知乎是什么

知乎，是一個中文互聯(lián)網(wǎng)高質量問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內容平臺，于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識、經(jīng)驗和見解，找到自己的解答”為品牌使命。

知乎憑借認真、專業(yè)、友善的社區(qū)氛圍、獨特的產品機制以及結構化和易獲得的優(yōu)質內容，聚集了中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時尚、文化領域最具創(chuàng)造力的人群，已成為綜合性、全品類、在諸多領域具有關鍵影響力的知識分享社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內容平臺，建立起了以社區(qū)驅動的內容變現(xiàn)商業(yè)模式。

知乎，2017年11月8日入選時代影響力·中國商業(yè)案例TOP30。2019年10月21日，胡潤研究院發(fā)布《2019胡潤全球獨角獸榜》，知乎排名第138位。6月6日原有的“知識市場”業(yè)務升級為“知乎大學”。7月，知乎完成新一輪融資，融資額接近3億美元。2019年8月12日，知乎宣布完成F輪融資，總額4.34億美元。

截至2020年12月，知乎上的總問題數(shù)超過4400萬條，總回答數(shù)超過2.4億條。在付費內容領域，知乎月活躍付費用戶數(shù)已超過250萬，總內容數(shù)超過300萬，年訪問人次超過30億。

知乎以問答業(yè)務為基礎，經(jīng)過近十年的發(fā)展，已經(jīng)承載為綜合性內容平臺，覆蓋“問答”社區(qū)、全新會員服務體系“鹽選會員”、機構號、熱榜等一系列產品和服務，并建立了包括圖文、音頻、視頻在內的多元媒介形式。

2022年4月22日，知乎在港交所實現(xiàn)雙重上市。

知乎營銷平臺

知乎是一個真實的網(wǎng)絡問答社區(qū)，社區(qū)氛圍友好與理性，連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專業(yè)知識、經(jīng)驗和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質量的信息。知乎網(wǎng)站2010年12月開放，三個月后獲得了李開復的投資，一年后獲得啟明創(chuàng)投的近千萬美元。知乎過去采用邀請制注冊方式。2013年3月，知乎向公眾開放注冊。不到一年時間，注冊用戶迅速由40萬攀升至400萬。

知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識分享平臺，截止目前擁有4.2億注冊用戶量，日活用戶數(shù)接近1個億，月瀏覽量360億，平均訪問時長70分鐘，所以知乎用戶粘性非常強，在上面投放信息流廣告效果也非常不錯的。

知乎營銷平臺提供：知乎廣告開戶、知乎信息流廣告代運營、知乎推廣投放、知乎問答推廣和知+廣告推廣服務，幫助客戶開通知乎廣告投放服務，想了解知乎廣告開戶費用和流程、知乎廣告計費模式、知乎廣告表現(xiàn)形式和知乎廣告代運營等信息歡迎咨詢我們。

知乎信息流廣告優(yōu)勢

1、覆蓋全行業(yè)的話題分類

數(shù)據(jù)分析：11K個問題，2.7M個關注者

創(chuàng)業(yè)：94K個問題，7.5M個關注者

科技：47K個話題，6.7M個關注者

互聯(lián)網(wǎng)：127K個話題，10M個關注者

每天有超過百萬的用戶關注這些話題并產生優(yōu)質討論，知乎用戶的 UGC 釋放出了巨大的能量。

2、優(yōu)質內容的全網(wǎng)影響力

刷朋友圈鏈到知乎， 知乎每天有 50 多萬條內容被分享到站外，通過分享和傳播，知乎內容的二次消費人數(shù)達2億。

搜索引擎，遇見知乎。知乎內容在搜索引擎中的排位靠前知乎在百度、搜狗等各大搜索引擎上的權重達到 10 的更高值，極具公信力。

3、知乎的用戶

這是福布斯對中國中產階級的定義，也是知乎核心用戶的不錯描述。

他們生活在一二線城市，年齡在25至45歲之間，擁有大學本科及以上學歷，是各行各業(yè)的*人士和企業(yè)家，年收入在1.5 萬到6萬美元。

3.1、高學歷

根據(jù) CNNIC 2016 年 7 月發(fā)布的《第 38 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國總體網(wǎng)民中本科以上學歷用戶占比 11.5%。知乎用戶是互聯(lián)網(wǎng)用戶中的高學歷人群，其中以理工科生居多。本科學歷及以上用戶占比 73.93%，按 8000 萬注冊用戶計算，已有 5900 萬高學歷人群注冊了知乎，占全網(wǎng)高學歷人群總量的六成，其中博士學歷所占比例為 1.62%。

3.2、高收入

根據(jù) CNNIC 2016 年 7 月發(fā)布的《第 38 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》全國網(wǎng)民中月收入 8000 元以上的群體占 8.4%。而知乎用戶這部分人群的比例是 19.73%。知乎用戶收入水平遠超國內網(wǎng)民平均水平。

3.3、高消費

月支出在 2000 元以上的用戶比例為 49.53%，月支出 5000 元以上用戶為 17.24%。知乎用戶的線上消費頻次較高，一周多次的用戶占比為 14.39%。

4、知乎營銷解決方案

4.1、多樣化展現(xiàn)渠道

除去自身網(wǎng)頁端、APP 端，還有微博、微信、視頻等內容分發(fā)終端

4.2、全站硬廣展示類產品

PC端內頁矩形廣告

PC端內頁矩形廣告

全站硬廣展示類產品

4.3、知乎日報App內容定制類產品

4.4、知乎廣告常規(guī)資源List

5、知乎成功案例

5.1、KINDLE案例

兩年合作14 次投放關注人數(shù)增長 14 倍站內總問答數(shù)提升 3 倍站內評論數(shù)提升 5 倍站內贊同數(shù)提升了9 倍

5.2、海瀾之家案例

5.3、QQ音樂案例

產生了 120 萬次瀏覽，2499 個用戶回答

5.4、Airbnd案例

6、知乎新建產品管理操作指導

針對10月31日新開賬戶，計劃、單元、素材不完善的賬戶，需新建推廣產品，填寫相關資質和信息，以便素材層級自動獲取信息，提升操作效率

6.1、產品管理

? 可以添加多個產品；

? 產品狀態(tài)審核中和拒絕后可以編輯；

? 狀態(tài)為正常不可以編輯

6.2、知乎的新建產品

6.3、知乎產品綁定

? 新建計劃時必須綁定產品，可綁定的產品為狀態(tài)「正常」的產品；

? 計劃綁定產品后，不可更改；

? 計劃下所有的產品都使用改產品的名稱、Logo和*標識

7、素材上傳操作指導

目前已開戶綁定賬戶、在投放賬戶的賬戶無需新建產品，系統(tǒng)已根據(jù)開戶及統(tǒng)計到的信息鎖定產品，上傳是素材時選取產品，自動獲取產品相關信息。

知乎廣告推廣常見問題

知乎推廣的廣告位在哪里

知乎信息流廣告全面覆蓋了核心知乎路徑,包含Web端、M端、App三端流量入口,廣告主可根據(jù)自己推廣產品形態(tài)來選擇適宜流量入口,從而實現(xiàn)廣告投放效果更大化。

知乎廣告開戶是怎么收費的

知乎廣告開戶收費方式：預存廣告費的形式，如您需要知乎開戶，歡迎聯(lián)系在線客服

知乎廣告開戶是怎么扣費的

扣費方式：即CPC/CPM，和ocpc扣費模式，還有一種是OCPM收費

知乎廣告怎么投放廣告

提交鏈接和相關資質給知乎代理商即可開戶，開戶之后會有一個獨立的后臺，可以進行賬戶投放，價格調整等操作，靈活方便。