我國電子商務系統(tǒng)市場推廣的制約因素及應對策略

電子商務系統(tǒng)經過專業(yè)人員的測試、運營與維護后，可以將其推廣到市場，電子商務系統(tǒng)的推廣依托于電子商務企業(yè)，有哪些是適應電子商務系統(tǒng)的推廣策略呢，下面就做詳細的闡述。

1、電子商務系統(tǒng)市場推廣的制約因素

我國電子商務系統(tǒng)在市場推廣中的制約因素有多方面。關鍵問題之一是信息基礎設施方面的制約。互聯(lián)網和電子商務的迅猛發(fā)展對網絡基礎設施的建設提出了更高的要求，完備、高效的基礎設施和通信設施是電子商務迅速發(fā)展與安全保障的前提。目前我國網絡通信設施在各個方面都難以適應高速發(fā)展的電子商務的要求。這使得本來具有巨大潛力的市場，因缺乏相應基礎設施的支持而不能得到有效的運作，增加了電子商務系統(tǒng)進行市場推廣的難度。

其次是網上支付問題。網上支付是建立在個人和企業(yè)、企業(yè)和銀行或企業(yè)與企業(yè)間信用的基礎上，而我國的社會信用體系還沒有建立起來，企業(yè)的行為無記錄可查，相當一部分企業(yè)和個人還存在一些不良行為，影響了我國網上支付的發(fā)展，進而極大影響電子商務系統(tǒng)的市場推廣。最后是物流體系的制約。物流是電子商務實現(xiàn)交易的載體，但高效率低成本優(yōu)勢的物流體系還有待建設。這些因素嚴重制約著我國電子商務系統(tǒng)在市場上的推廣。

2、電子商務系統(tǒng)市場推廣的應對策略

針對電子商務系統(tǒng)市場推廣的制約因素，采取以下這些應對策略，以幫助電子商務系統(tǒng)的積極推廣。

1) 加快信息網絡的建設

首先，國家應大力推動信息網絡建設，建設新一代的高速信息傳輸骨干網絡和寬帶高速計算機互聯(lián)網，提高上網的速度，降低上網的費用，構筑滿足經濟和社會需要的信息化基礎平臺。其次，要進一步鼓勵企業(yè)加大對信息投資的力度。第三，應讓人們更深入地了解網絡貿易自身帶來的巨大商業(yè)價值，并向企業(yè)系統(tǒng)地提供開展網絡貿易的技術支持。在網絡基礎設施完備的大環(huán)境中，電子商務系統(tǒng)的市場推廣將以更加有力的步伐不斷前進，進而極大地推動整個社會電子商務的發(fā)展。

2) 逐步建立完善的網絡貿易法規(guī)體系

一方面，應結合我國的具體情況和特點，早日出臺《電子商務法》，同時增強法律法規(guī)的透明度和可操作性，發(fā)揮法律主體的積極性，提高行業(yè)自律能力，確保法律能真正成為電子商務活動中共同遵守的規(guī)則，為企業(yè)開展電子商務創(chuàng)造良好的軟環(huán)境，為電子商務系統(tǒng)進行市場推廣提供法律保障；另一方面，必須在供貨人、消費者和銀行之間建立正常的秩序和規(guī)范，以解決網上購物、電子貨款支付、貨物流通渠道及貨物質量保證規(guī)范等問題；另外必須建立既符合中國國情，又與國際接軌的相關的、統(tǒng)一的標準，以解決電子商務活動中相互操作的問題，確定網絡服務商在電子商務中所具有的權利和義務，幫助不同性質的信息網絡服務商建立合法的、規(guī)范的管理制度。

3) 加快建設完善的物流配送體系

物流是一個投資大、回收期長、社會效益顯著的特殊產業(yè)部門，需要政府各方面給予支持，并在輿論導向上和政策上引導企業(yè)進入配送中心，開展物流配送。為加速我國電子商務的發(fā)展，應扶植、規(guī)范發(fā)展一大批第三方物流企業(yè)，培育若干條貫通全國且能開展國際配送業(yè)務的聯(lián)運干線，構建全國性的商品物流配送網絡。同時確定一批物流配送示范環(huán)節(jié)項目，在全國各大區(qū)的中心城市，選擇符合現(xiàn)代商品物流配送基礎條件的企業(yè)，建立起多個符合現(xiàn)代商品物流配送，具有全國性經營網絡的專業(yè)化骨干物流配送企業(yè)。其中，大型的第三方物流企業(yè)可自行組建電子商務網站，搭建電子物流信息發(fā)布平臺，突破時問、空間、地域限制，實行全天候營業(yè)性交易，為全國甚至全球用戶配送商品。只有在全國范圍建立起多層次的高效的物流配送系統(tǒng)，才能促進電子商務的迅速發(fā)展，有效地推廣電子商務系統(tǒng)。