、關(guān)鍵詞數(shù)量無(wú)限制

可以在后臺(tái)設(shè)置無(wú)數(shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價(jià)推廣，數(shù)量自己控制，沒(méi)有任何限制。

3.1.3、關(guān)鍵詞不分難易程度

不論關(guān)鍵詞多么熱門(mén)，只要你想做，你都可以進(jìn)入前三甚至第一。

3.2、SEM的缺點(diǎn)

3.2.1、價(jià)格高昂

競(jìng)爭(zhēng)激烈的詞，單次點(diǎn)擊價(jià)格可以達(dá)到十元、幾十元甚至上百元，一個(gè)月就要消費(fèi)數(shù)千元甚至數(shù)萬(wàn)元，如果是長(zhǎng)期做，那就需要長(zhǎng)期花費(fèi)如此高昂地費(fèi)用。當(dāng)然，交給遨游競(jìng)價(jià)托管這樣懂行的競(jìng)價(jià)托管公司來(lái)做，經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)化，是可以將出價(jià)保持在一個(gè)可控的層次上的。

3.2.2、惡意點(diǎn)擊

競(jìng)價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一大半廣告費(fèi)都是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司或閑著無(wú)聊的人無(wú)意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了，這些人不會(huì)給你帶來(lái)任何收益。遨游百度競(jìng)價(jià)托管會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)分析情況，合理規(guī)避這些惡意點(diǎn)擊，比如，屏蔽對(duì)方IP地址，增加否定關(guān)鍵詞等等手段。

3.2.3、管理麻煩

如果要保證位置和控制成本，需要每天都進(jìn)行價(jià)格查看，設(shè)置最合適的價(jià)格來(lái)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。所以，很多中小企業(yè)因?yàn)闆](méi)有自己的競(jìng)價(jià)專(zhuān)員，都交給了百度競(jìng)價(jià)托管公司打理，這也不失為一個(gè)折中的辦法。

3.2.4、需要專(zhuān)人管理

需要專(zhuān)人不斷優(yōu)化維護(hù)推廣后臺(tái)，拓展適合的關(guān)鍵詞，衡量?jī)r(jià)格，分析數(shù)據(jù)、檢查效果。

3.2.5、局限性

每個(gè)搜索引擎都是各自獨(dú)立的，你在百度做了競(jìng)價(jià)后，谷歌那邊不會(huì)出現(xiàn)排名的，雅虎那邊也不會(huì)出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那么，您就要在不同的搜索引擎中開(kāi)通后臺(tái)，進(jìn)行推廣，當(dāng)然啦，費(fèi)用也會(huì)隨之而來(lái)。

3.2.6、穩(wěn)定性差

一旦別人出價(jià)格比你的高，那你就會(huì)排名落后，一旦你的帳戶中，每天地預(yù)算消費(fèi)完了，那你的排名立刻就會(huì)消失。所以，需要有專(zhuān)人時(shí)刻監(jiān)控。

四、SEO的優(yōu)缺點(diǎn)

4.1、SEO的優(yōu)點(diǎn)

4.1.1、費(fèi)用超低

網(wǎng)站優(yōu)化持續(xù)一年的費(fèi)用，或許只是做SEM一到兩個(gè)月的費(fèi)用，相比競(jìng)價(jià)要便宜得多。

這里有個(gè)誤區(qū)需要提醒以下：很多朋友認(rèn)為seo優(yōu)化是免費(fèi)的，其實(shí)，這個(gè)觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。敖游在網(wǎng)上搜索過(guò)，并無(wú)人糾正這個(gè)問(wèn)題，可以是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)生的費(fèi)用比較低，所以被忽略了吧！seo優(yōu)化的費(fèi)用主要有三個(gè)方面，一是請(qǐng)seo優(yōu)化人員的薪酬費(fèi)用，就算是你自己做，也有個(gè)時(shí)間投入成本在里面；其二，是交給優(yōu)化公司托管，一年的費(fèi)用大概在12000元左右，可能有些朋友認(rèn)為不便宜，其實(shí)，就算是人工優(yōu)化，也是需要成本的，至于價(jià)格貴不貴，您跟競(jìng)價(jià)或其他推廣費(fèi)用對(duì)比一下，不難看出；第三個(gè)方面，來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)（關(guān)于這點(diǎn)，敖游查過(guò)，網(wǎng)上各大文章都沒(méi)有提到過(guò)），主要是高質(zhì)量外鏈、B2B平臺(tái)店鋪等（如下圖）平臺(tái)。

想建設(shè)高質(zhì)量的外鏈并不容易，很多都是需要付費(fèi)，其他平臺(tái)就不舉例說(shuō)明了。

4.1.2、展示面廣

這個(gè)很好理解，網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是，沒(méi)有搜索引擎的各自獨(dú)立性，您只要求針對(duì)百度進(jìn)行優(yōu)化，但結(jié)果在谷歌、雅虎、360、搜狗，還是其他的搜索引擎，排名都會(huì)相應(yīng)的提高，會(huì)在無(wú)形中給您帶來(lái)更多的潛在客戶。

4.1.3、不用擔(dān)心惡意點(diǎn)擊

我們所做的效果是自然排名，每天24小時(shí)在線，任意點(diǎn)擊不扣費(fèi)：不會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊費(fèi)用，不論競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何點(diǎn)擊，都不會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。這點(diǎn)算是seo最大價(jià)值所在吧！

4.1.4、穩(wěn)定性強(qiáng)

用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法（業(yè)內(nèi)稱(chēng)白帽）做的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，只要維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性非常強(qiáng)，排名位置數(shù)年時(shí)間中也許都不會(huì)變動(dòng)。

4.1.5、客戶精準(zhǔn)度高

自然優(yōu)化上去的網(wǎng)站排名，排除了一大半競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告公司等惡意點(diǎn)擊，剩下通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的訪客，大部分均為精準(zhǔn)流量，屬于潛在客戶群體或意向客戶。

4.2、SEO的缺點(diǎn)

4.2.1、見(jiàn)效慢

通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名，是無(wú)法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個(gè)月的時(shí)間，如果難度更大的詞則需要6個(gè)月以上、甚至更久。

4.2.2、排名規(guī)則的不確定性

由于搜索引擎對(duì)排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個(gè)搜索引擎對(duì)排名規(guī)則進(jìn)行了改變，那時(shí)也許就會(huì)出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動(dòng)，這個(gè)是很正常的現(xiàn)象。

4.2.3、排名位置

在百度，自然排名位于競(jìng)價(jià)排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎競(jìng)價(jià)顯示在右邊，自然排名在左邊。

雖然SEM和SEO區(qū)別挺大，但卻是互補(bǔ)的。一般企業(yè)兩者都會(huì)做，因?yàn)镾EM成本高，做SEO是為了在后期能降低SEM的成本。在遨游建站，我們?cè)O(shè)計(jì)的每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面，包括產(chǎn)品頁(yè)、軟文頁(yè)、企業(yè)介紹頁(yè)面等，都會(huì)植入SEO優(yōu)化理念，網(wǎng)站建成后提交到搜索引擎，基本上是秒收（很快被收錄）！為了更好的為企業(yè)服務(wù)，遨游建站還引入關(guān)鍵詞快速優(yōu)化排名系統(tǒng)，讓企業(yè)少花錢(qián)，更快的見(jiàn)到效果！有需要的朋友可以加V（17073547034）詳聊。

通過(guò)敖游上面的介紹，您對(duì)于sem和seo之間的優(yōu)缺點(diǎn)了解多少呢，歡迎在下方評(píng)論、留言！