入口頁轉化分析

　　入口頁在轉化流程中占據了重要的地位，具有承上啟下的作用，很多中小網站的入口頁面就是首頁。有朋友可能會問，那入口頁和主頁有什么區別呢？打個比方，網站就是個有很多門的建筑，主頁就是大門，入口頁指的是這棟建筑里所有門。一個網站的主頁體現網站類型、宗旨以及重點內容，要針對網站級別的主要流量進行設計；而入口頁的內容是要針對所有流量，即任何網絡推廣（付費或非付費）帶來的流量都要照顧到。如前文所述大多數的網絡推廣都是為了最后的轉化，經過某個入口頁完成的轉化越多，說明這個入口頁越有利于轉化，越匹配它的推廣來源流量。
　　那么如何分析訪問入口報告里的轉化數據呢？讓我們先看下和轉化相關的指標有哪些：
　　訪問次數：從該入口進入的訪客在網站上的會話次數。
　　轉化次數：從該入口進入的訪客到達轉化目標頁面次數，越高則該入口對網站轉化貢獻越大。
　　轉化率：該入口進入的轉化次數同訪問次數的比率，越高則該入口進入的轉化效率越高。
　　舉個例子：假如你的網站有A、B、C三個頁面，現在你要在站外投放廣告推廣C，即訪客到達轉化目標頁面C就定義為轉化成功。站外廣告一個是a，一個是b，分 別放到不同其他網站廣告位上。其中，點擊站外廣告a跳轉到你網站的頁面A，站外廣告b跳轉到頁面B。這樣，頁面A相對于站外廣告a是它的入口頁；同樣，B 是站外廣告b的入口頁。通過訪問入口報告中A、B頁面的轉化指標，就能看出到達頁面C完成轉化的貢獻，假設頁面A和廣告a搭配的轉化要好，則從A入口頁開始的訪問次數和PV高，說明用戶瀏覽這個頁面比較多，可以通過數量考量這個維度；另一方面，A進入的轉化次數比較多說明了更多的轉化到C頁面。那我們就 不難理解通過A頁面的轉化率了，這個比率（轉化次數/訪問次數）高，說明從該入口頁來的流量大部分都轉化C頁面成功。

　　分析完這些數據，怎么優化訪問入口頁幫助轉化呢？上述優化主要包括，增加推廣來源和入口頁的內容匹配度、優化入口頁面設計和內容、提升入口頁到轉化之間的易用性等。
　　增加推廣來源和入口頁的內容匹配度
　　入口頁內容是什么、怎么放，取決于對推廣來源上的內容感興趣的訪客延續他們的興趣。訪客點擊推廣的廣告或者鏈接后心里都會有個預期，不能離這個偏差太大，訪客看到不是他想要的自然就要離開。所以，在內容上推廣來源和入口頁的內容匹配緊密會減小訪客流失的可能性。
　　優化入口頁面設計和內容
　　入口頁面設計和內容很大程度上影響訪客是不是選擇進一步的瀏覽，或者怎么樣瀏覽，到達最后的轉化頁才是我們期望的。對于PV較大的頁面，推薦使用百度統計熱力圖（頁面點擊圖）功能，此功能詳見說明：http://yingxiao.baidu.com/support/topic/32.html訪客是不是如你所愿的點擊一目了然：

　　提升入口頁到轉化之間的易用性
　　訪客成功抵達入口頁只是轉化開始的第一步，在業務流程和頁面設計上要優化，讓訪客更方便快捷地從入口頁到轉化，詳情可見后續的轉化路徑分析中的介紹。