搜索廣告投放（SEM）有哪些注意事項(xiàng)

對(duì)廣大企業(yè)、品牌經(jīng)銷(xiāo)商和廣告主而言，搜索廣告投放是一種常見(jiàn)的選擇。SEM是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（Search Engine Marketing）的英文縮寫(xiě)，中文表述就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。搜索廣告投放是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種新形式，企業(yè)可以利用搜索引擎來(lái)對(duì)自己的商品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，由于用戶在檢索內(nèi)容時(shí)基本都會(huì)使用到搜索引擎，因此SEM廣告投放就成了一種高效的宣傳渠道，為了更好地發(fā)揮出搜索廣告投放的效益，我們需要知道搜索廣告投放（SEM）有哪些注意事項(xiàng)。

第一、在產(chǎn)品關(guān)鍵詞選擇上不要只重轉(zhuǎn)化率而忽視利潤(rùn)

很多廣告主在選擇產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)誤將轉(zhuǎn)化率的高低視作決定關(guān)鍵詞設(shè)置的唯一標(biāo)準(zhǔn)，比如對(duì)轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞加大廣告投放力度反之則棄若敝履。實(shí)則不然，只根據(jù)轉(zhuǎn)化率設(shè)置關(guān)鍵詞的做法是片面的，比轉(zhuǎn)化率更重要的影響因素應(yīng)該是產(chǎn)品的利潤(rùn)。因?yàn)檗D(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞也不一定帶來(lái)高利潤(rùn)。所以在進(jìn)行搜索廣告投放時(shí)還需要綜合評(píng)估利潤(rùn)、轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)指標(biāo)之后再投放。

第二、對(duì)不同關(guān)鍵詞采取差異化匹配策略

一般在提交關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)讓大家選擇是精確或是廣泛匹配，這時(shí)候就需要我們根據(jù)不同關(guān)鍵詞采取差異化匹配策略了。比如一些在SEM廣告投放中競(jìng)爭(zhēng)激烈的熱門(mén)關(guān)鍵詞使用廣泛匹配就不太合適，因?yàn)閺V告主不僅要支付更高的點(diǎn)擊單價(jià)，還不一定能讓檢索結(jié)果占據(jù)好的位置。更重要的是長(zhǎng)尾詞的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于熱門(mén)關(guān)鍵詞，用戶對(duì)長(zhǎng)尾詞的檢索需求我們是不能全部想到的，因此這時(shí)候使用廣泛匹配就更恰當(dāng)。而且長(zhǎng)尾詞可能為廣告主帶來(lái)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率，因此廣泛匹配命中用戶需求的概率也較大。根據(jù)不同關(guān)鍵詞采取差異化匹配策略不僅可以節(jié)省成本，還能提升適配用戶檢索需求的效率。

第三、關(guān)鍵詞投放要注意分時(shí)段和分地區(qū)進(jìn)行投放

大家在做搜索廣告投放時(shí)一定要考慮到受眾群體的特征性差異，比如處于不同的地域的用戶在消費(fèi)觀和購(gòu)買(mǎi)力上存在差異，因此在投放時(shí)需要因時(shí)因地制宜，否則會(huì)影響投放后的轉(zhuǎn)化率。還有就是在投放中選擇黃金時(shí)間段也很關(guān)鍵，比如晚上10點(diǎn)比起7-9點(diǎn)來(lái)說(shuō)就不屬于用戶可能會(huì)下單的黃金時(shí)段，客服也可能不在線，這時(shí)候就該停止投放。注意分時(shí)段和分地區(qū)進(jìn)行SEM廣告投放才是明智之舉，而且廣告主只用在搜索引擎后臺(tái)設(shè)置即可，一定不要遺漏這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

以上就是搜索廣告投放的介紹了，大家一定不要忽略這些看似細(xì)微的注意點(diǎn)，這樣才能取得比較理想的搜索廣告投放效果。